Список статей в блоге № 10117
7 советов по работе с критиками в Интернете
Когда я выступаю, я довольно часто рассказываю следующую историю. Я говорю это так часто, что даже до меня доходили слухи, что другие ораторы тоже это говорят. В 2008 году я летел в Денвер, чтобы поговорить с двумя группами генеральных директоров Vistage International. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Почему мы не будем отключать комментарии в блогах
Пару недель назад очень умный и остроумный Джей Долан написал в блоге сообщение о закрытии комментариев в блоге. Его причина? Спам (ну, это и он не нашел содержательного разговора в комментариях). Он знал, что блоггеры (такие как я) не согласятся с таким подходом, поэтому в своем посте он написал нам следующее: Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Спин против позиционирования: как выбрать одно за другое
Spin Sucks дает специалистам по связям с общественностью инструменты, необходимые им для развития своей карьеры, меняя при этом представление людей обо всей отрасли. Spin Sucks обещает радугу и единорогов, если вы читаете каждый день, и горшок золота, если вы делитесь им с коллегами. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Восьмиэтапный процесс очистки вашей онлайн-репутации
Вчера Шон МакГиннис написал интересный пост об онлайн-репутации и о том, как он попал в порно (о, сколько всего вы узнаете о своих друзьях, когда они ведут для вас гостевой блог!). Однажды он погуглил и обнаружил, что вышел фильм для взрослых под названием The Fluffer… и имя главного героя было не чем иным, как, как вы уже догадались, Шон МакГиннис. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Советы по планированию, исследованию, написанию и публикации вашего контента
Я не специалист по SEO. Я даже не играю ни в одну из них по телевизору. Но я эксперт по коммуникациям, и в рамках своей работы я пишу всю свою карьеру. В 2008 году, когда социальные сети начали завоевывать популярность, многим из нас пришлось быстро придумывать, как применить свой писательский опыт для создания онлайн-брендов. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Негативная критика: 3 вещи, которые GM делает исключительно хорошо
Несколько лет назад я путешествовал с другом и бизнес-консультантом. Мы были в округе Колумбия на заседании совета директоров его отраслевой торговой организации, куда меня пригласили выступить на тему социальных сетей. Накануне вечером мы выпивали в баре отеля, и он попросил меня показать ему бизнес-страницу в Facebook, которую только что создала его команда. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Пять вещей, которые вы можете извлечь из олимпийского кризиса Under Armour
Во время зимних Олимпийских игр этого года Under Armour подверглась серьезной критике. Продавец высококачественной спортивной одежды разработал новую униформу - высокотехнологичный комбинезон под названием Mach 39 - для команды по конькобежному спорту с целью выйти на международные рынки с помощью широко известных и глобальных игр. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Метрики тщеславия в PR могут быть неизбежным злом
Ранее на этой неделе Джейсон Фоллс – руководитель конференции IABC, любитель виски и веселый ведущий из Луисвилля – написал в блоге сообщение под названием «Смерть по связям с общественностью». Мне нравится Джейсон, но я увидела это и приготовилась к бою. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
На прошлой неделе я был гостем в твиттере (вы никогда не думали, что доживете до того дня, не так ли?) для marketingchat, чата в Твиттере для Experian под руководством Майка Дельгадо. Тема заключалась в построении сообщества, и у нас было много разных взаимодействий. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Пять советов по работе с разгневанными клиентами
Несколько лет назад мне позвонил друг и бывший коллега. Он начинал свой бизнес и нуждался в нашей помощи. Из-за моих личных отношений с ним, я ухватился за шанс попасть на первый этаж и построить что-то с ним. Однако с первой встречи что-то показалось неладным. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Пять способов, которыми «Нет мужчин» помогут вашему бизнесу
Пару недель назад Лаура Петролино написала о видении, голах и золотых медалях (хотя мы не выиграли ни одной в хоккее; я не хочу это слышать, Линдси). В нем она говорила о том, как ваше видение диктует ваши цели, диктует вашу способность побеждать. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Предпочитают ли журналисты общаться через социальные сети или по электронной почте?
