Очень важно регулярно проверять свои домены на наличие малоценного контента, который может негативно повлиять на видимость в органическом поиске. Вот несколько эффективных способов автоматизировать и масштабировать ваши усилия, используя следующие инструменты, советы и тактики.
С недавним обновлением Panda 4.0 стало как никогда важно заботиться о своем контенте. Панда не уходит. Фактически, Google продолжает подчеркивать важность качественного контента и сигналов взаимодействия с пользователем и только увеличивает частоту обновлений и обновлений Panda.
Очень важно сделать защиту вашего сайта Panda приоритетом, регулярно проверяя свои домены на наличие малоценного контента, который может негативно повлиять на видимость в органическом поиске в будущем.
Практика регулярного аудита контента на вашем сайте должна включать в себя:
- Охота и пометка контента, который может быть недорогим или некачественным.
- Очистка малоценного контента (удаление, улучшение или отказ от индексации).
- Поставьте себе задачу публиковать только ценный, информативный и интересный контент (наиболее эффективный способ защитить ваш сайт от Panda).
Теоретически, если вы публикуете только качественный контент, вы никогда не должны подвергаться риску. Но зачастую это легче сказать, чем сделать, особенно если вы управляете сайтом электронной коммерции, работаете с командами авторов или не контролируете то, что публикуется.
Даже если вы чувствуете, что публикуете исключительно потрясающий контент, на большинстве сайтов размещен устаревший контент, который может быть довольно неудивительным. Так что вам все равно может потребоваться уборка дома, чтобы привести ваш участок в порядок.
Что такое некачественный контент?
Контент низкого качества или низкой стоимости может иметь множество разновидностей. Примеры:
- Плохо написанный контент: Возможно, вы купили большие блоки контента по 5 долларов за статью у контент-брокеров или долларовых сайтов. Или, может быть, вы использовали счетчики статей или схемы конкатенации для масштабирования и создания «уникального» контента на сотнях автоматических страниц вашего сайта. Или, может быть, все просто: каждый раз, когда вы читаете определенные фрагменты контента на своем сайте, вы думаете: «Это не очень хорошо».
- Тонкое содержание: Страницы, которые слишком кратки, чтобы передать какую-либо полезную информацию, могут рассматриваться как «тонкие». Поэтому страницы, содержащие менее нескольких сотен слов, могут быть проблематичными. Я не говорю, что все дело в количестве слов, поскольку бывают случаи, когда вы можете принести пользу, уложившись в несколько сотен слов. Но это, как правило, не так. Поэтому, если вы проводите инвентаризацию, низкое количество слов является ключевым индикатором, на который следует обратить внимание при обнаружении потенциальных проблемных мест на вашем сайте.
- Дублируемый контент: Очень похожие или точные версии одной и той же страницы на разных URL-адресах, шаблонное копирование на нескольких страницах, где очень мало уникального текста, дублированные описания продуктов производителей, и так далее. Это все реальные примеры дублированного контента.
- Просроченный контент: Есть ли на вашем сайте контент с истекшим сроком действия? Примерами могут служить страницы специальных предложений с истекшими датами, старые списки вакансий, списки недвижимости с истекшим сроком действия, продукты, которых нет в наличии, и т. д.
- Мертвый контент: Страницы, на которых выдается ошибка 404, поскольку этот файл/контент больше не существует.
- Неинтересный контент: Даже если ваш контент не попадает ни в одну из вышеперечисленных категорий, он все равно может представлять собой потенциальную угрозу, поскольку пользователи не особо его находят. интересный. Тот факт, что он на 100 процентов оригинален, содержателен и грамматически правилен, не означает, что он по умолчанию интересен. Он может содержать ошибочные исследования, или его тон скучен, или он плохо структурирован, или, может быть, он является полностью саморекламой. Любой из этих факторов может привести к плохим сигналам взаимодействия с пользователем (короткое время ожидания, высокие показатели отказов и т. д.), что, в двух словах, лежит в основе Panda.
Методы обнаружения некачественного контента на вашем сайте
Так как же найти этот потенциально токсичный контент? Один из способов - вручную просмотреть и просмотреть каждую страницу вашего веб-сайта, чтобы оценить ее качество и ценность для вашей аудитории. Но это довольно трудоемко, особенно если вы планируете сделать это регулярной практикой.
Еще один более эффективный способ - автоматизировать и масштабировать свои усилия, используя следующие инструменты, советы и тактики.
Кричащая лягушка
Один инструмент, на который я в значительной степени полагаюсь при решении ряда задач, - это Screaming Frog. Вы можете запустить сканирование, чтобы найти три различных проблемных места в контенте, включая некачественный контент, дублированный контент и ошибки 404.
