Как некоторые из вас, возможно, знают, часть моего ежедневного процесса включает в себя просмотр других отраслевых блогов, чтобы быть в курсе тенденций, а также проверять контент некоторых современников.
Сегодня утром я наткнулся на видеоблог весёлого и проницательного Гэри Вайнерчука (жаль, что я не увидел это раньше), в котором подробно описывается то, что он называет «экономикой потока» и как изменились способы, которыми мы все получаем и перевариваем контент. изменил индустрию.
Вайнерчук описывает потоковую экономику как способ потребления контента в эпоху цифровых технологий, мобильных устройств и Интернета. Буквально все в средствах массовой информации, рекламе и маркетинге связано с потреблением контента. От фильмов, печатных СМИ до социальных сетей и рекламы - контент в различных формах - это масло, которое поддерживает работу двигателя.
Хотя многие традиционные маркетологи «старой школы» и владельцы бизнеса все еще полагаются на устаревшие маркетинговые тактики, именно компании и отрасли больше внимания уделяют созданию спроса посредством привлекательного контента, который действительно выделяется.
Хотите узнать больше о создании контента, необходимого для достижения успеха в современном цифровом климате? Ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой «Как стать королем контент-маркетинга» или свяжитесь с IMPACT и узнайте, чем мы можем помочь!
Понимание потоковой экономики
Десять лет назад потреблять контент было намного проще, и, как следствие, маркетологам было намного проще создавать и прогнозировать.
Потребители придерживались более неторопливого подхода; Расслабляясь на диване, просматривая каналы или читая газету за утренней чашкой кофе, вы, по сути, чаще всего занимались контент-маркетингом. Маркетологам также стало намного проще распределять свои маркетинговые бюджеты.
Но за последнее десятилетие все это ушло в трубу. Теперь люди даже смотрят телевизор по-другому, поскольку TiVo позволил потребителям пропускать рекламу, тем самым уменьшая их воздействие на контент вашего бренда. Подписка на газеты (как и на другие популярные печатные издания) также резко сократилась, учитывая тот факт, что многие издания предлагают контент на своих веб-сайтах бесплатно.
В результате мир маркетинга и рекламы стал очень быстрым. Вместо пульта от телевизора и газеты мы теперь потребляем контент, просматривая наши мобильные устройства, будь то iPhone, Android, iPad или другие планшеты.
С помощью прокрутки пальца мы можем перемещаться по контенту, как никогда раньше, значительно снижая при этом концентрацию нашего коллективного внимания.
Вот почему создание контента так важно для генерации трафика и потенциальных клиентов. Но почему люди останавливаются и нажимают на ваш контент, если вокруг так много маркетингового контента? В конце концов, поскольку в нашем распоряжении практически постоянно есть возможность проверять электронную почту, играть в Angry Birds и публиковать сообщения в Facebook, ваш контент должен быть привлекательным и привлекать внимание людей.
Что должен делать мой контент?
Мы все пытаемся делать одно и то же, когда дело касается нашего маркетингового контента; чтобы заставить вас прекратить то, что вы делаете, и позвольте нам рассказать вам немного о себе. Вкратце, к этому все и сводится.
Так как ты это делаешь?
Находчивые сообщения в блоге
Ваши сообщения в блоге должны быть оригинальными, полезными и нести достаточную ценность, чтобы у ваших подписчиков, подписчиков или потенциальных клиентов не было другого выбора, кроме как нажать на них, чтобы узнать еще больше.
Визуальный контент
Как я уже говорил ранее, поскольку современные технологии снизили концентрацию внимания потребителей, визуальный контент, пожалуй, лучший способ остановить прокрутку и заставить людей нажимать на ваш контент. Вот почему инфографика стала такой важной частью маркетинга и сотворила чудеса с привлечением трафика на наш сайт здесь, в IMPACT.
Видео
Людям не нравится читать отрывки текста весь день. Они просто этого не делают. (Но я очень ценю, что вы читаете это.) Поэтому создание видеоблога, который передает вашу индивидуальность и выступает в качестве развлекательного ресурса, - это один из наиболее привлекательных видов контента, который вы можете создать.
Вирусный контент
Любое из трех вышеперечисленных может попасть в эту категорию, главным образом благодаря использованию социальных сетей в качестве средства вирусного распространения. Здесь вам нужно проявить творческий подход. Чрезвычайно полезные посты в блогах, потрясающая инфографика и веселые мемы имеют тенденцию быстро распространяться и становиться вирусными. Очевидно, это не в вашей власти, но сосредоточившись на создании фантастического контента, вы станете на шаг ближе к вирусному распространению.
Контент превыше всего
Учитывая легкость, с которой потребители теперь могут получить доступ к контенту, вы можете быть уверены, что многие компании и маркетологи перенесут свои маркетинговые бюджеты в сторону включения более привлекательного контента в свои кампании.
Так как выглядит твой?
Хотите узнать больше о трансформации вашего контент-маркетинга? Свяжитесь с IMPACT и узнайте, как мы можем помочь!