Одним из самых интересных способов использования социальных сетей на сегодняшний день является то, как они использовались во время розыска теракта в Бостоне. Вы могли не только получать обновления на Facebook и Twitter - и следить за определенными хэштегами, чтобы получить нужную вам информацию - вы могли слушать полицейский сканер и узнавать, что происходит, за считанные минуты до того, как об этом сообщат по телевидению. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Narrowcasting: как использовать исследования и взаимодействие для роста
Многих из вас не удивит, что я верю в тяжелую работу. Я всегда работал, исходя из предположения, что если вы усердно работаете, проводите исследования и относитесь к людям как к человеческим существам, вы получите все, что хотите. Из-за этой философии культура в Arment Dietrich не сводится к тому, чтобы брызнуть и помолиться. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Quora в ваших медийных усилиях
В прошлом месяце на Quora появился вопрос: Каково было помогать в разработке Paper? Paper - это новое приложение от Facebook, которое превращает вашу ленту новостей в журнал. Это красиво, это заманчиво, и это полный отход от того, что мы привыкли ожидать от Facebook. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Рентабельность бренд-журналистики
Мы подошли к концу нашей серии статей о бренд-журналистике. Если вы пропустили какую-либо часть этого, вы можете найти тенденцию, вдохнув новую жизнь в старый контент, контент, созданный пользователями, спонсируемый контент и полный контент, нажав на любую из этих ссылок. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Чрезмерно общайтесь, чтобы стать лучшим лидером
Каждое утро Клэй Морган отправляет электронное письмо с общекорпоративными приоритетами на день, делами, которые необходимо выполнить, и статьей, которую нужно прочитать, чтобы задать тон на день. В начале я безжалостно дразнил его по этому поводу. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Келли Блазек доказывает, что у коммуникаторов есть один шанс сделать все правильно
Такое ощущение, что мы в реалити-шоу под названием "PR Pros Gone Rogue". (На самом деле неплохая идея для шоу….хммм…) Во время праздников 2013 года наш коммуникатор, Жюстин Сакко, написала в Твиттере: Конечно, на этом дело не остановилось. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Что Mastercard узнала о журналистской этике
Пару недель назад в эфир вышла церемония вручения наград Brit Awards, посвященная музыкантам и их искусству. В этом году мероприятие, похожее на Грэмми, спонсирует Mastercard, в чем нетрудно догадаться, учитывая, что их имя расклеено по всему сайту. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Роль длинного контента в бренд-журналистике
Добро пожаловать в пятый пост из нашей серии о бренд-журналистике. Если вы пропустили какую-либо часть серии, вы можете узнать больше о тренде, о том, как вдохнуть новую жизнь в старый контент, как использовать пользовательский контент, чтобы он не обязательно был оригинальным. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Отношения со СМИ: почему The Economist считает, что мы ошибаемся
Это то время года, когда журналисты устают от пиарщиков и сетуют на индустрию в целом в громких изданиях. В этот раз? Экономист. Тема? Пять вещей, в которых пиарщики ошибаются, «обращаясь к журналистам». Список авторов: Уважаемый. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Гостевые блоги: изменение алгоритма Google
Позавчера я просматривал свою ленту Facebook и увидел: «Эй, блоггеры, будьте осторожны! Google отказывает гостевым блогерам». Каждую неделю у нас здесь четыре гостевых блогера, не говоря уже о контенте от каждого члена нашей команды. Мое сердце упало. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Бренд-журналистика: вдохните новую жизнь в старый контент
На прошлой неделе мы говорили о бренд-журналистике и обо всем, что она может включать. Я подумал, что в течение следующих нескольких недель будет интересно более подробно разобрать каждую часть. С того места, где я сижу, я вижу следующие части: Последние изменения: 2025-03-05 07:29
4 способа избежать хакеров в социальных сетях
Людей постоянно взламывают, знаменитости рассылают абсурдные твиты, а фиаско с Эшли Мэдисон этим летом заставило всех нас задуматься, как построить крепость безопасности? Вы, наверное, поняли, что сайты социальных сетей захватили мир общения. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Традиционный PR сам по себе не может создать конверсию
Во время каникул я прочитал очень интересную статью о VentureBeat Ванессы Камонес, основательницы агентства theMIX. Названный «Стартапы больше не могут полагаться на традиционный PR», я думал, что загорюсь, и был готов защищать отрасль. Но тогда… Она начала описывать сломанную бизнес-модель, которую обычно «исправляют» стартапы с технологически подкованными PR-платформами. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Бренд-журналистика: примите тренд для своей организации
В последнее время я много думаю о бренд-журналистике. Конечно, этот блог - в некотором роде - именно такой. Но я думаю шире. г. D - большой поклонник Билла Симмонса (ESPN, Grantland). В течение многих лет он цитировал мне этого человека, как будто я должен быть впечатлен. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Дебаты PR-фирм: стоит ли стартапам нанимать кого-то или нет?
