Мы оглядываемся на 2012 год как на переломный год для социальных сетей, в течение которого креативность, технологии и маркетинговая хватка объединились, чтобы превратить их из приятного компонента в важный краеугольный камень практически любого бизнеса. Или, возможно, это всего лишь мечты ежедневного практикующего.
Независимо от того, вот шесть недавних историй успеха в социальных сетях, каждая из которых иллюстрирует, как пробиться через определенный социальный канал, включая Vimeo, Facebook, YouTube, VideoGenie, Instagram и Pinterest. Охватывая шесть различных категорий продуктов, включая один вариант B2B, они также представляют широкий спектр бюджетов и измеримых результатов.
Old Spice на Vimeo: правильные ноты
Если вы еще не играли с мышцами Терри Крюса на Vimeo, тогда прекратите читать это и начните тренироваться. Это просто возмутительно весело, и это первый в своем роде проект от новаторской команды Old Spice (и их агентства Wieden & Kennedy). С момента запуска в августе видео было просмотрено 7,4 миллиона раз и создано 16 100 персонализированных версий, которыми, в свою очередь, бесконечно делятся во всей социальной сети.
Grey Poupon на Facebook: персонализированная дерзость
Требуется смелый бренд, чтобы на самом деле отвернуться от поклонников, но это именно то, что делает Grey Poupon со своим приложением Facebook «Society of Good Taste», которое обеспечивает вкусный персонализированный опыт, даже если вам отказали. Этот «элитарный» подход полностью соответствует бренду, дает повод вернуться на их страницу в Facebook и, что наиболее важно, генерирует миллионы PR-показов, которые намного превышают ценность потерянных лайков.
Оскар Мейер Бэкон на YouTube: Cooking Up Fresh Content
Джош Сэнки - обычный парень, которому предстоит необыкновенная задача - обменять его через всю страну на 2000 фунтов бекона Oscar Meyer Butcher Thick Cut. Предлагая бесконечные курсы контента по нескольким каналам, включая Twitter и Facebook, Bacon Barter - это вкусная идея, которая с момента запуска в этом месяце сгенерировала более 100 000 просмотров на YouTube и миллионы PR-показов..
PerkStreet on Video Genie: пусть ваш клиент сам продает
Отзывы клиентов были основным продуктом маркетинга задолго до того, как VideoGenie позволила защитникам бренда предоставлять свои собственные видеоотзывы и обзоры продукта. По словам Дженнифер Спенсер, менеджера по цифровым коммуникациям и сообществу PerkStreet Financial, VideoGenie упростила для наших клиентов создание и отправку видео, и в результате PerkStreet получила более 200 уникальных материалов примерно за 2 недели. Мало того, что эти 200 реальных людей действительно хорошо продавали бренд, их видео стали привлекательным контентом для веб-сайта PerkStreet. Спенсер отмечает: «Там было так много всего интересного, что мы не могли не разместить его на нашей домашней странице."
Уорби Паркер в Instagram: Picture Perfect Passion Unleashed
Благодаря кристально чистому ценностному предложению (95 долларов за рецептурные очки) и равной приверженности обслуживанию клиентов Warby Parker завоевала фанатичных поклонников. Пригласив избранную группу этих фанатов на пешеходную экскурсию по Нью-Йорку, бренд смог создать тысячи фотографий с очками WP, которые они подарили каждому из участников. Объяснила Джен Рубио, директор по социальным сетям WP, на недавней конференции BDI: «Мы не просили их показать наши очки, они просто сделали это, и результаты были потрясающими».
GE на Pinterest: СМИ также могут быть сообщением
Иногда эксперименты имеют ценность сами по себе, заключила Катрина Крейгвел, менеджер по цифровому маркетингу в GE, которая помогла этому маркетологу B2B продемонстрировать свой новаторский дух, используя новые платформы, такие как Pinterest, Tumblr и Instragram. Присутствие GE на Pinterest особенно эффективно благодаря умным названиям досок, таких как «Крутые машины» и «Это гений», которые прославляют непреходящую мудрость основателя GE Томаса Эдисона.
Последнее примечание:
Для получения более подробной информации о том, как PerkStreet Financial и GE приближаются к социальным сетям и цифровому контенту, ознакомьтесь с моими интервью с Дженнифер Спенсер и Катриной Крейгвел на TheDrewBlog.