Странный Эл владеет социальными сетями
Создатели контента, стратеги социальных сетей и специалисты по связям с общественностью должны припасть к ногам Странного Эла и насладиться его творческим гением. То, чего Янкович добился на прошлой неделе в мире публикации контента, было потрясающим.
Его 14-й (да, четырнадцатый!) студийный альбом Mandatory Fun вышел 15 июля 2014 года. Для его продвижения Weird Al запустил свой проект 8videos8days, выпуская по одному музыкальному видео в день в течение восьми дней подряд. каждый на веб-сайте другого контент-партнера.
Восемь. Дни. Прямой. На прошлой неделе о нем было написано более 3700 статей, которыми поделились более 3 миллионов человек в социальных сетях.
И это принесло свои плоды: Mandatory Fun дебютировал под номером 1 в Billboard Top 200, впервые в карьере Weird Al.
Хотите вы это признавать или нет, но Странный Эл Янкович - гений, и таковым уже несколько десятилетий. Он остается актуальным, соперничая с Канье (но без комплекса Бога). Он находится на одном уровне с легендами, но его выбор жанра всегда удерживал его за пределами циркового круга «настоящих артистов».
Сделано для современных медиа
Weird Al активен уже более 30 лет, и он смог идти в ногу со временем задолго до появления социальных сетей, онлайн-СМИ, видеоблогов и тому подобного. Но добавьте к этому современные технологии и мобильность, и вы получите партию, которая действительно «пахнет нирваной».
Согласно данным BuzzSumo, на прошлой неделе о нем было опубликовано 3790 статей - такое количество заголовков соперничает даже с Бритни в период ее расцвета. Это странный Эл, сука!
Из этих 3790 статей возникло 3 071 498 репостов.
Акции! Это были не просто посетители, а посетители, которые решили активно делиться статьями и генерировать трафик на его видео, которые размещались исключительно на его партнерских сайтах. Другими словами, Странный Эл оказался в центре бури в социальных сетях, и это было не случайно. Может быть, ураган Альфред?
Эти слова чаще всего используются в 3790 статьях о Странном Эле на этой неделе. Я сделал этот рисунок на основе данных, полученных от BuzzSumo за последние 9 дней.
Как контент-хирург
Как и любой другой профессионал, который потратил годы на изучение целевой аудитории и оттачивание своих навыков, 54-летний Странный Эл проявил свои таланты вплоть до искусства. Его самый первый «хит» состоялся еще в 1979 году, с милой пародией на «Мою Шарону», получившей название «Моя Болонья».
Возможно, наиболее известен своими риффами на Майкла Джексона («Eat It») в 1980-х и Chamillionaire («White and Nerdy») в эпоху YouTube, он идет в ногу со временем и технологиями.
Разве это не необходимый навык и для интернет-маркетологов? Если бы мы не пошли в ногу с технологиями, мы бы устарели. Вы должны продолжать учиться и расти в этой сфере. Представьте себе, что вы используете тактику SEO эпохи 1999 года в 2014 году!
Странный Эл Брэндскейпинг своего контента
Если вы хотите повысить спрос на свою продукцию, вам нужно создавать отличный контент - и в большом количестве!
Но не всегда следует размещать этот контент исключительно на своих ресурсах. Вместо этого определите партнеров, чья аудитория похожа на желаемую целевую аудиторию, и сотрудничайте с ними для достижения взаимовыгодного результата. Автор и специалист по маркетинговой стратегии Эндрю Дэвис называет эту тактику «брендингом».
Странный Эл делает это потрясающе. Благодаря партнерству с The Nerdist, Yahoo! Screen, College Humor, PopCrush, The Wall Street Journal, Vevo и Funny Or Die, Эл мог создавать свои видео (бесплатно) в обмен на предоставление каждому издателю эксклюзивного контента. Конечный результат оказался взаимовыгодным для обеих сторон: издатели получили трафик и доход от рекламы, а Weird Al получил известность и продажи альбомов.
В нескольких его видео также появлялись такие гости, как Джек Блэк, Маргарет Чо, Паттон Освальт и другие. Эти известные знаменитости поделились контентом Weird Al со своей аудиторией, тем самым обеспечив дополнительную известность. Великолепно!
