Самое замечательное в Интернете то, что независимо от того, где кто-то находится, у вас есть прекрасная возможность связаться с ним.
Даже если ваш бизнес находится в Соединенных Штатах, вы можете легко расширить свое присутствие за пределами океана и эффективно выйти на международный рынок просто потому, что у вас есть хорошо продуманная глобальная онлайн-стратегия.
В нашей электронной книге «Как стать королем контент-маркетинга» мы много говорим о контенте и о том, какую пользу он может принести вам, если вас найдут во всем мире, но есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться в этом. каждый из вас занимает как можно большую часть своего рынка по всему миру. Если вы хотите расширить свой кругозор, вот несколько советов о том, как вы можете точно настроить свои методы работы в социальных сетях, чтобы вы могли больше задействовать глобальный рынок:
Я хочу тебя: сегментируйте свою онлайн-аудиторию
Как и все, что связано с входящим маркетингом, сегментирование вашей аудитории - это то, что может улучшить или разрушить ваш бизнес. Мы много говорим о сегментации в нашей электронной книге «Немедленное решение для привлечения потенциальных клиентов», и одна из вещей, о которых мы говорим, - это привлечение потенциальных клиентов через социальные сети.
К счастью, такие сайты, как LinkedIn и Facebook, обладают фантастическими функциями локализации, которыми вы можете начать пользоваться уже сегодня. Благодаря этим функциям вы можете ограничить обновления статуса и публикации, чтобы они появлялись только в лентах новостей отдельных групп сегментов. Вы можете сегментировать свои сообщения по таким аспектам, как география, язык или и то, и другое.
Несколько личностей: создайте несколько учетных записей в социальных сетях
Самая большая ошибка, которую допускают компании, заключается в том, что они используют только Facebook и Twitter для своей маркетинговой кампании в социальных сетях.
В зависимости от рынка, на который вы пытаетесь выйти, конкретная социальная сеть может быть более популярной, чем другая.
Например, Google+ может быть огромным в одной стране, но в других Facebook или «новый» MySpace, который выходит, может быть самой популярной социальной сетью.
Переведите пожалуйста: переведите свой контент
Неважно, текст это, изображение или видео. Если вы действительно хотите охватить глобальный масштаб, вам нужно начать предоставлять собственные переводы вашего контента. Даже если вы не знаете испанский, французский, китайский или русский язык, вы можете воспользоваться одной из нескольких служб перевода, чтобы получить перевод вашего контента на родном языке.
Обратите внимание, как мы указываем «собственный перевод». Это не означает, что вам нужно зайти в «Google Translate» или любой другой бесплатный онлайн-сервис перевода и попытаться «перевести» вашу английскую копию на испанский. Если вы так сделаете, то любой носитель языка прочтет это именно так: перевод.
Возможно, вам стоит потратиться на услуги переводчиков, такие как Lingo24 или Translations.com, чтобы получить самые лучшие и наиболее точные переводы с учетом региональных особенностей.
Публикация контента, актуального для региона
То, что происходит в Австралии, скорее всего, не представляет никакого интереса для ваших американских клиентов (если только вы не похожи на меня и не являетесь большим поклонником Саймона Бейкера, также известного как «Менталист»). Поэтому, когда вы публикуете контент в своем «глобальном» блоге, вы должны быть уверены, что выбираете контент, который представляет интерес для всех во всем мире. Не уверены, что идея или новость являются «глобально» приемлемыми? Тогда рассмотрите следующие темы:
- Образовательные руководства доступны для всего мира
- Любые идеи идейного лидерства подойдут всем культурам
- Горячие обновления продуктов и/или услуг
- Новости вашей отрасли или ниши
Стоит 1 тыс. слов: ориентируйтесь на изображения
Старая поговорка о том, что картинка стоит «тысячи слов», верна. И эти слова могут быть на любом языке: от английского до японского и тагальского. Визуальные эффекты не только легче понять аудитории любой культуры и происхождения, но и повышают вовлеченность.
Simply Measured провели недавнее исследование, в ходе которого они обнаружили, что визуальный контент в Facebook Timeline привел к увеличению вовлеченности брендов на 65%. Это большой скачок в привлечении клиентов.
Живите в красочном мире: понимайте культуру
Цвет в одной культуре может означать одно, а в другой - другое. В США, например, белый цвет обычно ассоциируется с чистотой и чистотой. Однако по ту сторону воды, в Японии и Китае, белый цвет - цвет траура (тогда как в Америке он чёрный - так что, если вы когда-нибудь будете в Китае, запомните это, чтобы не путать похороны и свадьбы).
А если серьезно, то цвет - отличный пример того, почему так важно ознакомиться и по-настоящему погрузиться в культуру людей, к которым вы пытаетесь обратиться, чтобы вы могли оказать наибольшее влияние с помощью своего глобального маркетинговая стратегия.