Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для любой стратегии онлайн-маркетинга. И хотя всем известно, что Google - это поисковая система, есть еще одна мощная, но часто упускаемая из виду поисковая система: Pinterest..
Особенно с новыми обновлениями, такими как Smart Feed, Pinterest адаптирует способ просмотра контактов в ленте пользователя, чтобы помочь предоставлять более качественный и актуальный контент. Многие компании и блоггеры упускают из виду Pinterest при оптимизации своего контента, и это дает вам огромную возможность получить конкурентное преимущество.
Вот основные рекомендации по оптимизации для Pinterest.
Быстрые победы
SEO - это долгосрочная игра, но это не значит, что вы не можете добиться нескольких быстрых побед в начале. Даже опытные в маркетинге аккаунты Pinterest иногда пропускают некоторые из этих шагов. К несчастью для них, эти элементы могут повлиять на многие аспекты вашей видимости.
1) Подтвердите свой сайт
Подтверждение вашего веб-сайта напрямую влияет на его позицию в результатах поиска. Этот шаг связывает вашу учетную запись Pinterest с вашим веб-сайтом, который указан непосредственно в вашем профиле.
Подтверждение домена дает вашим подписчикам легкий доступ к вашему веб-сайту и, самое главное, повышает вашу репутацию в Pinterest. Доверие - это один из основных способов ранжирования вас всеми поисковыми системами: чем больше вы заслуживаете доверия, тем больше у вас преимуществ в рейтинге.
Это простой способ завоевать авторитет Pinterest. Чтобы легко выполнить этот шаг, ознакомьтесь с пошаговым руководством на Pinterest.
2) Имя пользователя и имя учетной записи
Существует ключевой компонент, влияющий на ваш рейтинг еще до того, как вы доберетесь до своих досок. Фактически, он работает прямо в вашем URL-адресе. Это ваше имя пользователя.
Pinterest создает уникальный URL-адрес для каждого пользователя. Они встраивают ваше имя пользователя прямо в этот URL.
Знаете ли вы, что это можно настроить? В настройках своей учетной записи перейдите в раздел «Профиль». Прокрутите вниз до имени пользователя. Там вы увидите поле для создания собственного URL. Он будет заполнен автоматически на основе имени вашей учетной записи.
Рассмотрите свой URL как адрес для поисковых систем - это прямая ссылка, которая отправляет людей на ваш контент. Чем ближе слова в URL относятся к поисковому запросу, тем более релевантным контент выглядит для Pinterest.
Например, если бы вам нужно было выбрать наиболее подходящий веб-сайт для свадебных идей, какой URL вы бы выбрали:
- https://www.pinterest.com/black888/wedding-ideas/
- https://www.pinterest.com/weddingchicks/wedding-lighting-ideas/
The Wedding Chicks дважды упоминают свадьбу в своем URL. Кроме того, если пользователь ищет что-либо, связанное со свадебным освещением, свадебные цыпочки, скорее всего, получат бонусные баллы.
Выбор правильного имени пользователя - это что-то вроде искусства: оно должно быть простым, иметь несколько ключевых слов и представлять то, что вы делаете, в пределах 15 символов. Хорошая стратегия, особенно для бизнеса, - придерживаться названия вашей компании. Если вы обнаружите, что другой пользователь уже предъявил права на название вашей компании или оно не совсем соответствует лимиту символов, рассмотрите возможность сокращения.
Вот несколько быстрых советов:
- Используйте простые для написания слова
- Выберите ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли
- Сделайте это незабываемым
Пока вы оптимизируете свое имя пользователя, потратьте немного времени и на имя своего профиля. Вы получаете немного больше свободы с именем своего профиля, но избегаете желания быть слишком умным или милым. Вы хотите, чтобы он был простым и относился к типу контента, который вы создаете.
3) Видимость при поиске
Вы не хотите, чтобы все ваши усилия по SEO пропали даром. Пока вы обновляете свое имя пользователя, найдите секунду, чтобы дважды проверить, открыты ли ваши настройки конфиденциальности, чтобы Google и другие поисковые системы могли найти и выделить ваши контакты - это, в конце концов, конечная цель ваших усилий по SEO.
Перейдите к настройкам своей учетной записи и прокрутите вниз, пока не увидите «Конфиденциальность поиска» в списке слева. Это будет в настройках Основы учетной записи. Убедитесь, что в поле установлено значение «Нет».
4) Расширенные пины
Во многом расширенные пины - это суперпины. На самом деле, мы даже заходим так далеко, что говорим, что это первая функция с доходом в миллиард долларов на Pinterest. Суть в том, что эти выводы «богаты» дополнительными данными и информацией. Эти структурированные данные помогают Pinterest создавать базу данных продуктов, мест, приложений, статей, рецептов и фильмов.
Почему это так важно?
