Verizon Media (ранее Oath) представила две новые функции в рамках своего набора мобильной рекламы Moments: Touchpoints и Playable Ads. Рекламные блоки Touchpoints предназначены для рекламодателей электронной коммерции и предлагают возможность покупки рекламы продуктов, а игровые объявления, включающие интерактивный предварительный просмотр игры без необходимости установки пользователем, предназначены для рекламодателей игр.
Почему вас это должно волновать
Рекламодатели электронной коммерции и игр, проводящие кампании Moments на рекламных платформах Oaths, захотят воспользоваться новыми рекламными функциями.
ОбъявленияTouchpoints, входящие в набор рекламных блоков электронной коммерции Moments, предназначены для повышения вовлеченности покупателей, позволяя пользователям нажимать на булавку в объявлении, чтобы узнать больше о продукт. Рекламодатели, получившие ранний доступ к этой функции, сообщают о 23-процентном увеличении рентабельности рекламных расходов и 35-процентном увеличении рейтинга кликов по сравнению со стандартными нативными статическими объявлениями.
Игровая реклама дает рекламодателям игр возможность запускать рекламу «попробуй, прежде чем купить», предлагая интерактивный предварительный просмотр игры, прежде чем пользователь ее загрузит. Chartboost, платформа для монетизации приложений и мобильной рекламы, сообщает, что разработчики игр заметили, что коэффициент конверсии увеличился в два-четыре раза благодаря игровой рекламе по сравнению со статической полноэкранной межстраничной рекламой.
Две новые рекламные функции расширяют пакет Moments рекламных платформ Oath до шести типов объявлений. Наряду с рекламой Touchpoint и Playable рекламодатели также имеют доступ к рекламе-карусели, панорамной рекламе, динамической рекламе продукта и рекламе обратного отсчета. Verizon Media сообщает, что с момента запуска платформы в сентябре прошлого года было создано более 800 кампаний Moments.
Список медиа-предложений Verizon Media обширен (Yahoo, AOL, HuffPost, Makers, TechCrunch и Tumblr и другие), но компания изо всех сил пытается достичь своих бизнес-результатов. На этой неделе eMarketer сообщил, что, по прогнозам, к концу 2019 года компания займет менее трех процентов (2,9%) рынка доходов от цифровой рекламы - по сравнению с долей рынка в 3,4 процента, которую она занимала в 2018 году. Между тем, такие конкуренты, как Google Ожидается, что в этом году Facebook и Facebook получат в общей сложности 60 процентов акций, а Amazon - 8,8 процента доходов от цифровой рекламы.
Две последние рекламные функции могут помочь с текущим списком рекламодателей, но маловероятно, что новые показы рекламы изменят ситуацию, когда дело доходит до доли цифровой рекламы Verizon Media в этом году.
Подробнее о новостях
- По данным отчета eMarketer, нативная реклама составила почти 60 процентов всех расходов на цифровые дисплеи в 2018 году, что на 10 процентов больше, чем в 2017 году.
- Компания сообщает, что ее нативные рекламные блоки Moments для мобильных устройств получили «потрясающий» импульс и заняли первое место по привлекательности и ясности бренда согласно опросам потребителей.
- Verizon Media изменила название своей компании с Oath 8 января, но сохранила название «Oath» в отношении своей рекламной платформы: Oath Ads Platforms.