Сегодня я увидела рекламу Carvana и рассмеялась:
В старые добрые времена, когда входящий маркетинг только набирал обороты, я бы использовал процесс покупки автомобиля как способ продемонстрировать, насколько потребители отчаянно пытаются найти все мыслимые способы избежать разговоров. настоящему человеку в процессе продажи.
Я бы закончил словами: «Честно говоря, если бы у меня была возможность купить машину, ни с кем не разговаривая и не надев штаны, я бы это сделал».
И вот мы здесь. Carvana позволяет нам сделать именно это - в комплекте с автоматом по продаже автомобилей.
Но происходит что-то странное
Я заметил, что чем больше мы пытаемся оттолкнуть людей в процессе покупки, тем больше мы - как потребители - требуем, чтобы наше взаимодействие с брендами было более личным, человечным и разговорным..
Мы любим автоматизацию и то, что нас оставляют в покое - но, похоже, только до определенного момента.
Это означает, что когда мы каждое утро приходим на работу и надеваем кепки маркетологов, нам нужно адаптироваться и реагировать на этот потребительский спрос в том, как мы создаем текст.
Как вы это делаете? Что ж, вы можете начать с прослушивания этих трех серий. Они помогут вам стать лучшим и более аутентичным копирайтером и перестать походить на роботов, которых никто не хочет слушать.
Послушайте эти эпизоды
Копирайтинг, который заставляет людей чувствовать себя хорошо (эпизод 12)
Ник Асборн присоединяется ко мне в этом выпуске, чтобы поговорить о том, почему копирайтерам нужно заботиться о «нейромаркетинге» и как копирайтинг, апеллирующий к эмоциям вашей аудитории, может легко иметь неприятные последствия, если вы активируете неправильные типы эмоций.
Копирайтинг по электронной почте (эпизод 11)
IMPACT Директор по взаимодействию с аудиторией и сообществом Стефани Байокки и я обсуждаем копирайтинг разговорной электронной почты, а точнее, что это такое, а чем нет, а также ее любимые советы и рекомендации по написанию эффективных диалоговых писем.
Обучение, а не проповедь (Эп.3)
Лора Белгрей из Talking Shrimp - эксперт по копирайтингу, который говорит «без всякой ерунды», и у нее мало терпения к людям, которые говорят, что хотят быть лидерами мнений, но на самом деле являются просто проповедующими хвастунами. В этом выпуске она раскрывает все секреты того, что нужно, чтобы звучать аутентично и быть замечательным педагогом для своей аудитории, не заставляя людей ненавидеть вас или выглядеть скучно. (Все дело в этом «эмоциональном арахисовом масле», детка.)
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Content Lab
Раз в месяц я буду отправлять вам невероятно полезный информационный бюллетень, в котором будет масса идей, советов и инструментов, которые помогут вам сделать ваш контент потрясающим. Это так просто.
Вот как это выглядит, чтобы вы знали, в какие махинации вы со мной ввязываетесь:
Итак, чего же ты ждешь? Перейдите на эту страницу и зарегистрируйтесь.