В последнее время я много думаю о бренд-журналистике. Конечно, этот блог - в некотором роде - именно такой. Но я думаю шире.
г. D - большой поклонник Билла Симмонса (ESPN, Grantland). В течение многих лет он цитировал мне этого человека, как будто я должен быть впечатлен.
В конце концов я начал слушать. И во время каникул я решил проверить этого парня.
Вначале он написал несколько колонок, встроил их в журнал с популярной передовой статьей (которая с тех пор закрылась), а затем начал добавлять такие вещи, как подкасты, телевизионные репортажи/редакционные статьи и книгу.
Он запустил Grantland в 2011 году, и сегодня это место, где можно найти информацию обо всем, что связано со спортом, а также о поп-культуре, язвительных историях и забавных материалах.
Он взял свой личный бренд и превратил его в нечто большее… даже ушел в тень, одновременно поощряя некоторых из своей команды выйти в свет.
Я восхищаюсь и уважаю это. Мне нравится, как он продвигает бренд за пределы себя.
Собственные СМИ для бренда
Во время Content Jam мы со Стейси Худ говорили именно на эту тему, и он предложил мне проверить, что делает Big Communications в Алабаме.
У их клиента, компании Alabama Gulf Seafood, есть очень мощная программа бренд-журналистики. Такой, которому позавидует любой.
Большие сделали для своего клиента сайт, наполненный привлекательным контентом, представленным таким образом, чтобы было легко найти то, что вам нужно.
Включает в себя: Где найти морепродукты в Алабаме, какие есть сезоны, как их ловить и как их готовить.
Нажмите «как приготовить», и вам будут представлены рецепты, руководство «с практическими рекомендациями» и рекомендации поваров. В этом контенте нет дат, поэтому его легко представить как свежий и новый.
Что интересно, новый контент появляется только один раз в неделю, но из-за того, как он представлен, кажется, что он постоянно обновляется.
Они доказали, что можно создавать привлекательный и ценный контент без необходимости делать это каждый день.
СМИ, создающие возможности для бренда
Forbes четыре года назад запустил AdVoice, который чуть больше года назад был переименован в BrandVoice.
Это издательская платформа, которую бренды используют для публикации редакционных материалов, новостей и многого другого на таких сайтах, как Forbes.
В статье, рассказывающей об этом и о бренд-журналистике, которую предпринимает Forbes, Льюис Д. Воркин ссылается на пять самых популярных постов в тот день, когда была опубликована его история.
В первую пятерку вошли истории от Salesforce и NetApp.
Написано, а не о.
Компании использовали BrandVoice для создания контента для онлайн-журнала, который был настолько ценным и богатым, что читатели продолжали делиться им и комментировать его… обе статьи попали в пятерку самых читаемых статей.
Бренд-журналистика для вас
Вот к чему все идет. Бренд-журналистика для ваших организаций или клиентов - это создание опыта для ваших клиентов, потенциальных клиентов, энтузиастов бренда и даже критиков.
Но вы производите не только контент.
Вдыхаем жизнь в старый контент.
Он предоставляет пользователям возможность создавать контент.
Это разрешает спонсируемый контент.
Это переиздание отраслевого контента.
Это поиск или создание длинного контента.
Это простой редизайн вашего сайта для улучшения взаимодействия с пользователем.
Что вы собираетесь делать в этом году, чтобы опережать эту новую тенденцию?