7 июля YouTube объявил, что реклама в середине видео теперь будет размещаться в восьмиминутных видеороликах вместо прежних 10 минут.
Вмешательство зрителей является стандартным, но в этом обновлении оно может стать еще более неприятным. Что касается YouTube, это обновление увеличило объем рекламного пространства, доступного маркетологам на платформе, снизив стоимость рекламы в надежде в конечном итоге увеличить спрос.
Несмотря на то, что во время пандемии количество зрителей увеличилось, доходы от рекламы на YouTube снизились, что можно объяснить повсеместным сокращением бюджетов маркетологов.
По данным New York Times, в середине марта использование YouTube выросло на 15%, а по данным OneZero: «Данные Бюро интерактивной рекламы показывают, что каждый четвертый медиабайер и бренд приостановил всю рекламу в в первой половине 2020 года, а еще 46% скорректировали свои расходы в сторону понижения."
Предположительно, пытаясь пробудить интерес маркетологов к размещению рекламы, YouTube открывает больше возможностей для размещения рекламы, что в целом снизит стоимость рекламы.
Как маркетологи могут этим воспользоваться
Этот момент представляет уникальную возможность для брендов и маркетологов, независимо от того, размещали ли они рекламу на YouTube в прошлом или нет.
Из-за снижения требований к длине видео для размещения рекламы в середине видео, теперь доступно гораздо больше видео, в которых можно разместить рекламу.
С увеличением предложения рекламных площадей и снижением спроса на размещение рекламы стоимость размещения рекламы сейчас ниже, чем в конце прошлого года.
Чтение по теме: Сколько стоит реклама на YouTube?
Это означает, что у маркетологов есть возможность охватить свою аудиторию с меньшими затратами на вход. А у тех, кто раньше пробовал рекламу на YouTube, теперь есть возможность охватить новую аудиторию благодаря смягченным требованиям к длине.
Если вы не используете рекламу на YouTube, возможно, сейчас самое время проверить ее эффективность.
Могу поспорить, что ваши клиенты уже на YouTube. В конце концов, это второй по посещаемости веб-сайт в США, уступающий только его материнской компании Google. Сейчас самое время проверить, является ли это жизнеспособным источником потенциальных клиентов, или изменить текущую рекламную стратегию YouTube и посмотреть, как вы можете извлечь выгоду из этого изменения политики.
В конце концов, каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов контента, так почему бы не попытаться привлечь свою уникальную аудиторию с меньшими, чем обычно, затратами?
Кроме того, даже до пандемии привычки зрителей YouTube росли, а это означает, что повышенный интерес к сайту не является краткосрочным явлением.
Что будет с рекламой на YouTube в будущем?
Это не первый раз, когда рекламодатели сокращают расходы на рекламу на YouTube, и, как и на других платформах, вероятно, не последний.
YouTube надеется, что зрители не заметят большой разницы с увеличением количества рекламы в коротких видеороликах, но гипотетически, если это продолжится, зрители могут устать от рекламы так же, как на телевидении и в других социальных сетях.
С точки зрения создателя, снижение стоимости рекламы не увеличивает общий доход от видео, но гипотетически, поскольку все больше рекламодателей воспользуются этим новым обновлением, у них появится больше возможностей получать доход от более коротких видео.
Единственное, что мы знаем наверняка, это то, что платформы, рекламодатели и зрители будут постоянно развиваться.
Как маркетологам важно помнить, что рекламные платформы и правила будут продолжать меняться, но возможности снижения затрат на популярных платформах встречаются не так уж часто, и они должны побудить к переоценке вашей стратегии.