Обновление Google Panda изменило правила. Компании электронной коммерции теперь вынуждены думать как традиционные веб-сайты и сосредотачиваться на контенте. SEO сейчас имеет первостепенное значение, и все начинается с понимания того, что «тонкий» контент - это проблема, требующая решения.
К настоящему моменту все в мире поисковых систем электронной коммерции, включая цифровых маркетологов и авторов контента, знают об обновлении Google Panda или, что еще хуже, оно непосредственно затронуло его. Многие компании были застигнуты врасплох, когда это впервые произошло, и заплатили консультантам по поисковой оптимизации (SEO) большую сумму, чтобы восстановить прежний уровень эффективности поиска.
Однако что, если сайт электронной коммерции никогда не «пострадает»? Что, если Panda все еще вредит бизнесу, но они даже не осознают этого?
Эта невыявленная боль - упущенная возможность, которая больше всего вредит фирменным производителям.
Когда бренд успешен, ему не нужно беспокоиться о SEO, по крайней мере, так говорят. Но что, если бренд конкурирует с крупными розничными партнерами в Интернете (не говоря уже об Amazon) за собственные термины бренда или за общие поисковые запросы по своим ключевым линейкам продуктов?
При чем здесь тонкий контент?
Поскольку электронная коммерция продолжает расти, все больший процент покупок совершается исключительно онлайн. Поисковые системы - это виртуальные торговые центры, где пользователи витрины делают покупки в зависимости от того, с какого устройства им удобнее.
Хотя многие бренды с лояльными клиентами могут быть уверены в продолжении бизнеса по своему основному предложению - скажем, пуховым паркам премиум-класса - как бизнесу удается привлечь новых клиентов в Интернете для этой успешной линейки продуктов? Поиск - очевидный, но не всегда простой выбор. Теперь пришло время либо заплатить, либо сыграть за органическую недвижимость премиум-класса за «пуховые парки» в результатах поисковых систем.
С Panda недостаточно добавить на страницу пару ключевых слов и положить конец. Panda изменила правила - отдала приоритет текстовому контенту над другими атрибутами, эффективно наказывая бренды, чьи цифровые миры существуют только в изображениях. Компании электронной коммерции теперь вынуждены думать как традиционные веб-сайты и сосредотачиваться на контенте.
2012 был годом контент-стратегии; В 2013 году крайне важно, чтобы предприятия электронной коммерции включали SEO как часть своей контент-стратегии, а также в свою общую цифровую стратегию. Все начинается с понимания того, что да, тонкий контент - это проблема, и она требует решения.
Как определить страницы категорий с «малым содержанием»
Что ты видишь
Это не то, что получает Google
В отличие от типичной веб-страницы (скажем, статьи о популярности книг о вампирах) страница категории электронной коммерции должна выжимать больше из каждого атрибута, чтобы сигнализировать Google, почему страница действительно посвящена вампирам. книги.
Чтобы понять, что видит Google, вы можете ввести в Google кэш:https://www.example.com/thisisyourcategoryurl и затем выбрать «Текстовая версия». Это будет похоже на категорию вампиров Barnes & Noble, приведенную выше.
Вот чего, скорее всего, не хватает на обычном сайте электронной коммерции:
Абзац текста, описывающий категорию. Достаточно трех-пяти предложений; Лучше всего включить пару вариантов ключевых слов. Например:
Ссылки внутри абзаца, богатые якорным текстом, ссылающимся на подкатегории. Внутренние ссылки помогают Google понять взаимоотношения между контентом. Идеальное решение - это разделение их между связанными категориями. Например:
Просмотрите всю нашу коллекцию книг о вампирах - романы о вампирах, исторические справочники и подростковую фантастику о вампирах.
- Alt атрибуты для баннера изображения категории, чтобы описать, что это такое, поскольку Google не может интерпретировать изображения. Атрибут image alt помогает указать «содержание» изображения и является одним из более чем 200 факторов ранжирования Google. Например:
- Навигация по цепочке, которая помогает поисковым системам понять архитектуру сайта и с легкостью сканировать его.
- Текстовый заголовок для названия категории, помеченный заголовком H1, указывающий, что это тема страницы. Там, где контента нет, заголовок H1 помогает Google понять смысл страницы. Текстовый заголовок предпочтительнее графического баннера; при необходимости лучше всего реализовать оба в тандеме. Например:
- Тег заголовка, который включает название категории (или связанное с ним основное ключевое слово «книги о вампирах»), указанное первым как точное соответствие перед брендом, поскольку Google считывает теги заголовков из слева направо, придавая большее значение первому члену.
- Короткий, понятный URL, который включает название категории (или соответствующее основное ключевое слово «книги о вампирских сумерках»). В идеале ключевое слово должно располагаться сразу после домена, хотя структура родительской категории или папки не должна влиять на надежность URL-адреса. Например:
Сводка
Может показаться простым и удивительным, почему этого нет на всех страницах категорий электронной торговли. Это означало бы игнорирование реальности множества разнообразных рук - продавцов, маркетологов, копирайтеров, внешних разработчиков, агентств - которые в конечном итоге формируют пользовательский опыт (и архитектуру) страницы категории.
Сайты электронной торговли созданы для того, чтобы на них делали покупки, а не читали; текст - бесполезное отвлечение на пути к покупке. Проблема в том, что алгоритм Google не всегда замечает разницу.
Баланс между необходимостью привлечения трафика на страницу категории и доходом от нее, к сожалению, непростая наука. Однако правильное сочетание вышеперечисленных элементов и правильные ключевые слова продвинут сайт дальше по пути к успеху.
Если сомневаетесь, подражайте доминирующим SEO-игрокам в вашей бизнес-нише. Взгляд на конкурентов гораздо более проницателен, чем мог бы мечтать контрольный список.