Список статей в блоге № 10115
Я занимаюсь этим маркетингом и коммуникациями в течение долгого времени (не спрашивайте, как долго; я вам солгу) и испробовал почти все возможные тактики. Я здесь, чтобы сказать вам, что лучший способ, особенно для B2B-организаций, генерировать потенциальных клиентов – это контент… и это также самое интересное. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Утешение незнакомцев: человеческие социальные сети
Существует специальный инструмент, который может утешать людей, делиться как хорошими, так и плохими новостями, а также соединять родственные души так, как это было просто невозможно еще несколько лет назад. В то время как утешение всегда существовало, способность утешать незнакомцев все еще нова. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Ловушка успеха и сожаления умирающих
В конце прошлой недели я разговаривал с другом о жизни. Он сказал, что расстроен, потому что чувствует, что на данном этапе жизни отстает от некоторых своих сверстников. Я не знаю, делают ли это другие культуры, но американцы склонны сравнивать себя с другими, особенно с точки зрения того, чего у нас нет. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Творчество против создания контента «Я тоже» [ВИДЕО]
В последнее время много говорят о перегрузке контента. Как все наши усилия могут вскоре прийти к невосторженному концу в дерьмовом окалипсисе, который сейчас представляет большую часть создания контента и обмена им. Одним из лучших комментариев по этому поводу является содержательное – и красиво оформленное (не заставляйте меня начинать о плачевном состоянии концептуального и графического дизайна в контент-маркетинге) – слайд-шоу от Velocity Partners в Великобритании По Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Как измерить PR: используйте эти инструменты
Мне нравится, когда в Чикаго проходят большие конференции, потому что я могу увидеть всех своих друзей без необходимости садиться в самолет… и я могу спать в своей собственной постели. В прошлые выходные был SOBCon, вдохновитель Лиз Штраусс и Терри Старбакер Сент-Мари, и много друзей - старых и новых - были здесь, чтобы принять участие. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Семь советов по борьбе с онлайн-троллями
Вчера днем я сделал перерыв и покатался на велосипеде. Зима в Чикаго сменилась летом, а завтра должна вернуться зима, поэтому важно, чтобы я использовал теплую погоду, когда могу! Когда я свернул на нашу обсаженную деревьями улицу, где через каждый квартал есть остановки с четырехсторонним движением, внедорожник позади меня посигналил. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Десять шагов для преодоления онлайн-кризиса
В 2006 году Wal-Mart был уличен с поличным в мошенничестве в Интернете, чтобы привлечь к себе внимание. Их пиар-компания наняла актеров, чтобы они притворились, что путешествуют по стране на фургоне, посещая магазины Wal-Mart и рассказывая о своем опыте в блогах. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Привлеките внимание СМИ: 6 советов по питчингу журналистов
Когда я начинал свою карьеру, как и многие из нас, я был брошен в самую гущу отношений со СМИ. Ожидалось, конечно, что если я смогу наладить отношения с журналистами, я в конечном итоге смогу сделать то же самое с руководителями в нашем офисе и, наконец, с руководителями в офисах наших клиентов. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Семь шагов, чтобы очистить вашу онлайн-репутацию
Вы помните историю владельца пиццерии во Флориде Скотта Ван Дузера, который обнимал президента Обаму во время предвыборной кампании в 2012 году? Президент зашел в ресторан Ван Дузера, чтобы поблагодарить его за его усилия по обеспечению кровью пациентов в его округе. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Является ли «интеллектуальное лидерство» просто деловым жаргоном?
