Когда я был в Солт-Лейк-Сити несколько недель назад, я не только провел время со своей семьей, но и поговорил с тремя группами Vistage.
(В качестве примечания: получать деньги за то, чтобы лететь домой и говорить, это что-то вроде кошачьего мяу.)
Во время одной из групповых встреч мы заговорили о поисковой оптимизации с точки зрения контента.
Один из участников сказал, что его организация имеет действительно хорошие результаты в поисковых системах благодаря созданию и распространению пресс-релизов в Интернете два раза в неделю.
Я был бы ужасным игроком в покер, потому что я почти уверен, что съежился, когда он сказал это, что привело к более широкому разговору о роли SEO в разработке контента.
Пару месяцев назад мы говорили здесь же о последних изменениях в Google, так как они касаются выпусков новостей. Фактически, ZDNET призывал из-за этого убивать пиар-фирмы.
Напоминаем, что в начале августа Google объявил, что использование ссылок в выпусках новостей для увеличения результатов поиска нарушает их Руководство для веб-мастеров, и они начнут наказывать сайты, которые практикуют этот метод.
Пишите пресс-релизы без наказания
Это означает, что любой выпуск новостей, содержащий ключевые слова, перечисленные несколько раз, ключевые слова в качестве анкорного текста или ссылки, не указанные как «nofollow», будет оштрафован.
Но что это значит для вас… и для моего нового друга, у которого есть стратегия распространять новостные онлайн-релизы дважды в неделю?
- Без наполнения ключевыми словами Старый прием SEO, наполнение ключевыми словами означало, что веб-страница была заполнена одними и теми же словами или фразами снова и снова. Это побудило поисковые системы рассматривать эту страницу как авторитет по теме. Однако в течение последних нескольких лет Google наказывал веб-страницы, использующие этот метод. Теперь они обратили свои взоры на выпуски новостей и накажут вас за то же самое. Примером наполнения ключевыми словами является что-то вроде следующего с ключевыми словами, выделенными курсивом. «Многие организации предлагают программы оздоровления, чтобы помочь сотрудникам сократить расходы на здравоохранение. Когда сотрудники практикуют хорошее самочувствие, включая физические упражнения и здоровое питание, программы, предлагаемые страховыми компаниями, дешевле. Если вам нужна здоровая команда, подумайте о программе оздоровления».
- Нет дублированного контента Большинство выпусков новостей распространяются по сети, что означает возможность размещения одного и того же выпуска с одной и той же точной копией в нескольких местах по всему миру. веб. Это может означать, что выпуск находится на вашем собственном веб-сайте, а также на многих новостных веб-сайтах. Теперь это против правил. Для таких организаций, как BusinessWire и PR Newswire, это означает, что они, скорее всего, будут создавать ссылки «nofollow» в ваших выпусках и ссылаться на оригинальную статью, чтобы поисковые системы не считали ее дублирующим контентом.
- Забанить ссылкиКогда вы создаете веб-копию, общее правило заключается в том, что вы хотите иметь одну внешнюю ссылку на каждые 100 слов. Это правило относится к веб-копиям, но не к выпускам новостей. Если ваш релиз содержит много ссылок и следует тому же правилу, ваш сайт может быть оштрафован. Лучше всего создавать свой релиз со ссылками «nofollow», чтобы поисковые системы не рассматривали его как игру с системой.
- Ссылки «Nofollow» Тег «nofollow» - это то, что вы добавляете в код HTML при создании ссылки в своем релизе. Это говорит поисковым системам не посещать сайт, на который вы ссылаетесь, но предоставляет журналистам, которые получают выпуск, больше информации о вашей организации и ее продуктах или услугах. Когда вы ссылаетесь на сайт в своем выпуске, не забудьте добавить «rel=«nofollow»» в конце гиперссылки. Например, >Посетить Spin Sucks/a>.
- Текст привязки Текст привязки описывает используемую вами копию, на которую вы делаете гиперссылку. Например, в моем примере выше, если бы я связался со страницей Spin Sucks в тексте программы оздоровления, Google расценил бы это как спам, потому что здесь мы ничего не делаем о здравоохранении, страховании или льготах. Общее правило состоит в том, чтобы использовать анкорный текст, который не является ключевым словом, и убедиться, что вы всегда следуете приведенному выше совету «nofollow».
Google не уничтожил пресс-релизы или PR-фирмы, если уж на то пошло. Их цель - обеспечить максимальное удобство при поиске в Интернете. Ваша цель, конечно же, состоит в том, чтобы привлечь больше внимания.
Если отношения со СМИ налажены хорошо, вы будете меньше беспокоиться о том, что включить в свой пресс-релиз, и больше о взаимоотношениях, которые ваша фирма или команда строит с журналистами от вашего имени.