Как маркетологи, мы постоянно ищем способы повысить шансы на то, что наш контент или предложение будут представлены нашей целевой аудитории.
Что касается рейтинга в результатах поиска, любые факторы, повышающие эти шансы, более чем стоят нашего времени и усилий.
К сожалению, время до первого байта (или TTFB) - один из тех элементов, которые часто упускают из виду, и это досадно, потому что оно может значительно повысить эти шансы, а также улучшить восприятие нашего персонажа.
Хотя Google постоянно утверждает, что релевантность контента сайта поисковому запросу имеет первостепенное значение, среди них есть и дополнительные факторы.
Другими словами, главное - контент, но опыт также играет роль в том, как их алгоритм принимает решения.
Среди других факторов считается, что сайты с меньшим временем отклика, улучшенным мобильным интерфейсом и другими улучшениями обеспечивают лучшее общее впечатление, что возвращает нас к TTFB.
Итак, что такое TTFB и как он влияет на взаимодействие с пользователем?
TTFB - это аббревиатура отВремя до первого байта. Это показатель, показывающий, сколько времени требуется вашему браузеру для получениясамого первого байт (или самая первая часть информации) ответа веб-сервера, когда вы запрашиваете URL-адрес определенного веб-сайта.
Это время учитывает задержку обращения к серверу туда и обратно, а также время, потраченное на ожидание доставки ответа от сервера.
Что такое задержка?
Термин «задержка» относится к любому из нескольких видов задержек, обычно возникающих при обработке сетевых данных.
Сетевое соединение с низкой задержкой - это соединение с небольшим временем задержки, тогда как соединение с высокой задержкой страдает от длительных задержек.
Если вы думаете об Интернете как о трубе, по которой подается вода, то размер трубы - это пропускная способность, а скорость воды - это задержка.
Чем быстрее вы наберете воду, тем лучше, верно? То же самое касается и задержки.
Наша цель - предоставить пользователям лучший и наиболее эффективный опыт с дополнительным преимуществом в виде вознаграждения за этот опыт более высоким рейтингом в поиске.
Вот почему маркетологи должны стремиться к минимально возможному значению TTFB.
Как измерить TTFB?
Первый шаг к этой цели - понимание того, как измерить TTFB и факторы, которые на него влияют.
Только тогда мы сможем внести коррективы и убедиться, что мы придерживаемся лучших практик.
К счастью, в нашем распоряжении есть множество инструментов, позволяющих не только измерить TTFB, но и изучить факторы, влияющие на него. Вот некоторые из наших фаворитов:
- WebPageTest
- Проверка байта
- Есть даже один встроенный инструмент в Chrome Dev Tools
Каковы идеальные цели?
Понимание того, как достичь идеальной цели, лучше всего проиллюстрировать следующим образом:
| Задержка в сети туда и обратно 100 миллисекунд или меньше | |
| + | Вторичная обработка 400 миллисекунд или меньше |
| = | Время до первого байта 500 миллисекунд или меньше |
Какие факторы влияют на TTFB и как его улучшить?
На показатель TTFB влияют три основных компонента:
- Время, необходимое вашему запросу для распространения по сети на веб-сервер
- Время, необходимое веб-серверу для обработки запроса и генерации ответа
- Время, необходимое для распространения ответа по сети обратно в браузер пользователя.
Если вы уже выполнили шаги, описанные выше, и решили, что вашему сайту можно улучшить эти области, вот пара быстрых решений, которые могут значительно улучшить время отклика вашего сайта.
1. Использование CDN (сети доставки контента)
Сеть доставки контента, такая как Cloudflare, KeyCDN или собственная Cloud CDN Google, представляет собой группу серверов, стратегически расположенных по всему миру с целью гораздо более быстрой доставки статического контента пользователям.
Когда посетитель отправляет запрос на веб-сайт, этот запрос направляется на ближайший возможный сервер, тем самым уменьшая задержку и повышая скорость сайта.
2. Выберите правильный хост
В настоящее время существует множество веб-хостов, и у каждого из них есть то или иное решение, которое может помочь уменьшить TTFB.
Многие из этих решений требуют участия разработчика, а другие, такие как HubSpot, предоставляют готовые улучшения, которые помогут вам и вашему бюджету сосредоточиться на контенте и ваших маркетинговых целях, а не на разработке.
Тем не менее, многим веб-сайтам требуются системы управления контентом, которые могут обрабатывать супернастраиваемые сайты с электронной коммерцией, внутренней интеграцией программного обеспечения и т. д.
Для таких типов сайтов я рекомендую, где это возможно, искать выделенный хостинг. Некоторые из лучших на рынке:
- Цифровой океан
- Зона сайта
- BlueHost
- WP Engine
- InMotion
3. Оптимизируйте, оптимизируйте, оптимизируйте
Некоторые общие веб-оптимизации, которые можно и нужно реализовать независимо от того, где вы размещаете, включают:
- Убедитесь, что все ваши изображения масштабированы и оптимизированы для Интернета. Это означает сжатие изображений до минимально возможного размера без потери качества и обрезку их как можно ближе к размеру, который они фактически будут отображать на вашем сайте. Вы можете использовать такую программу, как Adobe Photoshop, для обрезки и оптимизации/сжатия, или онлайн-сервис, например TinyPNG, для помощи с компонентом сжатия.
- Уменьшение общего количества внешних ресурсов, которые должна загрузить ваша веб-страница, прежде чем она сможет отобразить этот первый байт. Например, объединив все ваши таблицы стилей CSS и файлы JavaScript. Посетите GTmetrix или Google PageSpeed Insights, затем введите свой домен, чтобы получить полный список возможных оптимизаций для вашего сайта.
- Убедитесь, что на вашем сервере установлена последняя версия серверной технологии, поскольку постоянно появляются новые улучшения
- Используйте встроенное кэширование на стороне сервера и, если вы используете WordPress, убедитесь, что вы также кэшируете свои страницы. Это позволит сделать снимок страниц вашего сайта и доставить статический контент, а не заставлять пользователя ждать связи между системой и базой данных.
В IMPACT мы постоянно ищем способы доставить удовольствие и расширить возможности наших клиентов, чтобы они, в свою очередь, могли радовать и расширять возможности своих клиентов / клиентов.
Частью успеха является предоставление конечным пользователям наилучшего опыта.
Медленное время отклика и низкий TTFB, отличная отзывчивость и в целом потрясающий контент, который обращается к вашей целевой персоне (персонам), - все это способы сделать это.
Ваши клиенты будут вам за это благодарны. Нужна помощь, чтобы это сделать? Поговорите с нами!