У всех нас был разочаровывающий опыт поиска идеального товара на Pinterest только для того, чтобы нас перенаправляли на неработающие ссылки, вводящие в заблуждение сайты или обзоры без ссылок на покупку. Расширенные пины предоставляют всю необходимую информацию о самом пине, в том числе о том, что товара нет в наличии:
Pinterest вознаграждает за дополнительные усилия и информацию ваших расширенных пинов более высокими рейтингами. Чтобы добавить их в свой бизнес-арсенал, ознакомьтесь с руководством Pinterest по добавлению расширенных пинов на свой сайт.
5) Закрепить кнопку
Последняя быстрая победа - это добавление кнопки «Pin It» на ваш сайт. Вы тратите много времени и энергии как на создание привлекательного контента на своем веб-сайте, так и на создание своего присутствия в Pinterest. Помогите своей аудитории распространить информацию. Чем проще вашей аудитории поделиться вашим контентом, тем больше вероятность, что они это сделают.
Поскольку пиннеры будут делиться прямо с вашего сайта, вы создадите прочную основу для положительной репутации и роста в Pinterest. В руководстве по установке Pinterest вы узнаете, как добавить эту удобную кнопку на свой веб-сайт.
Долгая игра
Теперь, когда у вас за плечами несколько быстрых побед, пришло время начать предпринимать шаги для развития ваших долгосрочных усилий по SEO.
1) Планирование ключевых слов
Мы говорили о добавлении ключевых слов в ваше имя пользователя. Мы также встроим их в ваши описания и названия досок. Короче говоря, ключевые слова важны - вы определяете термины, которые пользователи часто используют при поиске контента.
Вам, наверное, интересно, где найти эти волшебные термины.
Ну, на самом деле есть несколько надежных, но простых в использовании инструментов, которые могут помочь. Для начала Google делится с вами определенной поисковой информацией и терминами в своем Планировщике ключевых слов. Здесь вы можете увидеть, насколько популярен термин, просмотреть группы слов и даже увидеть связанные ключевые слова. Узнайте больше с обзором Планировщика ключевых слов Google.
Далее перейдите непосредственно к панели поиска Pinterest. Когда вы начнете вводить слово, посмотрите, что автоматически заполняется. Это способ Pinterest подтягивать популярные поисковые запросы. Как только вы переходите на страницу результатов поиска, Pinterest также отображает множество связанных категорий вверху. Это то, что они называют управляемым поиском, и в нем полно вариантов ключевых слов.
2) Названия досок
Как мы уже говорили с вашим именем пользователя, вы хотите, чтобы названия досок были насыщены ключевыми словами. Названия досок также встроены в URL-адрес, что помогает поисковым системам определить, какой контент у вас есть на вашей доске.
Здесь вы ориентируетесь как на пользователей, которые точно знают, что ищут, например приглашения на свадьбу, так и на пользователей, которые просматривают широкую категорию, например симпатичную обувь. Настройте свои доски, сочетая очень определенные доски и более широкие названия досок.
Давайте вернемся к профилю Wedding Chicks. У них есть сильное сочетание гиперспецифических досок, а также общих обзорных досок.
Доска <divShoes» достаточно широка, чтобы ее можно было найти в общем поиске.
Доска Wedding Chicks "Invitations &Paper" предназначена для тех, кто знает, что ищет.
Чтобы улучшить названия своих досок, выполните небольшой поиск на Pinterest. Посмотрите, какие типы досок отображаются в ваших собственных результатах поиска.
3) Описание профиля, пин-кода и доски
Есть еще несколько мест, где вы можете встроить найденные вами ключевые слова с широким охватом аудитории. Это указано в ваших описаниях. Ваш профиль, доски и каждый пин дают вам возможность смешивать ключевые слова.
Избегайте наполнения ключевыми словами. Смешайте ключевые слова с описанием. Вы хотите, чтобы ваши описания звучали так, как будто их написал человек, а не робот.
4) Репутация и авторитет
Как мы упоминали ранее, поисковые системы отдают предпочтение пользователям, которым они доверяют. В онлайн-мире это интересный процесс определения доверия. Поэтому каждая поисковая система выстраивает свои критерии для оценки вашего авторитета и репутации.
Как и все поисковые системы, Pinterest просматривает множество различных аспектов вашего профиля и прикрепляет булавки к вашей репутации и авторитету. Вот несколько, которые мы считаем важными:
- Качество аккаунта;
- Обычное закрепление домена (т. е. сколько людей закрепили прямо с вашего сайта);
- Взаимодействие с вашим контентом;
- Соответствие теме;
- Подтвержденный сайт.
Но уникальный алгоритм Pinterest имеет множество аспектов. Важно полностью понимать, как работает Smart Feed, чтобы иметь возможность ранжироваться в Pinterest.
SEO как часть вашей стратегии Pinterest
Нет никаких сомнений в том, что SEO является мощным инструментом для онлайн-бизнеса, но это только одна часть уравнения. Ваши усилия по SEO должны быть интегрированы с сильной стратегией Pinterest. Если вы в последнее время не занимались общей стратегией, у нас есть ресурс, который поможет вам создать выигрышный план игры.
Сообщите нам в комментариях, если у вас есть какие-либо вопросы о том, как применить эти методы SEO в вашем бизнесе.