Вы видели тот рекламный ролик Visa, где маленькая девочка задает Рэю Льюису вопросы во время пресс-конференции, такие как «Оладьи или картофель фри» и «Тебе нравится мое платье?»?
Это одна из моих любимых рекламных роликов, потому что а) я очень хочу взять интервью у игрока НФЛ (кашель, Том Брэди, кашель) и задать глупые вопросы и б) пора кому-то повеселиться с этими парнями, а не сидеть в кресле защитники.
В том же духе на прошлой неделе Pizza Hut предложила одному человеку пожизненный запас пиццы, если во время президентских дебатов они спросили президента Обаму или Митта Ромни, что они предпочитают: колбасу или пепперони.
По общему признанию, наверное, не лучшее место для фирменного вопроса, но пицца каждую неделю в течение 30 лет? Кто не хочет выиграть?
Хорошо, и давайте будем честными, все вопросы проверены, поэтому они никогда не попали бы в телевизионное мероприятие, но, безусловно, все говорят о чем-то другом, кроме здравоохранения, прав женщин и налоговых деклараций, и о том, не наш президент гражданин.
Возможно, нам нужно немного легкомыслия, когда мы приближаемся к выборам. Я до сих пор думаю, что было бы до смешного смешно (хотя, возможно, и не очень умно), если бы президент Обама вышел на сцену, поставил пустой стул за трибуной и сказал: «Поговори с этим».
Но я отвлекся.
Все ли публичность хороша?
Кампания Pizza Hut началась так же быстро, как и закончилась.
Курт Кейн, их директор по маркетингу, сказал: «Некоторое внимание, которое мы привлекли, не было положительным. Поэтому мы решили, что вопрос лучше решать в Интернете, чем в самих дебатах».
И специалисты по коммуникациям, в том числе человек, которым я восхищаюсь и глубоко уважаю – К. Д. Пейн – восстали против.
А почему бы и нет? Не всякая реклама хороша.
Конечно, все от блоггеров до Стивена Колберта говорят об этом. Но не в хорошем смысле.
И тем не менее, сотрудник Forbes Аарон Перлут назвал кампанию «блестящей» и призвал больше PR-специалистов использовать творческий подход вместо проведения кампаний, требующих
Я не согласен.
Проиграть битву и войну?
Он продолжает:
Как и Perlut, я набил себе руку на управлении репутацией и кризисных коммуникациях крупных брендов. Я также не склоняюсь к пиар-ходам ни для одного из этих типов программ.
Но проигрываем битву – и, в конечном счете, войну – потому что мы не склонны быть такими креативными, как рекламные агентства?
Если мы проиграем войну, то не потому, что мы не креативны. Это произойдет потому, что у нас все еще есть стажеры, распространяющие пресс-релизы, и потому что мы не используем технологии для расширения инструментов в наших наборах инструментов и сравнения наших усилий с реальными бизнес-целями.
Повлияет ли это на продажи в Pizza Hut, еще неизвестно. Но вы можете поспорить, что их руководитель по связям с общественностью Дуг Терфер точно знает, что он делает - креативно или нет.
Версия этого впервые появилась на Рагане.
В эту среду, 24 октября, присоединяйтесь к Марку Стори на Livefyre Q&A, чтобы обсудить его книгу «Начните свою карьеру в качестве менеджера социальных сетей».
Он будет в прямом эфире с 12:00 по восточному времени, поэтому установите напоминание, а затем заходите в комментарии, чтобы задать ему вопросы о любви, жизни и его книге.