С 15 февраля 2017 года Facebook отключает пиксель отслеживания конверсий, после чего он будет удален из всех рекламных инструментов.
Так что же делать рекламодателям Facebook? Это довольно просто - вам нужно перейти на новый пиксель Facebook.
Существует целый ряд функций, которые может облегчить новый пиксель Facebook. Вот список, в котором новые параметры сравниваются со старыми функциями.
Новый пиксель Facebook позволит вам отслеживать конверсии двумя способами - с помощью пользовательских конверсий и стандартных событий. Давайте посмотрим, как выполнить миграцию.
1. Создайте свой пиксель Facebook
Перейдите в раздел Pixels в своем аккаунте Business Manager:
Вы увидите возможность создать новый пиксель.
Установите код пикселя на каждой странице вашего сайта. Вы можете проверить свою реализацию пикселя с помощью Помощника по пикселям Facebook, который доступен здесь.
2. Создайте свои стандартные мероприятия
Далее определите стандартные события, которые имеют отношение к вам, а затем создайте их.
Есть девять вариантов для рассмотрения:
- Поиск
- Просмотреть содержимое
- В корзину
- Добавить в список желаний
- Начать оформление заказа
- Добавить платежную информацию
- Покупка
- Ведущий
- Завершить регистрацию
Перейдите в раздел «Пиксели» в вашем бизнес-менеджере и выберите вкладку «Пиксель Facebook» рядом со старым пикселем отслеживания конверсий.
Откроется следующее всплывающее окно. Выберите Отслеживание конверсий с помощью стандартных событий. Затем вы можете выбрать одно из девяти стандартных событий, упомянутых выше. (Примечание: пока выберите этот вариант; мы объясним пользовательские конверсии в следующем разделе.)
Выберите те, которые имеют отношение к вашему бизнесу, а затем попросите вашего веб-разработчика разместить код на вашем сайте на страницах, которые вы хотите отслеживать.
После того, как события будут установлены, вы можете использовать помощник по пикселям, чтобы убедиться, что ваше отслеживание работает правильно. Если вы видите зеленую галочку, значит все работает как надо.
3. Когда использовать пользовательские преобразования
Если вы используете одно и то же стандартное событие для отслеживания нескольких страниц, вы можете рассмотреть возможность использования пользовательских конверсий для создания отчетов по каждому событию отдельно.
Перейдите к панели инструментов Pixel и на этот раз выберите отслеживание пользовательских конверсий.
Выберите Событие в раскрывающемся списке правил, затем выберите событие, которое вы хотите отслеживать, а также категорию.
После того, как вы обновите свою панель инструментов, каждое событие должно иметь зеленый активный статус. Теперь вы сможете добавлять эти отдельные события на панель отчетности и иметь отдельные показатели для каждого из них.
4. Обновите существующие кампании
К этому моменту у вас будут старый и новый пиксели на вашем сайте. Как только новый заработает правильно, вы будете готовы к миграции. Перейдите к кампаниям, которые необходимо обновить, отредактируйте свои объявления, чтобы выбрать Отслеживать все конверсии с помощью моего пикселя Facebook, и сохраните.
И это все - основные шаги, необходимые для преобразования вашего сайта в новый пиксель Facebook.