Не секрет, что Facebook и Twitter являются маркетинговыми центрами для брендов. Но знаете ли вы, что Pinterest тоже может нанести мощный удар? Хотя у Pinterest есть много преимуществ, как указано ниже, многие бренды опасаются инвестировать в платформу, потому что их аудитория уже развита в другом месте. Используя кросс-платформенное продвижение, вы можете легко создать сильную базу подписчиков Pinterest среди пользователей, которые уже заинтересованы тем, что вы хотите сказать.
Преимущества присутствия на Pinterest
Гиперцелевой контент
Поскольку в Twitter и Facebook отсутствует какая-либо форма сегментации контента, лента пользователей часто загромождается ненужной информацией, из-за чего они «отписываются» или «не любят» бренд. Однако, поскольку Pinterest предоставляет возможность следить за определенными досками, а не за всем профилем бренда, пользователи испытывают повышенное чувство контроля над своими домашними лентами. Хотя это отличная новость для пользователей, это также отличная новость для брендов. Теперь вместо того, чтобы рассылать спам всем вашим подписчикам информацией, которая может их заинтересовать или не заинтересовать, вы можете просто создать несколько досок для разных аспектов вашей компании.
Большая продолжительность жизни
Возможно, из-за того, что новостные ленты перегружены неактуальной информацией, срок жизни контента в Твиттере составляет всего 5-25 минут, а контент в Фейсбуке – всего 80 минут. Срок жизни контента на Pinterest? Более одной недели. Чтобы увидеть пример этого явления, ознакомьтесь с нашим Семейным древом вирусного пина, на котором показана булавка, которой потребовалось 32 недели, чтобы наконец стать вирусной.
Высший ROI
Доказательство рентабельности инвестиций имеет основополагающее значение для брендов, внедряющих социальные сети в свой маркетинговый комплекс. И хотя многие бренды используют Twitter и Facebook, Pinterest часто - и ошибочно - упускают из виду. При сравнении суммы дохода от социальной платформы средний пользователь Twitter, который переходит на ваш сайт, скорее всего, потратит 69 долларов, а средний пользователь Facebook, скорее всего, потратит 80 долларов. Однако когда средний пользователь Pinterest переходит на ваш сайт, он, скорее всего, потратит $179 ! Поскольку Pinterest ориентируется на более старую и состоятельную аудиторию, трафик, получаемый из сети, имеет более высокое качество и обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций. Тем не менее, многие бренды не смогли завоевать популярность на Pinterest, что сделало кросс-платформенное продвижение бесценным инструментом.
Кроссплатформенные акции
Поскольку Pinterest появился относительно недавно, многие бренды уже вложили время и ресурсы в развитие аудитории через Twitter, Facebook и электронную почту. Так почему бы не воспользоваться этой заранее созданной аудиторией с небольшим перекрестным продвижением? Используя своих подписчиков в Facebook, Twitter и электронную почту для продвижения своей страницы в Pinterest, вы можете получить подписчиков, которые в настоящее время вовлечены и которые фактически хотят участвовать с вашим брендом.
Джип
В сентябре 2012 года Jeep продвигал свою учетную запись Pinterest через Facebook, где они накопили миллионы лайков. Для этой простой акции компания Jeep разместила изображение автомобиля со ссылкой на свою учетную запись Pinterest.
Благодаря этому посту в Facebook, Jeep удалось получить более 1000 подписчиков Pinterest всего за два дня, и их прирост утроился от 35 подписчиков в неделю до 110 подписчиков в неделю.
Ксирон
Компания по производству клея, Xyron, хотела быстро увеличить свое присутствие и вовлеченность в Pinterest. Для этого в ноябре 2012 года компания Xyron решила рассылать целевые рассылки по электронной почте своим подписчикам, которые уже были в Pinterest.
Немногим более чем за месяц количество подписчиков Xyron в Pinterest выросло на более 4 000 подписчиков, при этом ошеломляющий ежемесячный прирост составил +1, 317% . Их вовлеченность увеличилась на 8 200 репинов, а процент пинов хотя бы с одним репином вырос с 83% до 100%. Всего понадобилось 7 писем!
Эти бренды служат доказательством того, что, ориентируясь на поклонников там, где они уже существуют, вы можете быстро создать сильную аудиторию в Pinterest. Так чего же ты ждешь? Идите вперед и используйте несколько кросс-платформенных рекламных акций, чтобы вы могли в полной мере воспользоваться всеми замечательными преимуществами, которые может предложить Pinterest.