Самыми популярными сайтами и сетями для установки мобильных приложений являются Facebook, Google, Apple (поисковая реклама), Snap и Twitter. Это несколько меняется в зависимости от категории приложения и географии, но это иерархия в Северной Америке согласно последнему индексу эффективности AppsFlyer (требуется регистрация).
Facebook №1 в целом, Snap наиболее улучшен. Facebook остается ведущей сетью по количеству установок мобильных приложений в целом. Это также лидер по рентабельности инвестиций, в то время как Snap продемонстрировал лучший рост рентабельности инвестиций в неигровой категории. Google занимает второе место в большинстве категорий. Apple обычно занимает третье или четвертое место, хотя и не во всех категориях. Twitter, Snap (как уже упоминалось) и другие имеют высокие рейтинги в зависимости от категории: игровые или неигровые и т. д.
Анализ основан на более чем 20 миллиардах установок во второй половине 2018 года. Также было изучено более 11 000 приложений в более чем 350 медиасетях.
Количество случаев мошенничества велико, а доля Facebook и Google одинакова. Одним из наиболее важных выводов AppsFlyer является то, что уровень мошенничества при установке приложений остается высоким. Действительно, компания сообщает, что 30 процентов всех установок являются мошенническими. AppsFlyer добавил, что партнерская модель маркетинга приложений теряет позиции, поскольку она более уязвима для мошенничества.
AppsFlyer далее сообщает, что, хотя существует мнение, что доминирование Facebook и Google и их доля на рынке установки приложений растут, их совокупная доля рынка велика, но остается неизменной. Ряд сетей (AppLovin, IronSource, Unity Ads, Vungle, Tapjoy), особенно в игровой сфере, растут и демонстрируют силу.
Почему вас это должно волновать. Этот отчет полезен маркетологам приложений, чтобы лучше понять сети и платформы, которые они будут использовать для продвижения своих приложений. Facebook, Google и Apple Search Ads являются обязательными. После этого маркетологи смогут быть более избирательными.
Еще одна важная вещь в отчете, о которой следует знать, - это мошенничество при установке приложений. По оценкам, разработчики приложений тратят в среднем 31 процент своего бюджета на маркетинг приложений. Таким образом, миллиарды долларов во всем мире тратятся впустую из-за широко распространенного мошенничества. Выбирайте сети с умом.