Проведение фото- и видеоконкурсов на Facebook остается верным способом повысить вовлеченность поклонников и расширить социальное присутствие бренда. Управление успешным конкурсом требует, чтобы приложение без проблем работало с API Facebook, но создание приложений с нуля может быть дорогим и трудоемким. К счастью, ряд компаний предлагают готовые решения по продвижению, которые стоят менее 10 000 долларов и могут быть изготовлены менее чем за месяц.
Мое агентство, Renegade, недавно использовало одного из таких поставщиков приложений, Wildfire, для запуска фотоконкурса для одного клиента и конкурса видео для другого. Поскольку эти конкурсы проводились одновременно, мы быстро стали экспертами в экономичной платформе Wildfire Promotion Builder. Этот опыт также позволил нам предложить эти шесть критериев для оценки недорогих рекламных приложений для Facebook.
1. Можете ли вы настроить опыт?
Поскольку эти приложения используют уже существующие шаблоны, степень настройки может быть весьма ограниченной, особенно с визуальной точки зрения. Самое простое решение Wildfire позволяет загружать собственные файлы JPEG в шапку конкурса и настраивать цвета и шрифты, гарантируя, что ваша реклама будет отражать ваш бренд. Однако, если вы хотите, чтобы внешний вид ваших конкурсов менялся от продвижения к продвижению, вам придется платить больше, поскольку шаблоны для самых дешевых решений, как правило, довольно жесткие.
2. Можете ли вы установить соответствие требованиям в форме заявки?
По юридическим причинам очень немногие конкурсы могут быть открыты для любого человека из любой страны. Таким образом, конкурсные приложения Facebook должны предлагать вам возможность устанавливать заранее определенные критерии в полях ввода. В одном из наших конкурсов участники должны были быть старше 18 лет, в то время как в другом конкурсе могли участвовать только жители США. В обоих случаях Wildfire относительно легко устранил неквалифицированные заявки из конкурса.
3. Можете ли вы модерировать все материалы перед их публикацией?
Еще одна проблема, связанная с фото- и видеоконкурсами, заключается в том, что небольшое количество людей попытается протащить неуместный или явно противоречащий правилам контент. Конкурсные приложения должны предусматривать некоторую форму модерации, чтобы этого не произошло. Wildfire предлагает чистую систему модерации, которая позволяет вам «дисквалифицировать» или «одобрить» каждую отправку до того, как она появится в приложении.
4. Есть ли у него элементы управления голосованием?
Одна из замечательных особенностей проведения конкурсов на Facebook - это возможность охватить более широкую аудиторию посредством процесса голосования. Идея заключается в том, что человек, участвующий в конкурсе, будет вести кампанию за свое участие в Facebook и других социальных сетях. Приложение Wildfire упрощает голосование: пользователи могут нажимать кнопки «палец вверх/вниз» для каждой записи, а приложение также может предотвращать злоупотребления, ограничивая голосование на человека одним голосом за конкурс или одним голосом в день.
5. Есть ли в приложении автоматический обмен сообщениями?
Общение с участниками во время фото-/видеоконкурса необходимо для обеспечения постоянного взаимодействия, но это также может занять много времени. Чтобы упростить процесс, большинство конкурсных приложений включают автоматический обмен сообщениями на ключевых этапах, таких как отправка заявок, голосование или комментирование. Хотя Wildfire автоматически генерирует стандартные подтверждения по электронной почте, вы можете настроить текст, отображаемый в окне публикации на Facebook, что позволит вашему бренду сохранить свой уникальный голос.
6. Можете ли вы получить необходимую аналитику?
Наличие правильной аналитики необходимо не только для определения успеха продвижения постфактум, но и для внесения важных корректировок на этом пути. Например, изучив данные о ваших отправленных материалах, вы можете обнаружить, что публикация напоминаний об участии в конкурсе на Facebook генерирует больше записей, чем отправка напоминаний по электронной почте, или наоборот. В дополнение к данным о представлении и голосовании, довольно обширная аналитика Wildfire также включает демографические данные об участниках и возможность отслеживать рефералов - при условии, что вы настроили это заранее.
Последнее примечание
Есть ряд других важных критериев, которые не были включены в этот обзор, в частности, как приложения обрабатывают мобильное развертывание. К сожалению, нет простых решений для мобильного участия в конкурсах Facebook из-за того, что текущий мобильный интерфейс Facebook не поддерживает вкладки, и все эти конкурсы проводятся на вкладках! Будем надеяться, что Facebook скоро исправит этот недостаток.