В мире маркетинга цвет является неотъемлемой частью того, что мы делаем.
Бесчисленные часы тратятся на обдумывание цветовых палитр и макетов дизайна, потому что неправильный выбор может оказать пагубное влияние на то, как потребители взаимодействуют с вашим продуктом и/или брендом.
Цвета, используемые в упаковке, могут привлечь потребителей к покупке продукта с полки, так же как цвета на веб-сайте могут побудить пользователей глубже изучить веб-сайт.
Цвет используется потребителями, чтобы отличать бренды друг от друга, а маркетологами - для создания эмоций, поддерживающих послание текста на упаковке или на веб-сайте.
Красный, возможно, более мощный, чем любой другой цвет, чрезвычайно эффективен в этом, но прежде чем мы углубимся в детали.
Давайте узнаем, как цвет влияет на эмоции
При выборе цветов для дизайна в маркетинге следует учитывать три основные цветовые/эмоциональные категории: теплые, холодные и нейтральные.
Синий, зеленый и фиолетовый цвета относятся к классным цветам и обычно вызывают эмоции профессионализма, авторитета и доверия. Вот почему многие корпорации и финансовые учреждения выбирают крутые цвета в своем брендинге.
Нейтральные цвета часто используются в качестве второстепенных цветов в брендинге или дизайне. К этим цветам относятся белый, серый, коричневый или черный, и их можно использовать для «смягчения» цветов, которые в противном случае могут показаться подавляющими.
Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, приносят эмоции радости, счастья, энергии и тепла.
Цвета теплой категории часто используются, чтобы воодушевить потребителей на благотворительность или другие темы, которые в противном случае могут вызвать у кого-то чувство уныния.
Они также используются для привлечения внимания, особенно на веб-сайтах, когда вы хотите побудить к действию с помощью чего-то вроде призыва к действию.
Кстати о красном
Красный цвет уникален тем, что он вызывает множество эмоций.
Как упоминалось выше, красный относится к категории теплых цветов, вызывающих ощущение тепла, энергии и внимания.
Существует множество распространенных вариантов использования красного цвета, который в нашем обществе соответствует определенным эмоциям. Например, красные сердечки в День святого Валентина, означающие любовь, или крест на логотипе Красного Креста, означающий помощь и поддержку.
Красный также является распространенным цветом на национальных флагах по всему миру и символизирует гордость и патриотизм.
Цвет также используется для обозначения негативных эмоций или сильных команд.
Часто учителя используют красную ручку, чтобы указать на неправильный ответ на тесте, а в фильмах ужасов красный цвет используется в брендинге, чтобы выразить страх.
Кроме того, красный используется почти как цвет, связанный со СТОП.
Признавая две совершенно разные стороны эмоционального спектра, которые может вызывать красный цвет, важно понимать, как эффективно использовать этот цвет и гарантировать, что вызываемая эмоция соответствует задуманной эмоции.
Как заставить красный вызывать нужные эмоции
При использовании красного цвета есть несколько приемов, которые помогут сохранить ясность смысла цвета.
Одна из таких тактик - отрегулировать тон цвета, используя более светлые оттенки красного для более женственных и мягких эмоций и более темные для более пламенных и властных эмоций.
Из-за чрезвычайного контраста эмоций, каким может быть определенный оттенок красного, мы часто видим, что более светлые его тона используются в больших разделах веб-сайтов или в качестве тонкого цвета фона, тогда как более темные тона красного используются умеренно в графические элементы, в тексте, чтобы подчеркнуть слово/фразу, или в качестве основного цвета призыва к действию, чтобы вызвать действие.
(См. ниже примеры веб-сайтов, которые используют красный цвет как сигнал к действию, а не как основной цвет дизайна.)
Еще одна тактика, позволяющая смягчить использование красного цвета с помощью дополнительного цвета, чтобы передать ваше сообщение.
Сочетание красного с холодными или нейтральными цветами помогает смягчить его интенсивность, в то время как контрастные цвета, такие как желтый, уравновешивают и поддерживают эмоции цвета.
Успешное использование красного цвета в маркетинге и брендинге
Теперь, когда мы лучше понимаем, как использовать красный цвет в брендинге и дизайне, давайте посмотрим, насколько хорошо эти цвета используются.