Неделя пиара и взрыва социальных сетей Странного Эла: 8videos8days
Buzz перед кампанией. 16 июня 2014 года Weird Al опубликовал тизер «Transmission» на своем канале YouTube. В течение месяца, предшествующего выпуску альбома 15 июля, он выпустит 4 таких видео-передачи.
www.youtube.com/watch?v=sN6vPOC9eFg
Понедельник, 14 июля. Эл начал свою кампанию 8videos8days с «Tacky», пародии на песню Фаррелла «Happy», премьера которой состоялась эксклюзивно на канале The Nerdist. Статья быстро собрала почти полмиллиона репостов в социальных сетях.
В видео участвуют Аиша Тейлор, Маргарет Чо, Кристен Шаал, Эрик Стоунстрит и Джек Блэк. Это действительно гениальный ход со стороны Странного Эла - дизайн бренда во всей красе!
www.youtube.com/watch?v=XsWo8apgLys
Вторник, 15 июля. Mandatory Fun стал доступен для покупки, а Эл выпустил видео на «Word Crimes», пародию на «Blurred Lines» Робина Тика, в которой высмеивается плохая грамматика и орфография сегодня широко распространены в нашем обществе. Он также участвовал в Reddit AMA («Спроси меня о чем угодно»).
www.youtube.com/watch?v=8Gv0H-vPoDc
Некоторые усомнились в использовании им слова «спастик» в этой песне, отметив, что в британском английском это слово считается уничижительным. Странный Эл решил эту проблему как профессионал по связям с общественностью через Твиттер.
Если вы думали, что я не знал, что некоторые люди считают слово «спастический» очень оскорбительным оскорблением, то вы правы, я не знал. Глубоко сожалею.
- Эл Янкович (@alyankovic) 20 июля 2014 г.
Среда, 16 июля. Этот день ознаменовал дебют «Фольги», пьесы на тему «Роялс», выпущенной эксклюзивно на College Humor, в этом видео снялся веселый комик Паттон Освальт.
www.youtube.com/watch?v=w-0TEJMJOhk
Четверг, 17 июля. В четверг Weird Al подарил нам «Handy» в стиле «Fancy» Игги Азалии совместно с Yahoo! Экран.
www.youtube.com/watch?v=m0shG9zC6oU
Пятница, 18 июля. В пятницу он представил «Sports Song», оригинальную песню, представленную на Funny Or Die. На данный момент он недоступен для встраивания на внешние сайты, но вы можете посмотреть его здесь.
Суббота, 19 июля. В субботу Эл выпустил «First World Issues», веселую песню о плаксивом характере людей, которые не понимают, насколько им повезло. Для создания этого видео Эл выступил партнером Pop Crush.
www.youtube.com/watch?v=bwvlbJ0h35A
Воскресенье, 20 июля. Этот день подарил нам «Lame Claim to Fame», оригинальную композицию в стиле рок-группы Southern Culture on the Skids.
www.youtube.com/watch?v=yazr8JkazmE
Понедельник, 21 июля. В последний день кампании был выпущен Mission Statement, оригинальная песня, высмеивающая корпоративный жаргон (например, «синергия») в стиль Кросби, Стиллза и Нэша. Это было опубликовано в Speakeasy, блоге об искусстве и развлечениях, входящем в состав Wall Street Journal - прекрасном месте для контента, посвященного корпоративному жаргону.
www.youtube.com/watch?v=GyV_UG60dD4
Поклонитесь Его Превосходительству
Подумайте вот о чем: Weird Al продержался дольше, чем Мадонна, LL Cool J, Metallica, MC Hammer и многие другие. Только The Rolling Stones и Aerosmith продержались дольше. Серьезно, кто еще из 1979 года до сих пор актуален в музыкальном плане? Это действительно о чем-то говорит.
Эл Янкович не сдерживается ни в социальных сетях, ни где бы то ни было
Эл Янкович создает один из самых забавных материалов, которые мы когда-либо слышали за почти четыре десятилетия. Он не останавливается. И сегодня он так же забавен и актуален, как и тогда.
Спасибо за отличный контент и спасибо за смех, Ал. Те из нас, кто работает в социальных сетях и занимается публикацией контента, могут кое-чему у вас поучиться.
Эта статья является продолжением моего поста в LinkedIn, опубликованного ранее на этой неделе.
Уже боюсь мира, в котором @alyankovic не будет выпускать новый клип каждый день.
- Тим Сиделл (@badbanana) 15 июля 2014 г.