Многих из вас не удивит, что я верю в тяжелую работу.
Я всегда работал, исходя из предположения, что если вы усердно работаете, проводите исследования и относитесь к людям как к человеческим существам, вы получите все, что хотите.
Из-за этой философии культура в Arment Dietrich не сводится к тому, чтобы брызнуть и помолиться.
Мы делаем домашнее задание. Находим нужные связи. Мы взаимодействуем с людьми. Мы строим отношения. Мы не боимся лжи. И благодаря этому мы успешны.
Вот почему мне нравится то, что Эми Вернон говорит о узком вещании.
Узкое вещание? Скажи что?
По мере того, как мы наращиваем количество поклонников, подписчиков и связей, нас поощряют увеличивать наше число. В конце концов, люди приравнивают большие числа к успеху.
Но по мере того, как мы увеличиваем нашу численность, что происходит с теми людьми, с которыми мы начинали… и как бы уходили в пыль, когда мы становились больше?
Введите узкое вещание.
Узкое вещание - не новая теория. Как объясняет Эми на предстоящем вебинаре, это восходит к 1700-м годам.
Что нового, так это то, как социальные сети позволили нам приблизиться к небольшой аудитории, стать более сфокусированными и нацелиться - очень конкретно - на тех, с кем мы хотим взаимодействовать, исходя из наших бизнес-целей.
Когда я выступаю, я первым делом беру список участников и проверяю их социальные сети.
Возможно, вас не удивит, что 99,9% страниц, которые я посещаю, посвящены широковещательному или push-маркетингу.
И, неизбежно, кто-то будет обсуждать достоинства моей презентации, потому что, по их опыту, социальные сети просто не работают.
Это потому, что мы никогда не обвиняем подход. Мы всегда виним платформу или человека, который ею управляет.
Narrowcasting устраняет эти факторы и анализирует, почему люди следуют за вами, как их заинтересовать и какой контент им больше всего нравится.
Формула узкого вещания
Во время вебинара в этот четверг Эми расскажет вам о формуле узкого вещания.
Она подходит к каждому разделу и предоставляет список инструментов (как платных, так и бесплатных), чтобы по-настоящему покопаться в ваших поклонниках, подписчиках и связях.
Взяв некоторые из своих любимых инструментов, она покажет вам, как именно их использовать и какие данные можно извлечь из них, чтобы лучше всего определить вашу аудиторию.
Стоит посетить хотя бы из-за полного списка инструментов, программного обеспечения и платформ, о существовании которых вы, возможно, не знали, которые помогут вам легче выполнять свою работу.