Уважаемый Марк Кьюбан, Я чертовски уважаю тебя. Обычно я согласен с большинством вещей, которые вы говорите и делаете. Но в это время? На этот раз ты ошибаешься. С любовью, Джини Никогда не нанимайте PR-фирму Недавно он написал «12 правил Марка Кьюбана для стартапов» для Entrepreneur, и я согласен почти со всем, что он сказал. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Агентства должны развиваться или умереть
Новое исследование, проведенное сетью директоров по маркетингу в Forbes, задает почти 2000 главных маркетологов множество вопросов, включая лучшее рекламное агентство года, насколько важны интегрированные маркетинговые коммуникации и как они относятся к измерению, модель агентства, презентация и многое другое. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Журналистская этика: что должен знать каждый пиарщик
Пару недель назад нам позвонил редактор одного из крупнейших торговых изданий нашего клиента. Она хотела написать репортаж об организации клиента и взять интервью у руководителей и сотрудников производственного цеха. Подвох? Клиент должен был купить рекламу на год. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
PR Spam: The Haggler берет на себя PR-индустрию
Всегда весело, когда СМИ, такие как New York Times, наносят удар по PR-индустрии. Именно это они и сделали пару недель назад, когда Дэвид Сигал, автор колонки в The Haggler, написал: «Отбрасывание роя спама по связям с общественностью». Хорошая новость заключается в том, что он нанес больший удар по компаниям, составляющим списки СМИ, чем по специалистам по связям с общественностью. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Социальные сети: шесть путей развития в 2014 году
Я надеюсь, что все в США действительно хорошо провели День Благодарения! У меня осталось всего 14 рабочих дней в году, и, глядя в 2014 год, я много думал о том, как изменились социальные сети с тех пор, как шесть лет назад я был BearsFan07 в Твиттере. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
PR-компания обвиняется в использовании Википедии Sockpuppetry
Около шести лет назад - почти сегодня - я посетил мероприятие, на котором выступил руководитель одного из крупнейших мировых холдингов по PR и рекламным фирмам. Адвокат по профессии, этот человек был выбран для управления организацией из-за его опыта, но не в одной из маркетинговых дисциплин, а из-за его деловых навыков. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Три секрета собственного успеха
Лучший рождественский подарок, который я мог получить (ну, кроме Cervelo), это то, что мне больше не нужно выключать телефон или iPad во время взлета и посадки в самолете. Счастливого Рождества мне пораньше! Итак, пока мы вчера готовились к взлету, я просматривал свою ленту новостей в Facebook и наткнулся на интересную статью на странице Саманты Коллиер. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
5 причин, почему пользовательский опыт важен
По мере того, как мы углубляемся в 2015 год, многие вещи, связанные с динамичным лицом цифрового маркетинга, остаются неизвестными. Сила рекламы Facebook для одного. Есть ли у него то, что нужно, чтобы продлиться? Или это просто причуда, пока не появится что-то новое? Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Приложения и мобильная реклама: когда встречаются двое
Вам интересно, как приложения вписываются в вашу стратегию мобильной рекламы? Приложения могут быть чрезвычайно эффективными для повышения узнаваемости бренда и вовлечения пользователей. Flurry Analytics сообщает, что средний потребитель мобильных устройств в США тратит почти 90% своего времени на использование приложений (согласно данным Smart Insights). Последние изменения: 2025-03-05 07:29
6 советов, которые помогут повысить вовлеченность ваших видео в социальных сетях
При правильном использовании лишь немногие типы контента могут сравниться по количеству внимания, отзывов и интереса к вашим кампаниям в социальных сетях, как видео. Тем не менее, ключевым оператором в этом предложении является «при правильном использовании». Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Планируйте перед публикацией: 4 инструмента для оптимизации вашего контента
Хотя мир социальных сетей остается доступным для всех, у кого есть подходящее устройство и подключение к Интернету, определенный контент явно более эффективен, чем другой. Чтобы улучшить работу вашей компании в социальных сетях, важно следовать четкому редакционному плану по защите и оптимизации вашего контента. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Используйте визуальный контент, чтобы улучшить ваше сообщение
Современное общество находится в состоянии алкогольного опьянения, люди не в состоянии никуда уйти без того, чтобы на них постоянно набрасывался информационный перегруз. Как никогда важно, чтобы мы предоставляли визуальный контент, который будет эффективен в: Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Как сделать свой сайт электронной коммерции более привлекательным
Что первое происходит, когда вы заходите в универмаг? Вас встречают приветливые (иногда чересчур приветливые) продавцы, которые рады вас угостить. Если это будет выполнено успешно, это может иметь огромное значение для покупательского опыта. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Теория большого бренда: adidas вдохновляет действовать
Adidas был основан в результате соперничества между братьями Руди и Ади Дасслерами. Первый основал Puma, а Ади создал adidas, который представляет собой портмоне имени основателя. Сегодня adidas является вторым по величине производителем спортивной одежды в мире, уступая только Nike. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Теория большого бренда: Cosmopolitan
Начало 1960-х годов считается зарей так называемой сексуальной революции. Одним из событий, ставших предвестниками того времени, стала публикация книги «Секс и незамужняя девушка», написанной Хелен Герли Браун. Успех Брауна был феноменом, и в 1965 году он помог ей получить должность нового главного редактора когда-то уравновешенного Cosmopolitan. Последние изменения: 2025-03-05 07:29