Добро пожаловать в пятый пост из нашей серии о бренд-журналистике.
Если вы пропустили какую-либо часть серии, вы можете узнать больше о тренде, о том, как вдохнуть новую жизнь в старый контент, как использовать пользовательский контент, чтобы он не обязательно был оригинальным., и как монетизировать свой контент с помощью спонсорства.
Сегодня мы поговорим о длинном контенте.
У Гаррета Муна был действительно хороший пост на эту тему пару недель назад.
Если вы пропустили, статья «Пришло время серьезно относиться к длинному контенту» проверяет результаты поиска Google, чтобы показать вам, насколько хорошо организации получают вознаграждение за свои исследования и усилия по написанию статей.
Кроме того, у нашего собственного Клэя Моргана завтра будет статья на эту тему. Я не буду красть его славу, но скажу вам, что он смотрит на то, как использовать мультимедиа как часть вашей стратегии, чтобы ваши читатели не прокручивали, прокручивали и прокручивали.
Прежде чем мы перейдем к тому, как вы можете использовать развернутый контент в своих собственных усилиях по бренд-журналистике, давайте вернемся на секунду.
Кто хорошо делает длинный контент?
У программы письма Университета Питтсбурга есть интересный проект под названием Longform.
На сайте есть сотни длинных статей, которые вы можете просмотреть, даже щелкнув некоторые из них и сохранив их на потом.
Вы найдете интервью с известными авторами, признанными критиками режиссерами, а на этой неделе вы найдете серию интервью и рассказов о Филиппе Сеймуре Хоффмане.
Ни одна из статей не написана и не создана компанией Longform. Скорее, они собирают для вас лучшее из лучшего в один агрегированный сайт.
Это интересный способ создать бренд, привлечь читателей, привлечь внимание… и все это, не написав ни слова.
А еще есть The Paris Review, которое, я считаю, является одним из лучших печатных изданий сегодня (Vanity Fair и The New Yorker также конкурируют, особенно из-за мультимедиа, которое они предлагают цифровым подписчикам).
Они публикуются только раз в квартал, а интервью, рассказы и статьи тщательно проработаны, хорошо написаны и чрезвычайно интересны.
В их серии Art of Fiction вы можете прочитать многостраничные интервью о писательской практике, и они представлены в виде подробного контента.
В 2006 году они написали почти 13 000 слов о Стивене Кинге, и это интервью остается одним из моих самых любимых.
Поскольку это было так хорошо сделано, вы не думали о том, чтобы прокручивать, прокручивать и прокручивать или не иметь маркеров, заголовков или изображений, чтобы сбалансировать вещи.
Серия постов в блоге
Но будем реалистами. Не все мы The Paris Review, и у всех у нас есть работа на полный рабочий день, которая не позволяет нам по-настоящему вникнуть в часть контента, на написание которой может уйти неделя или больше.
И что делать?
По правде говоря, я проверяю идею взять длинный контент и разбить его на более удобные части, делая эту серию.
С учетом этого сообщения в блоге у нас почти 4 000 слов по теме.
К тому времени, как я закончу, у нас будет около 7 500 или 8 000 слов, и мне понадобится восемь недель.
Но это легче усвоить, потому что это один пост в блоге в неделю, и я знаю, что каждый вторник у меня есть отличная тема, о которой мне не нужно думать. Мысли и исследования уже сделаны.
Начните с этого… а затем доведите до создания длинного контента, на написание которого у вас может уйти восемь недель, но который имеет очень конкретную цель на вашем веб-сайте или в блоге.
Например, у нас есть клиент, который помогает организациям разрабатывать антикризисные планы на случай угрожающих жизни событий.
У них есть особый опыт работы с полицией и военными (большинство их руководителей - бывшие агенты секретных служб) и они много консультируют (как это ни ужасно) активных стрелков.
Из-за неудачной серии событий в прошлом году, когда так много организаций столкнулись с боевиками, которые убивали детей, сотрудников и невинных прохожих, у них было много фрагментов, которые можно было объединить в длинный контент.
Это заняло год, и это, конечно, не очень приятная тема, но их опыт очевиден, и теперь у них есть то, что не только расширит их опыт, но и поможет Google понять их авторитет в этой теме.
Как реализовать
Решение о том, как вы хотите подходить к длинному контенту, полностью зависит от вас и времени, которое вы можете выделить на это.
Вот несколько моментов, на которые стоит обратить внимание:
- Не пишите много слов ради этого. Если у вас есть только 300 слов, чтобы сказать по теме, остановитесь на этом. Но если у вас есть настоящий опыт - как у нашего клиента в отношении активных стрелков - потратьте время, чтобы изложить его на бумаге.
- Пишите для читателей. Да, Google вознаградит вас, если вы продемонстрируете реальный авторитет в теме, но если вы пишете вокруг ключевых слов и добавляете текст, чтобы получить тысячи слов, это не сработает.
- Исследования, исследования, исследования. Большинство из нас работают в отраслях, где есть эксперты и влиятельные лица, которые могут говорить на определенные темы. Возьмите страницу из The Paris Review и сделайте подробное интервью. Добавьте видео и изображения, и вы станете золотым!
- Продемонстрируйте свой собственный опыт Организации B2B, в частности, обладают опытом, который действительно выделяет их среди конкурентов. Используйте это в своих интересах. Если вы не знаете, как взять техническую речь и развить ее с точки зрения непрофессионала, наймите фрилансера, который может вам помочь. Скорее всего, у вас уже есть контент (брошюры, рекламные материалы), который можно использовать повторно.
- Соблюдайте баланс с мультимедиа. Если длинное содержание не является чрезвычайно привлекательным, как в некоторых примерах, которые я использовал, большинству из нас понадобятся видео, аудио и изображения, чтобы сбалансировать весь текст.
- Планируйте время, чтобы писать каждый день. Если вам нужно сесть и написать текст из 12 000 слов, этого никогда не произойдет. Если вы тратите час каждый день на то, чтобы писать, вы закончите этого плохого парня за месяц или меньше.
Поскольку я люблю писать, это часть журналистики бренда, которая волнует меня больше всего. И вы увидите, как мы тестируем его в разных областях в этих краях в этом году.
Как вы думаете?