Дублируемый контент: Один из самых быстрых способов обнаружить дублированный контент с помощью Screaming Frog - запустить отчет о сканировании вашего сайта и выявить повторяющиеся заголовки страниц и/или имена файлов. Документ для сканирования электронной таблицы можно сортировать по названию или имени файла от А до Я.
Если вы обнаружите идентичные заголовки страниц или имена файлов или даже если они очень близки, проверьте, не являются ли они дублирующими версиями контента.
Thin Content: Screaming Frog также позволяет автоматизировать процесс поиска контента, который потенциально скуден или имеет низкую ценность, предоставляя общее количество слов для каждой страницы вашего сайта. Вы можете сортировать от меньшего к большему и отмечать подозрительные URL-адреса для дальнейшего расследования.
404 Ошибки: Screaming Frog также генерирует столбец кода состояния в каждом отчете о сканировании, где вы можете сортировать по ошибкам 404 на вашем сайте.
Пользовательский отчет Google Analytics
Еще один способ обнаружить малоценный контент - посмотреть на сигналы взаимодействия пользователей в Google Analytics. Обычно контент, который плохо написан, низкого качества или неинтересен, будет демонстрировать некачественные сигналы вовлеченности.
Эти сигналы взаимодействия могут включать в себя:
- Показатель отказов: То, возвращается ли пользователь или «возвращается» обратно к результатам поиска, не углубляясь в ваш сайт, может быть индикатором неудовлетворительного или плохого опыта для пользователей..
- Среднее время на странице: Проводят ли пользователи очень мало времени на некоторых конкретных страницах вашего сайта по сравнению с другими? Есть ли причина, по которой это время пребывания так мало, и может ли это быть потому, что контенту не хватает ценности?
- Просмотры страниц: Страницы вашего сайта, которые получают очень мало уникальных просмотров, могут стать источником беспокойства. Почему у них так мало просмотров и указывает ли это на недостаточное качество?
- Страниц за сеанс: Переваривают ли пользователи дополнительные фрагменты контента на вашем сайте за сеанс? В противном случае это может означать, что они не нашли никакой реальной ценности в первоначальном фрагменте контента, который они прочитали.
- Выполнение целей: Низкие достижения целей не окажут негативного влияния на ваши органические показатели и не вызовут гнев Панды, но это может быть индикатором того, что ваш контент нуждается в капитальном ремонте или обмен сообщениями отключен. Опять же, на это стоит обратить внимание при поиске проблемных мест.
Чтобы быстро получить доступ к этим показателям и оценить их в Google Analytics, я создал специальный отчет по анализу вовлеченности пользователей, который вы можете применить к своему сайту. Нажмите на эту ссылку и назначьте ее профилю.
Стоит отметить, что каждый из этих показателей сам по себе обязательно приведет к ухудшению пользовательского опыта. Но в целом страницы с малым временем пребывания и высоким показателем отказов, например, могут быть проблематичными и, безусловно, заслуживают дальнейшего рассмотрения в рамках комплексного аудита контента.
Работа с некачественным контентом
Найдя некачественный контент, вам нужно разработать план действий, как с ним справиться. Обычно это означает одно из двух: либо вы сохраните данную страницу и будете работать над ее улучшением, либо вообще уничтожите ее или, возможно, скроете от поисковых систем.
Если вы действительно намерены удалить контент со своего сайта, в первую очередь следует учитывать некоторые ключевые моменты, например:
- Привлекает ли она трафик? Обязательно возьмите аналитический отчет о целевой странице за последние три-шесть месяцев, чтобы определить, привлекает ли эта страница трафик на ваш сайт. Если это так, вам, вероятно, стоит дважды подумать, прежде чем удалить его, потому что, даже если у него нет звездных сигналов взаимодействия, он все равно работает. Удаление эффективно убивает и этот трафик.
- Есть ли у него входящие ссылки? Естественно, сложно разместить ссылки на глубокие страницы вашего сайта, поэтому вам нужно долго и тщательно подумать об удалении контента со ссылками. Если вы все же решите закрыть страницу, обязательно перенаправьте эту ссылочную массу на другую, релевантную страницу вашего сайта.
- Имеет ли это реальную ценность? Я решительно выступаю за то, чтобы не позволять только данным определять судьбу страницы. Прежде чем уничтожить страницу, обязательно взгляните на нее и определите, есть ли там ценность, из-за которой могут отсутствовать точки данных. Например, возможно, это очень тонкая страница, но она является ключевым шагом в вашей воронке или имеет решающее значение для навигации. Но вы понимаете, что это не обязательно именно та страница, которую вы хотите включить в индекс, потому что Google может счесть ее малоценной. Поэтому вместо того, чтобы убить его, вы прячетесь от двигателей.
Итак, прежде чем удалять какой-либо контент со своего сайта, поскольку он потенциально имеет низкую ценность или демонстрирует плохие сигналы взаимодействия, обязательно тщательно взвесьте риски и последствия и оцените влияние, которое может иметь это действие.