В партнерстве с The CMO Club серия «CMO of the Week» описывает директоров по маркетингу, которые формируют, меняют и бросают вызов миру современного маркетинга. Полное интервью Дрю Нейссера с лауреатом премии по маркетингу Джули Гарликовой можно найти здесь.
'Это сезон для празднования отношений, и не только с нашими партнерами и большой семьей. Это также время года для многих корпоративных вечеринок, что означает много времени для общения с коллегами и профессиональными знакомыми. В то время как обмен подарками с первым случается только один или два раза в год, можно утверждать, что мы постоянно совершаем эти сделки, хотя и в переносном смысле, с нашими рабочими контактами.
Итак, в духе отдавания и получения, давайте обратим наше внимание на крайне важную партнерскую сеть, обязательный подарок многих лидеров маркетинга. Недавно в этой колонке я рассказал о специалисте по сетевым технологиям и управляющем директоре JP Morgan Тиме Сазере, а на этой неделе я хотел бы представить точку зрения Джулии Гарликовой на наведение мостов для улучшения бизнеса. В качестве вице-президента по маркетингу и розничным продажам Nuvesse Skin Therapies в Сан-Франциско Гарликов стал лауреатом престижной премии President's Circle Award 2015 года от The CMO Club и дарит радость тем, кто интересуется этой темой.
Составляем список, проверяя его дважды
Построение прочной одноранговой сети относится к разным уровням приоритета для разных директоров по маркетингу, но когда я спрашиваю Джули Гарликов, какое место в ее списке действий «непослушные или хорошие» занимает это дело, она говорит, что это, безусловно, положительное. «Я использовал свою сеть сверстников как ценный ресурс и доску», - говорит Гарликов, в дополнение к получению инсайдерской информации об агентствах, партнерах и потенциальных сотрудниках. «Я также запускаю программы и идеи своих коллег, чтобы узнать, что они думают о стратегии. Вам действительно нужен кто-то еще с похожей гарнитурой, чтобы продвигать ваши планы, прежде чем вы их выдвинете», - говорит она.
Как найти время в разгар сезона
Когда времени мало - а для сегодняшнего директора по маркетингу, когда это не так? - Гарликов по-прежнему выделяет несколько часов в неделю на развитие своей сети. На самом деле, она считает это неотъемлемой частью своей роли. «Мне больше не нужно рационализировать усилия, поскольку я знаю, какую ценность свежий взгляд дает мне и моей компании». Включение нетворкинга в ее график имело далеко идущие преимущества как для Гарликовой в профессиональном плане, так и для ее работодателей. Другими словами, ROI легко сопоставить. Она говорит, что благодаря своей сети сверстников: «У меня появились более масштабные идеи, я нашла новые способы решения своих проблем, и меня просто толкнули на новые территории».
Бонусные подарки
Гарликов за время своей карьеры также открыла для себя несколько других преимуществ равноправных сетей. Помимо открытия дверей, она говорит, что это также приносит новую жизнь и жизненную силу в ее работу. «Энергия общения со сверстником поднимает мне настроение и вдохновляет, открывая передо мной новую перспективу. Более того, со временем профессионализм иногда становится личным (в хорошем смысле). «По пути я завел несколько замечательных друзей, - говорит Гарликов. теперь друзья. Мы часто ходим на ланч или обсуждаем все вопросы, как личные, так и профессиональные».
Радость дарения
Хотя может показаться заманчивым сосредоточиться на поддержании справедливого баланса взаимных уступок в вашей одноранговой сети, Гарликов вторит мнению нескольких других лауреатов премии President's Circle: не делайте этого. «Я всегда готова помочь другим и не смотрю на мир как на систему показателей или на большие умственные весы», - говорит она. «Некоторые из моей сети помогают мне больше, чем я помогаю им, и являются в большей степени наставниками. Но тогда я наставляю других таким же образом». По мнению Гарликова, важен не подарок или получение, а мысль. «Я вижу это немного по-другому, - говорит она, - и думаю, что если вы поможете и уделите время, вы всегда найдете других, которые сделают то же самое для вас."
CMO of the Week - это эксклюзивная колонка Social Media Today, которая выходит каждый четверг