В последнее время я спотыкаюсь об идейное лидерство. Ударяюсь пальцами по хэштегам thoughtleader и лаю виртуальные голени на статьи и посты «как стать идейным лидером». Добро пожаловать в наш цифровой мир в 2013 году. С ростом популярности входящего маркетинга, создания контента и продолжающейся миграции из офлайна в онлайн термины «идейный лидер» и «интеллектуальное лидерство» близки к чрезмерному использованию. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Четыре способа вознаградить ваше интернет-сообщество
Социальные сети важны, потому что они всем нравятся. Даже если вы ненавидите некоторые (или все!) платформы, использование крупных на данный момент почти обязательно для брендов. Каждый день миллионы людей по всему миру заходят в свои социальные сети, а бренды прилагают все усилия, чтобы собрать и связаться с небольшой частью этих людей. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Связи с общественностью: уроки Марти Макфлая
Помните ключевую сцену в «Назад в будущее 2», когда Марти МакФлай путешествует назад (или вперед?) в 1985 год, только чтобы обнаружить, что это полный провал, потому что он испортил прошлое своих родителей? Он совершенно дезориентирован. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Лучшие из наименее вовлеченных брендов в Твиттере
Пару недель назад Брайан Тюдор написал в твиттере DJ Waldow и мне и спросил: «Что делает бренд вовлеченным в Twitter?» У нас была дискуссия о том, что это влечет за собой: общение, репост, ретвиты и репост чужого контента. Брайан сказал: Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Три точки данных для измерения ваших усилий в блоге
Несколько месяцев назад я решил провести некоторое время в аналитике Spin Sucks, чтобы посмотреть, можем ли мы отслеживать и измерять наши усилия в блоге, кроме роста типичного посетителя и уникального посетителя. То, что я обнаружил, было чем-то удивительным. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Станет ли отсутствие творчества концом PR-индустрии?
Вы видели тот рекламный ролик Visa, где маленькая девочка задает Рэю Льюису вопросы во время пресс-конференции, такие как «Оладьи или картофель фри» и «Тебе нравится мое платье?»? Это одна из моих любимых рекламных роликов, потому что а) я очень хочу взять интервью у игрока НФЛ (кашель, Том Брэди, кашель) и задать глупые вопросы и б) пора кому-то повеселиться с этими парнями, а не сидеть в кресле защитники. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Четыре бренда очень хорошо используют Instagram
Сегодняшняя гостевая запись написана Иветт Писторио. Я люблю Instagram. Я могу сделать худший снимок в мире и бум! Инстаграм в помощь! У него нет бизнес-профилей, встроенной видимости, показателей вовлеченности или платных рекламных опций (по крайней мере, пока), но бренды используют Instagram и не упускают возможность поделиться более личными точками зрения. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Как сделать социальные сети менее отстойными
Гостевой пост Иветт Писторио. Из-за быстрого темпа социальных сетей мы постоянно отвлекаемся от той или иной социальной сети. Вы должны постоянно участвовать и вовлекаться, Facebook, похоже, что-то меняет каждую неделю, у Google есть все эти объявления с именами животных, постоянно появляются новые социальные сети… утомительно следить за всем! Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Увольте Примадонну! Три причины, по которым это спасет ваш бизнес
Пару недель назад Скотт Форстолл, исполнительный директор Apple, отвечающий за iOS и разгром карт, связанный с выпуском iPhone 5, был категорически уволен. По словам Gigaom, Форстолла попросили вместе с генеральным директором Apple Тимом Куком подписать письмо с извинениями перед клиентами за проблему с картами. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
3 Инструменты редактирования фотографий для привлекательных постов в Instagram
Нельзя отрицать тот факт, что социальные сети - это зависимость, от которой не хочется избавляться, и на то есть веская причина. С более чем двумя миллиардами активных пользователей социальных сетей по всему миру это имеет смысл. В то время как некоторые могут обнаружить, что их материал выбора - Facebook или Twitter, настоящей ловушкой является Instagram. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Бренд-журналистика: пользовательский контент
