Это то время года, когда журналисты устают от пиарщиков и сетуют на индустрию в целом в громких изданиях.
В этот раз? Экономист.
Тема? Пять вещей, в которых пиарщики ошибаются, «обращаясь к журналистам».
Список авторов:
- Уважаемый. Вы забыли выполнить слияние при отправке рассылки электронной почты.
- Уважаемое Имя. Наличие имени журналиста в другом шрифте или цвете.
- Уважаемая госпожа Фамилия. Не зная пола человека, которому вы отправляете электронное письмо (это происходит с моим мужем постоянно), это нетрудно найти с помощью быстрого поиска в Google.
- Абсолютно неподходящая подача. Мы рассказывали об этом на Spin Sucks тысячу и более раз. Проведите исследование. Медиа-базы данных компании здесь только как отправная точка.
- Дополнение к продолжению за продолжением Моя любимая вещь во всем мире – это когда я удаляю презентацию, потому что она неактуальна (не заставляйте меня начинать почему я не отвечаю на каждое письмо), и специалист по связям с общественностью повторно отправляет его с пометкой «повторно отправить, чтобы это было в верхней части папки «Входящие». Серьезно? Серьезно.
Вся индустрия не ошибается
Вот в чем проблема.
Я не согласен с этой разглагольствованной статьей.
Автор прав. Все эти проблемы изо дня в день постоянно появляются в почтовых ящиках журналистов и блоггеров.
Но…
Немного утомительно, когда тебя постоянно обижают, потому что некоторые в нашей индустрии не могут понять это правильно.
Я не буду пересказывать все, что вы должны сделать, чтобы ваша история была размещена (проведите исследование, наладьте отношения, сделайте тему актуальной, не надоедайте). Если вы часто читаете Spin Sucks, вы уже знаете все эти вещи.
Отношения со СМИ налажены
Скорее, я хотел бы сосредоточиться на основной идее его статьи: Просите то, что вам нужно после того, как вы построите отношения.
Думайте о своих усилиях по связям со СМИ так же, как о налаживании контактов (или знакомствах, если уж на то пошло).
Вы бы пришли на отраслевое мероприятие, где было много журналистов, и вручили бы каждому из них свою визитную карточку со словами: «У меня есть для вас лучшая история!»?
Конечно, нет.
Вы бы пришли на мероприятие, встретились с журналистами, задали бы им вопросы, нашли бы что-то общее, попросили бы их визитку и через день или два (или три, если вы следите за «свингерами») правило).
Мы не можем изменить всю отрасль за одну ночь, но мы, безусловно, можем показать журналистам, что существует симбиотическая связь.
Сделай домашнее задание, немного поднажми и приступай к работе.