На прошлой неделе мы говорили о бренд-журналистике и обо всем, что она может включать.
Я подумал, что в течение следующих нескольких недель будет интересно более подробно разобрать каждую часть.
С того места, где я сижу, я вижу следующие части:
- Вдохните жизнь в старый контент
- Пользовательский контент
- Хорошо проработанные истории, рассказанные журналистами
- Рекламный контент
- Отраслевой контент
- Контент, который заполняет пробел
- Подробный контент
- Редизайн сайта
- Получение дохода
Мы рассмотрим каждый из них и то, как вы можете реализовать один или все из них в своих планах в этом году.
Если вы видите, что чего-то не хватает, дайте мне знать, и я буду рад это сделать!
Вдохните жизнь в старый контент
Сегодня мы начнем с того, как вдохнуть жизнь в старый контент.
Эта цитата из AJR - начало истории о том, как Талезе получил доступ к Ди Маджио и другим маленьким интересным фактам, которые он узнал, но которые так и не были напечатаны.
Это лакомые кусочки, обнаруженные репортерами Grantland, когда они говорили с Талезе о его знаменитой статье Esquire о Ди Маджио в 1966 году.
Сама по себе интересная история, сегодня не об этом.
Сегодня в центре внимания тот факт, что Грантленд обратился к Esquire и спросил, могут ли они переиздать статью о спорте.
Но не просто переиздавать.
Как только они получили разрешение, началась настоящая работа.
Они включали интервью с Талезе. Они включали цитаты таких людей, как Хемингуэй. Они пересказывают историю Ди Маджио. И рассказывают с точки зрения Талезе.
Они знают, что у писателей и редакторов есть одни из лучших нерассказанных историй в мире, и их цель – запечатлеть их.
Это длинная статья - почти 10 000 слов, но она рассказывает такую захватывающую историю, что вы переноситесь в 60-е годы, не осознавая, что продолжаете прокручивать страницу вниз.
Они вдохнули новую жизнь в старый контент. И не просто старый контент, а что-то даже не написанное ими изначально.
Как включить в свои планы
Допустим, вы работаете в Ocean Spray - в компании или в агентстве - и хотите сделать обзор того, что было сделано в прошлом.
Вы обнаруживаете, что около 15 лет назад была передвижная художественная выставка под названием «Искусство сбора морских брызг».
В рамках этой демонстрации журналисты по всей стране писали о невероятной красоте урожая клюквы.
На самом деле, в одной конкретной статье в Boston Globe рассказывается о пяти поколениях производителей клюквы, которые все еще работают вместе.
Перенесемся на сегодняшний день, и вы готовите свой редакционный календарь на год. Вы смотрите на урожай как на то, что, как вы знаете, интересует людей, и вы хотите сделать что-то творческое и убедительное.
Вы выслеживаете автора статьи о глобусе и просите ее вернуться к своим архивам 1999 года, чтобы извлечь свои записи из этой статьи.
Тогда ты берешь у нее интервью.
Каково было иметь пять поколений в одной комнате? Что интересного они рассказали вам, но не вошли в историю? Как долго вы были с ними? Вы принимали участие в какой-либо части урожая? Каковы были ваши общие впечатления от индустрии? От образа жизни? Вы пьете клюквенный морс?
Затем вы деконструируете оригинальный текст и переписываете его, используя цитаты и истории из вашего интервью.
Старая история, новая жизнь.
Что дальше?
Конечно, это только один пример. Это может работать в спорте, в производстве продуктов питания, в производстве, в сфере профессиональных услуг, в производстве напитков… практически в любой отрасли.
Найдите интересный старый контент и вдохните в него новую жизнь.
Сегодня наш гость-блогер (публикация в полдень по тихоокеанскому времени) - Патрик Хейслетт.
Он рассказывает о том, как использовать праздники и другие темы для создания контента, который можно легко обновлять каждый год новыми и интересными фактами.
Возьмите рекомендации из его статьи, добавьте синдицированный контент и найдите отраслевые статьи, которые вы сможете опубликовать после того, как проведете комплексную проверку и проведете дополнительные интервью.
Эти три вещи дадут старому контенту новую жизнь.