С более чем 1 миллиардом (да, это «миллион» с «б») просмотров видео на Facebook¹ каждый день по всему миру, социальный гигант совершенствовал свои продукты в течение всего года. Только за последние несколько месяцев мы увидели шесть основных улучшений, два из которых все еще находятся в зачаточном состоянии, поскольку они продолжают внедряться с течением времени.
Воспроизведение
Поскольку 93% брендов сообщают, что они используют видео в своих маркетинговых кампаниях², многие из них уже используют уже выпущенные функции. Вот краткий обзор того, что они из себя представляют:
1: Дополнительные измерения
Просмотры видео, продолжительность, процент завершения и CPV (цена за просмотр) можно отслеживать.
2: Автоматическая оптимизация
Объявления показываются пользователям, которые с наибольшей вероятностью просматривают видео (на разных устройствах и в разных аудиториях).
3: Кнопки призыва к действию
После просмотра видео появится кнопка («Купить сейчас», «Забронировать сейчас», «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Скачать» или «Посмотреть еще») для поощрения конверсий.
4: Ретаргетинг видео
Бренды могут удлинять сюжетные линии и взаимодействие с несколькими видео, перенаправляя пользователей, которые уже посмотрели хотя бы одно из их видео в прошлом.
Ближайшие достопримечательности
Конечно, Facebook на этом не остановился. По прогнозам, к 2017 году доля видеорекламы на рынке цифровой рекламы вырастет до 15 %. Компания The Book прекрасно понимает, насколько прибыльным может быть использование ее возможностей для таких маркетологов, как вы, и вытеснение ключевых конкурентов, таких как YouTube. Тем не менее, есть два дополнительных улучшения, которые только что стали доступны для выбора областей:
1: Количество просмотров видео
Все общедоступные видео (от людей и страниц) будут показывать, сколько просмотров они получили, что поможет найти контент и добавит новый показатель успеха для маркетологов.
2: Автоматическое воспроизведение
Видео будет автоматически воспроизводиться в лентах новостей, но будет засчитано как просмотр только через 3 секунды (в соответствии с отраслевым стандартом). Пользователи могут включить звук, нажав кнопку, или развернуть проигрыватель на весь экран.
С момента появления Auto Play в Unified для некоторых клиентов CPV снизилась более чем на 90 %. Это, конечно, хорошая новость, но действительно хорошая новость заключается в том, что мы также наблюдаем падение более чем на 80% CP Completed Views (стоимость за завершенный просмотр, когда пользователи просматривают видео целиком) - медленные хлопки для Facebook.
Обзоры для маркетологов
Чтобы бренды могли полностью извлечь выгоду из своих видеокампаний на Facebook, следует учитывать несколько рекомендаций:
1: Используйте нативное видео Facebook
Использование нативных видео не только обеспечивает лучший пользовательский опыт для ваших поклонников, но и эти новые функции (счетчик просмотров и автоматическое воспроизведение) и показатели доступны только для медиафайлов, загруженных непосредственно на Facebook. Встраивание видео из другого проигрывателя или перемещение пользователей за пределы сайта для просмотра может быть контрпродуктивным из-за потери данных и ценной информации о поведении аудитории.
2: Тестируйте, учитесь и снова тестируйте
Удержание аудитории ваших видео показывает, насколько пользователи на самом деле заинтересованы в вашем контенте. Эти новые показатели могут помочь определить, какой тип креатива, темы или музыки лучше всего находит отклик у ваших поклонников. Примечание: для достижения наилучших результатов видео должно длиться 15-30 секунд.
3: Измерение на разных устройствах
Несмотря на то, что здесь есть несколько замечательных улучшений, вы можете рассмотреть возможность включения сторонних измерений, чтобы увидеть полную картину вашей онлайн-аудитории и мобильной аудитории. Это позволит вам убедиться, что ваше сообщение достигает нужных людей, где бы они ни находились, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.
Ссылки
¹ Facebook.com - веб-сайт
² Исследование видеомаркетинга RealSEO и отчет о тенденциях в бизнесе - веб-сайт
³ eMarketer через Pew Research - Веб-сайт