Социальные сети, несомненно, меняют способ, которым пользователи Интернета находят новую информацию.
Хотя социальные сети становятся ценным источником трафика, компании должны признать, что такого рода изменения требуют новых подходов к оптимизации.
Контент с каждым днем становится все более социализированным, поэтому крайне важно, чтобы компании начали думать о том, как соответствующим образом скорректировать свои маркетинговые стратегии.
Поскольку ситуация смещается от традиционной поисковой оптимизации к пересечению социальных сетей и поиска, компании задаются вопросом, как сделать следующий шаг.
Пытаясь помочь вашему бизнесу превзойти конкурентов, мы рассказали, как социальный поиск меняет правила игры, и что вы можете сделать, чтобы приветствовать эти изменения.
Как повысить видимость в социальном поиске
Сосредоточьтесь на увеличении лайков, репостов, комментариев и т. д
По данным Nielsen Research, 92% потребителей во всем мире доверяют рекомендациям друзей и семьи больше, чем любой форме рекламы (по сравнению с 74% в 2007 году). А что, если бы вы могли использовать свои рекомендации для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах? Звучит как лучшее из обоих миров, не так ли?
Что ж, времена меняются, и личные рекомендации друзей и семьи перенеслись в онлайн-среду, где теперь они служат валютой для определения рейтинга в поисковых системах.
Когда пользователю нравится ваш контент в социальных сетях или он делится им, это можно рассматривать как личное одобрение. По сути, делая это, они охотно выражают свой интерес и поддержку вашего продукта или услуги, чтобы другие могли их увидеть.
С появлением функции поиска по графам Facebook Facebook позволяет пользователям искать такие вещи, как «шоу, которые нравятся моим друзьям», и получать персонализированные результаты поиска на основе шоу, которые имеют высокий рейтинг с точки зрения количества лайков. получено от твоих друзей:
Если бы я провел такой поиск в традиционной поисковой системе, вполне вероятно, что я составил бы список синих ссылок на шоу, которые могут меня заинтересовать, а могут и не заинтересовать. Что отличает социальный поиск, так это то, что он извлекает результаты на основе моего подключения к ним, увеличивая вероятность того, что они будут мне интересны. Имена моих друзей, которым нравятся шоу, отображаются спереди, что позволяет мне легко принять их рекомендации и принять решение на основе их одобрения.
Примечание: Антураж? Мальчик встречает мир? Отличный вкус, друзья мои, отличный вкус.
Оптимизируйте описание своего профиля
Хотя я уверен, что у многих из вас уже есть профили в социальных сетях, сейчас лучшее время, чем когда-либо, чтобы вернуться к ним и подумать, как их можно улучшить. В конце концов, если вы создали свой профиль около 5 лет назад, вполне вероятно, что содержимое вашего профиля к настоящему времени немного устарело.
Придумывая контент для фильтрации по различным полям вашего социального профиля, подумайте об использовании ключевых слов. Вы захотите включить слова, которые относятся к вашему продукту или услуге. Например, такой бренд, как Dial, может использовать такие слова, как мыло для рук или антибактериальное мыло, чтобы улучшить их видимость.
К счастью для нас, маркетологов, до сих пор существуют инструменты, помогающие принимать решения по ключевым словам. Например, Google Trends позволяет маркетологам легко вводить потенциальные ключевые слова и сравнивать их резонанс с другими словами в формате линейного графика.
Убедитесь, что вы полностью заполняете свой профиль. Четко определенный профиль будет лучше работать на страницах результатов поисковых систем, поскольку существует большая вероятность того, что ваш контент будет соответствовать поисковому запросу пользователя.
Не забудьте добавить обратную ссылку на свой сайт! Если люди собираются найти ваш профиль через поиск в социальных сетях, вы хотите воспользоваться этой возможностью, чтобы перевести их из вашего социального профиля на веб-сайт вашей компании, где они могут быть конвертированы.
Не забывайте о хэштегах
Хештеги служат очень важной цели на социальных платформах, поэтому не позволяйте хэштегам, оскорбляющим друга, на которого вы подписаны в Instagram, дискредитировать их важность.
Проще говоря, хэштеги - это инструменты категоризации, используемые социальными поисковыми системами для организации соответствующего контента.
Хотя Twitter прославил эти маленькие знаки фунта, теперь они нашли еще один дом на таких платформах, как Facebook, Google+ и Instragram.
Чтобы улучшить возможности поиска в социальных сетях, мы предлагаем вам найти популярные хэштеги в вашей отрасли и начать использовать их в своем контенте. В конце концов, твиты с хэштегами привлекают в 2 раза больше внимания, однако 1-2 принесут вам на 21% больше активности, чем 3, так что не переусердствуйте.
Когда пользователи начнут целенаправленно искать информацию и ответы в сетях, в которых они часто участвуют, такая простая вещь, как хэштеги, поможет вам повысить свою заметность.
В сети Google+ пользователи могут выполнить поиск по хэштегу маркетинг и получить результаты, которые выглядят следующим образом:
Результаты социальных поисковых систем показывают только контент, связанный с этим конкретным хэштегом. Хэштеги повысят видимость вашего контента, что, в свою очередь, может увеличить количество получаемых вами +1. Чем больше +1 будет у вашего контента, тем лучше он будет отображаться в результатах поиска. Если вы спросите нас, это звучит как многообещающая серия событий.