Состоятельные потребители знают безудержную радость получения W-2 с доходом в размере 100 000 долларов или более в конце года. Они могут быть не особенно большой группой, но то, чего у них нет в размере, они более чем компенсируют денежным потоком. Имея 15,6 млн богатых поклонников на Facebook, бренды, которые хотят привлечь эту группу, могут быть заинтересованы в том, чтобы узнать о них следующее:
1. Их средний возраст 41,7 года
На самом деле, они на 61,0% чаще являются бэби-бумерами.
Совет. В критерии таргетинга рассмотрите возможность включения возрастной группы 45+. Кроме того, в отличие от поколения пост-миллениалов, эта группа понятия не имеет, что означает храповик, поэтому продолжайте обмениваться сообщениями в более традиционном стиле
2. 56,1% - женщины
Они также на 82,6% чаще являются работающими женщинами.
Совет: контент должен быть ориентирован на женщин, и бренды могут подумать об экспериментах с кампаниями, предназначенными для привлечения работающих женщин
3. Их меньше интересует реалити-шоу.
Они на 37,2% менее заинтересованы в реалити-шоу.
Совет: при включении развлечений подумайте о жанрах комедии или триллера, а не о реальности. Также следите за удержанием аудитории, используя новые улучшения видео на Facebook
4. Они работают в сфере образования и здравоохранения.
Они на 50,6% чаще работают в сфере образования и на 35,2% чаще работают в сфере здравоохранения.
Совет: не забывайте использовать профессиональный таргетинг. Используйте высокий статус (вице-президенты и уровень C) и отраслевой таргетинг (образование и здравоохранение), чтобы максимально охватить эту группу
5. У них с одинаковой вероятностью будут дети, как и не будут.
33,3% сообщают, что у них есть дети дома, а 32,1% говорят, что их нет.
Совет: не думайте, что у этого потребителя есть дети в семье. Если вы ищете таргетинг на состоятельных родителей, настройте таргетинг на них, используя категории партнеров или модели поведения, которые предварительно определяют их как пользователей с детьми
6. Они заядлые покупатели алкоголя и покупают больше продуктов, чем остальные пользователи Facebook, будь то свежие, замороженные или упакованные продукты.
Они на 143,6% чаще тратят больше всего денег в продуктовом магазине. Эти потребители также на 90,2% чаще покупают пиво, на 119,7% чаще покупают спиртные напитки и на 168,4% чаще покупают вино.
Совет: Алкогольные бренды должны создавать специальные сообщения для премиальных линеек, которые эта группа сочла бы более привлекательными. Продуктовые бренды и розничные продавцы не должны сбрасывать со счетов этого потребителя - на самом деле, они могут быть «самым дешевым фруктом» среди сегментов аудитории
Конечно, есть много аспектов интересов и поведения этого потребителя, которые могут привести к лучшим результатам для брендов, которые могут варьироваться в зависимости от того, какую социальную сеть вы используете. Тем не менее, те, кто хочет нацелиться на верхи на Facebook, могут воспользоваться этими советами, чтобы повысить общую рентабельность инвестиций в свои кампании.
Все цифры, которые говорят о том, что они с большей вероятностью соответствуют определенной категории, следует понимать как «состоятельные пользователи Facebook чаще делают xyz, чем население Facebook в целом».