Я не специалист по SEO. Я даже не играю ни в одну из них по телевизору.
Но я эксперт по коммуникациям, и в рамках своей работы я пишу всю свою карьеру.
В 2008 году, когда социальные сети начали завоевывать популярность, многим из нас пришлось быстро придумывать, как применить свой писательский опыт для создания онлайн-брендов.
И в рамках этого упражнения по созданию бренда я научился писать как для читателей, так и для роботов.
На самом деле, я не осознавал, что существует целая техническая сторона письма, пока не начал вести блог. Я просто писал то, что, по моему мнению, люди хотели бы прочитать, и использовал наши социальные сети для расширения нашей читательской аудитории. И это сработало.
Однако, как оказалось, если вы сообразительны и стратегически подходите к тому, чтобы писать для роботов, вы можете расширить свою читательскую аудиторию гораздо быстрее, чем писать только для людей.
Прежде чем вы достанете смолу и перья, я не защищаю содержание, наполненное ключевыми словами. На первом месте всегда ваши читатели. Но есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы расширить свою аудиторию.
Планируйте свой контент
У Энди Крестодина из Orbit Media Studios есть шаблон, который он любит использовать, когда собирается написать сообщение в блоге.
Он включает в себя заголовок, целевое ключевое слово или фразу SEO, метаописание, постоянную ссылку и изображения, которые вы планируете использовать.
Здесь вы планируете свою работу.
Подумайте о конкурсе, который уже есть в сети на эту тему.
Войдите в свою учетную запись Google AdWords (через учетную запись Google+) и используйте планировщик ключевых слов.
Узнайте, сколько поисковых запросов по ключевому слову или фразе, которую вы хотите использовать.
Рассмотрите изображения. Вы их сами создавали или снимали? Вы их купили? Являются ли они Creative Commons? Или вы можете использовать что-то из всех бесплатных изображений в Getty (но будьте осторожны, они могут встраивать рекламу в изображения)?
Будет ли ваше метаописание мотивировать людей переходить по ссылке, когда они наткнутся на ваш пост в блоге в поиске?
Содержит ли ваша постоянная ссылка ключевое слово или фразу?
Важно учитывать все эти моменты при планировании контента.
Проведите исследование
Теперь пришло время провести исследование ключевых слов.
Взгляните на слово или фразу, которую вы выбрали. У него большая конкуренция? Сколько ежемесячных поисков у него?
Допустим, у него 100 поисковых запросов в месяц и нет большой конкуренции. Это слово или фразу стоит использовать.
Но если у него 20 000 поисковых запросов в месяц и вы собираетесь конкурировать с крупными брендами, вам нужно изменить слово или фразу.
Как только вы определите подходящий вариант, вы будете использовать его в своем мета-описании, постоянной ссылке и заголовке.
Джейсон Фоллс на прошлой неделе написал в блоге сообщение о метриках в PR, но постоянная ссылка, которую он использовал – для целей SEO – была «смертью связей с общественностью».
Внесите необходимые коррективы на этапе планирования.
Напишите свой контент
Теперь вы, наконец, можете писать!
Несколько вещей, которые следует учитывать:
- Сообщения в блоге должны состоять из 400–700 слов, чтобы получить максимальную отдачу от Google.
- Используйте заголовки, подзаголовки и маркеры, чтобы разбить контент на части, чтобы его было легче читать.
- Убедитесь, что вы используете целевое ключевое слово или фразу хотя бы в одном заголовке… и я бы рекомендовал от трех до пяти раз в тексте.
- Включите примерно одну ссылку на каждые 100 слов. Одна из этих ссылок должна вести на что-то на вашем сайте, а остальные - на внешние сайты. Будьте стратегическими в отношении внешних ссылок. Если, скажем, вы хотите наладить отношения с отраслевым отраслевым изданием, дайте ссылку на них!
- Предоставьте призыв к действию, который может очень легко быть приглашением для комментариев, подпиской на блог, загрузкой фрагмента контента, демонстрацией вашего продукта или бесплатной пробной версией.
Лучший вид контента, написанного для людей, включает в себя активный залог, короткие предложения и причину, по которой читатели будут вовлечены. Вы можете писать от первого или третьего лица. Не усложняйте себе задачу. Делайте так, как вам удобнее.
Опубликуйте свой контент
Пришло время публиковать.
Большинство гуру маркетинга и социальных сетей не очень любят Google+, но мне он нравится, потому что он помогает с результатами поиска. Он принадлежит Google, и они хотят, чтобы вы использовали его, поэтому они вознаградят вас, если вы это сделаете.
Когда вы публикуете ссылку на ваш новый контент в Google+, используйте ключевое слово или фразу, которые вы выбрали для статьи.
Сделайте это также в Twitter и LinkedIn. Это менее важно для Facebook и Pinterest, но постарайтесь персонализировать свои обновления, включив в них слово или фразу.
Облегчите своим читателям возможность делиться вашим контентом в социальных сетях, разместив кнопки социальных сетей на каждой странице вашего веб-сайта или блога.
Нет ничего более разочаровывающего, чем желание поделиться контентом и необходимость делиться им вручную. Упростите задачу для своих читателей, и они в свою очередь вознаградят вас.
Вот и все. Звучит много, но чем больше вы пишете, тем проще это становится и тем больше вы будете вознаграждены в поисковых рейтингах.
Измененная версия этого впервые появилась в блоге SEO Copywriting.
Пост «Советы по планированию, исследованию, написанию и публикации контента» впервые появился на Spin Sucks.