Начало 1960-х годов считается зарей так называемой сексуальной революции. Одним из событий, ставших предвестниками того времени, стала публикация книги «Секс и незамужняя девушка», написанной Хелен Герли Браун.
Успех Брауна был феноменом, и в 1965 году он помог ей получить должность нового главного редактора когда-то уравновешенного Cosmopolitan. Там она ввела более либеральное отношение к женщинам и сексуальности, которое пронизывает издание и по сей день.
Cosmopolitan издается Hearst Magazines, имеет более 60 международных изданий и печатается на десятках языков. У него также есть команда менеджеров сообщества социальных сетей, которые делятся большим количеством контента в социальных сетях.
Когда пару лет назад Элиза Бенсон начала свою работу в качестве менеджера сообщества журнала, она состояла из команды из одного человека. Сегодня эта команда выросла до нескольких человек, а Бенсон стал старшим менеджером сообщества.
В команду входят назначенный редактор социальных сетей, помощник по моде и красоте, который вносит свой вклад в Instagram, бывший стажер, который на внештатной основе помогает поддерживать Tumblr, и помощник редактора, который помогает с твитами по ночам и выходным.
С более чем пятью миллионами поклонников на Facebook и более миллиона в Twitter, может быть здоровый отклик на многие из примерно 200 сообщений, которые команда публикует в день. Бенсон говорит мне: «Самая крутая часть моей работы заключается в том, что когда мы хотим поговорить с нашими читателями о чем-то, они там, слушают и ждут, чтобы ответить и принять участие».
Как журнал, у команды есть много контента, из которого можно извлечь. Тем не менее, они часто выходят за рамки собственного контента с вовлечением. Например, в одном недавнем посте социальная команда попросила свою аудиторию опубликовать свои выпускные фотографии для throwbackThursday. Ответ был восторженным.
В другом примере команда недавно устроила вечеринку для просмотра, где в честь десятой годовщины фильма «Дневник памяти» они пригласили своих подписчиков в Твиттере смотреть вместе и писать твиты дома. Бенсон объясняет: «Это было почти так же увлекательно, как когда мы писали в Твиттере о вручении Оскара. Было интересно узнать, что нам не нужно привязываться к большому календарю развлечений. живой социальный момент; мы можем создать что-то, основываясь на том, что волнует нашу аудиторию».
Инстаграм
В то время как Facebook и Twitter были основными платформами для Cosmopolitan, бренд также добился определенного успеха на других платформах. Бенсон говорит: «Я думаю, что все наши сети имеют свою индивидуальность. Разные вещи работают лучше или по-разному в разных сетях. Конечно, в Twitter и Facebook одна из наших главных целей - вернуть людей на Cosmopolitan.com. Instagram, на самом деле это невозможно, поэтому мы вообще об этом не думаем. Instagram - это самоцель».
Бенсон продолжает: «Почти приятно не думать о том, что нас измеряют с точки зрения трафика, чтобы мы могли быть по-настоящему креативными и веселыми в Instagram. Мы можем снимать эти действительно красивые фотографии только потому, что хотим получить что-то визуальное и захватывающее. Это не обязательно должно быть связано с историей».
Для многих мероприятий, таких как церемония вручения Оскара, в Twitter и Facebook циркулирует множество одних и тех же изображений. Бенсон говорит: «Некоторые из наших читателей, которые следят за нами в Instagram, возможно, даже не обращают внимания на эти другие места. Определенно есть женщины, которые используют Instagram в качестве своей основной социальной сети. Поэтому, когда мы публикуем фотографию платье, они не обязательно видели это в миллионе других мест."
Космополитический подход к Instagram - это результат согласованных усилий по размещению качественного контента; штатный фотограф создает все изображения. Бенсон заключает: «Времена, когда мы делали фотографии в офисе и выкладывали их в Instagram, немного позади. Мы хотим рассказать больше о Cosmo».