На форуме социальных брендов в Айове пару недель назад я представил презентацию Spin Sucks.
Конечно, в течение следующих 18 месяцев его будут дорабатывать, модифицировать и настраивать около 1000 раз, но основа уже заложена.
Я начал презентацию с рассказа о кейсе по связям с общественностью Майли Сайрус.
Любите ее или ненавидьте, запуск ее нового альбома прошел безупречно.
Линь Ханны Монтаны
Я где-то читал, что контракт Майли Сайрус с Disney был более строгим, чем у большинства родителей.
Это требовало ее прически, цвета ногтей, того, как она носила макияж, и того, как она могла выглядеть. Я бы не удивился, если бы там был список подходящих парней, с которыми она могла бы встречаться.
В подростковом возрасте ей говорили, как себя вести, и она не сбивалась с пути ни на мгновение.
Не знаю, как вы, но я знаю, что если бы кто-нибудь сказал мне, что делать в подростковом возрасте, я бы взбунтовался. (Однажды я был наказан на всю оставшуюся жизнь из-за своего остроумного языка. Я не делал и половины «плохих» вещей, которые делали мои братья, но, по словам моей мамы, я все еще нахожусь под домашним арестом.)
Можете ли вы представить себе, что вы не можете носить одежду, которую хотите, проводить время с друзьями, которые вам нравятся, или носить прическу так, как вам хочется?
Конечно, быть знаменитостью приходится идти на определенные жертвы, и я не извиняюсь за то, что она избавилась от Ханны Монтаны, но она должна была сделать заявление.
Кейс PR в безупречном исполнении
Первый уровень избавления от диснеевского персонажа появился во время VMA чуть более двух месяцев назад.
К настоящему времени мы все знакомы с тверком, неуместными жестами, использованием моего парня Робина Тика в качестве тренажерного зала и языком, подобным Джину Симмонсу.
Мы говорили об этом выступлении неделями. Черт возьми, мы все еще говорим об этом.
Когда вы продаете секс, не бывает плохой рекламы.
И это было только начало.
Выступление на VMA горело целых две недели, прежде чем Майли рассказала свою версию истории.
Когда казалось, что люди готовы двигаться дальше, Майли сделала следующее:
- Выпустила мини-документальный фильм, в котором рассказывает свою версию истории.
- Выложила небезопасные для работы фото со съемок клипа.
- Выпустила видео Wrecking Ball…во всей своей наготе.
- Появился в программе Saturday Night Live.
Любая из этих вещей, если бы она не была выполнена должным образом, стала бы концом Майли Сайрус. Но выполнены они безупречно.
Во время своего выступления на SNL она сказала: «Я не буду играть Ханну Монтану, но могу рассказать вам о том, чем она занималась. Ее убили».
И обзор твитов после выступления показывает, что люди не только принимают ее сторону, но и то, как некоторые скептики даже изменили свое мнение о молодой поп-звезде.
Любите ее или ненавидьте, тематическое исследование по связям с общественностью является учебником, и организации должны принять к сведению.
Результаты
Майли Сайрус стала первым человеком, чей сингл и альбом одновременно заняли первое место в британском музыкальном чарте в этом году.
Wrecking Ball сразу заняла первое место в чартах синглов, а Bangerz, ее четвертый альбом, сделал то же самое в плане альбомов.
Но это еще не все.
Wrecking Ball дебютировал на первом месте в Billboards, и альбом стал самой большой неделей продаж в году для сольной женщины и вторым по величине для поп-альбома.
Все еще думаете, что она хреновая?