Для маркетологов, стремящихся добиться больших успехов в социальных сетях, огромное количество платформ может сбить с толку.
На самом деле, список «крупных, активных» социальных сетей Википедии насчитывает более 100 социальных сетей, и тысячи новых появляются из уголков Интернета каждый день.
Даже у меня было кратковременное заблуждение, что я смогу создать социальную сеть, глядя на размер экосистемы.
Итак, несмотря на всю конкуренцию, почему TikTok в настоящее время является самым быстрорастущим в США с более чем 500 миллионами подписчиков и продолжает расти?
Для тех, кто не знаком с ним: TikTok - это приложение для социальных сетей, которое позволяет создавать короткие видеоклипы, делиться ими и взаимодействовать с ними.
Хотя Vine претерпел удивительную, но медленную смерть, он, как и Musical.ly, появился в надежде нажиться на его отсутствии перед слиянием в 2017 году.
В 2016 году первая версия TikTok была запущена как приложение для социальных сетей под названием Douyin.
Douyin был построен всего за 200 дней, и за первый год его видеопросмотр уже достиг 1 миллиарда ежедневных просмотров – но это было только в Китае.
ByteDance, стоящая за этим компания, должна была выйти на международный уровень. Для этого они запустили TikTok - копию Douyin - для международного рынка.
Путь к 500 миллионам пользователей
В понедельник на Неделе рекламы в Нью-Йорке Гэри Вайнерчук встретился с Блейком Чандли – вице-президентом TikTok – чтобы обсудить рекламную ценность нового гиганта социальных сетей.
Во время обсуждения вице-президент TikTok дал всем представление об общей базе пользователей TikTok, прокомментировав: «Это не миллиард, но и не половина этого».
Конечно, мы не знаем подробностей этого ответа.
TikTok пользуется огромной популярностью за рубежом. Каждый седьмой житель Таиланда скачал приложение, а в 2018 году более 300 миллионов китайцев уже были его активными пользователями.
Если заявление об «одном миллиарде» включает номера пользователей Douyin (что, скорее всего, так и есть), то подавляющее большинство этих пользователей являются международными.
Но есть и невероятная привлекательность внутри страны.
Это было TikTok, который в ноябре 2018 года стал самым загружаемым приложением в магазине Google Play и продолжает расти, обогнав LinkedIn, Tumblr и ряд других социальных сетей, которые есть у большинства из нас. приложение для наших телефонов.
Однако важно отметить, что большая часть этих новых пользователей молода.
Демография TikTok
Более 40% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет.
Для маркетологов это представляет собой возможность и серьезный вызов. Это очень желанная возрастная группа, в которую входят новые лица, принимающие решения, и жаждущие покупок потребители, но вы также понятия не имеете, что происходит внутри самого приложения.
Какая культура в TikTok? Какой контент нравится пользователям TikTok?
Как выиграть с TikTok
Многие маркетологи игнорируют TikTok. У него более полумиллиарда пользователей, но мир маркетинга все еще (по большей части) спит на нем.
Отчасти это связано с тем, что это сбивает с толку некоторых маркетологов.
Многие люди знакомятся с платформой благодаря подборкам на YouTube или тредам на Reddit, но когда вы действительно проводите день в ее вселенной, это захватывающий мир, наполненный уникальными медиа, странным, но забавным контентом и множеством отсылки к мемам.
TikTok непримиримо молод, причудлив и необычен.
Конечно, есть много контента, который попадает в категорию съеживаемых, но это не определяет платформу. TikTok позволяет пользователям и брендам создавать осязаемые человеческие связи и взаимодействие, которое является органичным и свежим.
Для многих маркетологов этот формат новый и странный.
У них теперь есть возможность, но они не знают, как создавать контент, который понравится этим молодым пользователям.
Однако некоторые бренды улавливают эту тенденцию.
3 бренда, добившиеся успеха в TikTok
1. Чипотле
Не удивляйтесь. У Chipotle чрезвычайно популярная лента в Твиттере и учетная запись в Instagram, но вы не увидите одинаковый контент на всех трех каналах.
Контент Chipotle в TikTok сочетает в себе юмор, особенности продуктов и изображения реальных ресторанов и клиентов:
2. Вашингтон Пост
TikTok - это не только фастфуд и «молодые бренды».
Даже Washington Post демонстрирует немного индивидуальности, добавляя на платформу немного новостной культуры/юмора:
3. Зоопарк Сан-Диего
Видео с животными всегда популярны в Интернете, и TikTok не является исключением.
Знаменитый зоопарк Сан-Диего использует это в своих целях, делясь очаровательными видео с животными, подобными тому, что показано ниже:
Проверка воды
Для опытных маркетологов, желающих создавать привлекательный органический контент и нативную видеорекламу, раннее знакомство с культурой TikTok может привести к быстрым результатам, но не делайте этого без плана.
Убедитесь, что TikTok действительно использует ваша аудитория, и выясните, как именно. Как только вы поймете это, стратегически протестируйте контент, и вы можете быть удивлены положительными результатами.