Будь то премьера шоу или церемония вручения наград, социально подкованные маркетологи знают, что телевидение и Twitter могут составить мощную комбинацию. По мере того, как все больше брендов создают социальные кампании вокруг программ на маленьком экране, Twitter активно наращивает возможности таргетинга на телевидении.
Новый сезон для телевидения
Когда телевизионный таргетинг был впервые запущен, бренды могли сосредоточиться только на разговорах вокруг шоу. Аудитория, которая участвовала в этих беседах посредством твитов, ретвитов и добавления в избранное, могла быть доступна либо во время эфира, либо на постоянной основе 24/7. С 1 ноября 2014 года «Птица» расширит свои возможности для маркетологов, предложив две дополнительные опции:
Выгода для маркетологов
Более сложный таргетинг обеспечивает большую гибкость при построении кампаний, не беспокоясь об ограничениях, таких как соблюдение минимальных расходов, предоставление расписания покупок на телевидении, покупка коммерческого эфирного времени во время шоу или временные ограничения перенацеливания. Бренды могут проявлять творческий подход, публикуя контент, относящийся к определенному шоу, жанру или сети, чтобы воспользоваться преимуществами более широкой и заинтересованной аудитории. Например, компании, которые могут позволить себе покупать рекламные ролики, могут размещать бесплатные видеообъявления в Твиттере, чтобы использовать огромный охват шоу в Интернете. В качестве альтернативы компании, которые не могут позволить себе размещать рекламу в телевизионной сети, могут по-прежнему создавать свои собственные «цифровые рекламные ролики», связанные с болтовней о программе.