Пару недель назад мы начали еженедельную серию статей о бренд-журналистике, о том, что это значит, что включает в себя и как можно легко и эффективно реализовать их без ресурсов и бюджетов гигантских брендов. Если вы отстаете, вы можете наверстать упущенное, прочитав «примите тренд» и «вдохните новую жизнь в старый контент». Последние изменения: 2025-03-05 07:29
PR-агентства: что визовая встряска может означать для отрасли
В 2001 году я переехал в Чикаго (из Канзас-Сити), чтобы работать в рекламном агентстве. Моя директива? Чтобы помочь создать отдел по связям с общественностью внутри организации. Это было похоже на стрельбу по рыбе в бочке. Все, что нам нужно было сделать, это обратиться к существующим клиентам агентства и предложить свои услуги. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Шесть способов мыслить стратегически в PR
Я помню отзыв, который был у меня, когда я собирался получить повышение от супервайзера по работе с клиентами до управляющего супервайзера. Я был готов к повышению, я знал, что работаю в этой должности в течение добрых шести месяцев, и у меня были изложены и отрепетированы мои деловые причины, чтобы представить их моему боссу. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Художественная литература, писательский клуб и создание контента
Если вы зависали в Spin Sucks в течение года или больше, вы должны знать, что я большой поклонник чтения художественной литературы, чтобы помочь вам писать. Я не говорю об этом много, но время от времени это всплывает, особенно после того, как я прочитал действительно хорошую книгу (кашель, Защищая Джейкоба, кашель). Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Поворот вашего бизнеса: Чему Хичкок может научить предпринимателей
В фильме Хичкока есть сцена, где он сокрушается перед своей женой Альмой, что никто не хочет делать фильм «Психо», потому что это сильно отличается от его предыдущих фильмов. Несмотря на то, что он предложил недорогой бюджет и короткие сроки, Paramount Pictures все же отказала ему, утверждая, что их павильоны были забронированы, хотя индустрия переживала спад. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Как экономика влияет на PR и вашу работу
Счастливого Хэллоуина! Вы видели сегодня видео/игру на главной странице Google? Этим утром я заставил ведьм варить добрых три минуты. Я подумал, что было бы забавно сегодня сделать что-то вроде уроков лидерства с Хеллоуина или тому, чему Хеллоуин научил меня пиару (просто чтобы быть умным), но, увы. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Связывание: стратегия контент-маркетинга
На прошлой неделе я получил огромное удовольствие от посещения презентации Шона МакГинниса Content Jam о поисковой оптимизации (SEO). Я не знал, чего ожидать. В конце концов, мы с ним довольно часто обсуждаем контент и SEO (каждый раз, когда мы вместе), но я неохотно признаю, что научился нескольким вещам, которые можно применить как к здешнему блогу, так и к работе с нашими клиентами. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Майли Сайрус: PR-кейс с безупречным исполнением
На форуме социальных брендов в Айове пару недель назад я представил презентацию Spin Sucks. Конечно, в течение следующих 18 месяцев его будут дорабатывать, модифицировать и настраивать около 1000 раз, но основа уже заложена. Я начал презентацию с рассказа о кейсе по связям с общественностью Майли Сайрус. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Как контент и социальные сети вписываются в день генерального директора
В воскресенье днем я сел пообщаться – по видеосвязи в Skype – с Дэном Кристо, соучредителем Triberr. На этой неделе он выступает на конференции SES в Чикаго на тему ведения блога, и вместо того, чтобы идти в комнату, полную людей, и превозносить свою мудрость в этой теме, он собрал звуковые фрагменты от блоггеров, которые он покажет во время своей презентации. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Пять способов избежать штрафов Google
Когда я был в Солт-Лейк-Сити несколько недель назад, я не только провел время со своей семьей, но и поговорил с тремя группами Vistage. (В качестве примечания: получать деньги за то, чтобы лететь домой и говорить, это что-то вроде кошачьего мяу. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Рентабельность блогов: узнаваемость бренда и репутация приносят доход