Логотипы
На логотипах ниже вы увидите, как красный цвет используется в разных тонах, чтобы вызвать разные эмоции у потребителя.
-
RedBull: Использование красного цвета в логотипе и брендинге RedBull соответствует их посланию. RedBull - это энергетический напиток, а красный цвет вызывает именно это: энергию и силу.
Изображение -
Airbnb: Как упоминалось выше, оттенки розового вызывают более женские эмоции, а также любовь и принадлежность, что и было целью Airbnb при ребрендинге 2014 года. Хотя некоторые аспекты ребрендинга вызвали некоторые разногласия, выбранный цвет соответствует миссии организации.
Изображение -
(RED): Использование этого цвета некоммерческой организацией Red является наиболее интересным из трех представленных здесь логотипов, поскольку цвет предназначен для обозначения нескольких эмоций. Первый призывает к действиям в поддержку дела, второй - к осознанию причины СПИДа, а третий - неотложным или почти срочным, учитывая серьезность причины.
Изображение
Веб-сайты
-
HireLevel: Использование красного цвета на веб-сайте HireLevel призывает к действию и смелости. Красный стратегически используется на сайте, чтобы побудить посетителей к действию, в то время как дополнительный синий цвет используется для смягчения красного. ПРИМЕЧАНИЕ. Синий цвет также используется для изображения компании, чтобы вызвать доверие.
Изображение -
Kaber Techologies: В этом примере красный цвет используется умеренно и намеренно на всем веб-сайте. И здесь красный цвет используется для привлечения внимания к ключевым сообщениям или областям, требующим действий.
Изображение -
Красный: Хотя красный веб-сайт также используется в примере с логотипом, он представляет собой отличную иллюстрацию использования красного цвета с нейтральными цветами, чтобы помочь рассеять негативные коннотации с цветом и вызвать эмоции смелости и внимания.
Изображение
Когда следует избегать использования красного
Приведенные выше примеры иллюстрируют, как красный цвет можно использовать, чтобы вдохновлять на действия и позитивные действия.
Однако есть некоторые вещи, которые могут вызвать негативные эмоции или непреднамеренный смысл.
- Хотя сочетание красного с дополнительным цветом поможет сбалансировать цвет в дизайне, есть некоторые цвета, которые в сочетании с красным имеют более сильное значение, чем бренд или организация дизайна (т.е. Красный и зеленый=Рождество, Красный и желтый=Макдональдс). Имейте это в виду при выборе пар.
- Использование красного и зеленого не только слишком близко к основным цветовым ассоциациям, но и представляет собой очень сложную цветовую комбинацию для людей с нарушениями зрения.
- Использование слишком большого количества красного цвета может раздражать глаза, и если веб-сайт или рекламный материал в основном красного цвета, потребитель может интерпретировать дизайн как предупреждение или предостерегающее сообщение, а не как его первоначальное намерение.
- Существуют определенные отрасли, в которых красный цвет преобладает из-за эмоций, которые он вызывает. К этим отраслям относятся рестораны, стимулирующие аппетит, туристические сайты, пробуждающие энергию и любопытство, а также некоммерческие организации, поощряющие действие и энтузиазм. Отрасли, в которых красный цвет обычно избегают из-за ассоциации с такими эмоциями, как страх и опасность, включают финансы, медицину, авиаперевозки.
Имейте в виду, что приведенные выше пункты являются общими «практическими правилами», но есть и исключения. Например, вы хотите создать рождественскую атмосферу.
В конце концов, используйте красный ответственно
В целом, использование красного цвета в брендинге и дизайне может повлиять на ваши маркетинговые усилия, если следовать приведенным выше рекомендациям и примерам. Наиболее значимое и мощное использование цвета происходит в тех областях веб-сайта, где необходимо действие, например в призыве к действию.
Как правило, используйте красный умеренно и намеренно, знайте общие коннотации, которые использование красного цвета имеет в вашей отрасли, и сочетайте его с дополнительным цветом, чтобы «смягчить» интенсивность цвета. Следование этим общим рекомендациям поможет создать брендинг или дизайн веб-сайта.