Когда мы начали вести блог семь лет назад, это была полная катастрофа. Не было такой вещи, как блоги, написанные о блогах. Нет таких вещей, как FeedBlitz или подписка по электронной почте. Нет таких вещей, как кнопки социальных сетей или Livefyre. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Мобильный маркетинг: используйте четыре типа медиа в продвижении
В мире агентств мы много говорим о четырех типах медиа: платных, заработанных, собственных и общих. Написано много контента о том, как использовать каждый из четырех, как их интегрировать и что они означают для увеличения дохода. Но, если только вы не живете и не дышите мобильным маркетингом, такая беседа редко переходит с веб-сайта организации на ее мобильный сайт (при условии, конечно, что мобильный сайт существует). Последние изменения: 2025-03-05 07:29
PR-фирмы: фальшивые отзывы оштрафованы
У меня есть друг, который возглавляет команду юристов, специализирующихся в сфере PR. Майкл Ласки и его команда в Davis & Gilbert знают все и вся, что нужно знать о законе и PR, и они следят за тем, что происходит в социальном пространстве, с юридической точки зрения. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Великие компании могут рассказать отличные истории
В прошлом году мы работали с компанией, цель которой – стать одной из величайших компаний всех времен. Когда вы думаете о тех, кто уже носит этот титул, кто приходит на ум? Яблоко? ГЭ? Старбакс? Работая с этим клиентом, который представляет собой межкорпоративную организацию, поэтому их видение становится еще более сложным, мы изучили множество компаний, которые уже владеют этим титулом… или находятся на пути к этому. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Отношения со СМИ в эпоху цифровых технологий
Я все еще смотрю в зеркало и вижу себя 27-летним. Не похоже, что я занимаюсь коммуникациями более 15 лет. Но когда я вспоминаю о том, как все делалось в начале моей карьеры по сравнению с сегодняшним днем, легко увидеть, как пролетели эти годы. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Кризис Home Depot: социальные сети требуют быть человеком
В прошлый четверг Home Depot провела небольшую чистку после того, как с их аккаунта вышел оскорбительный твит. Спонсоры College GameDay на ESPN, твит был призван привлечь внимание и повеселиться. Вместо этого это было расистским и оскорбительным. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Ketchum и статья Путина раскрывают информацию в дебатах по связям со СМИ
В начале 2009 года газета Halifax-Plympton Reporter получила письмо к редактору, призывающее: «Люди связываются со своим конгрессменом по поводу программы Medicare Advantage, своего рода приватизированного плана медицинского страхования, оплачиваемого через Medicare получателя. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Наем PR-фирмы: требуются временные затраты
За последнюю неделю во время интервью мне четыре раза задавали один и тот же вопрос. Этот вопрос никогда раньше не поднимался, и мне кажется странным, что четыре разных человека задавали его мне только за последние семь дней. Это: Подумайте об этом со своей точки зрения. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Грамматическая полиция: 12 ошибок, которые совершают почти все
По мере того, как все больше и больше организаций прибегают к маркетингу в собственных СМИ, грамматическая полиция, похоже, становится все более действенной. Бедный Сэм Фиорелла. Каждый раз, когда он что-то пишет, он просит троих или четверых из нас убедиться, что его не распнет грамматическая полиция. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Восемь вещей, которые следует учитывать при создании призывов к действию в своем контенте
Само того не думая, я создал серию из трех статей о контент-маркетинге. Пару недель назад мы говорили о том, как создавать контент без тонны работы. А на прошлой неделе мы говорили о том, как сказочная принцесса может стать поисковой оптимизацией на странице. Последние изменения: 2025-03-05 07:29
Youtility: почему ваш маркетинг должен быть о помощи, а не рекламе
Знаете ли вы, что разница между помощью и продажей всего в двух буквах? Давай. Разберись. Я подожду. Теперь хорошо? В чем разница между help и sell, кроме двух букв? Вот так Джей Баер, автор Youtility, начинает свою презентацию на тему помощи клиентам, а не продажи им. Последние изменения: 2025-03-05 07:29