В честь Национального месяца замороженных продуктов (да, это так) Mashable написал интересный пост под названием «Как на самом деле выглядят обеды по телевизору и как их рекламируют».
Отфотошопленные снимки коробок были сопоставлены со спущенной лапшой и таинственным мясом необычного цвета, чтобы дать читателям возможность по-новому взглянуть на то, чего ожидать от этих блюд в реальной жизни.
Эта концепция «ожидание против реальности» заставила меня задуматься о том, насколько заблуждаются люди, когда дело касается ряда вещей. В частности, бизнес-блоги.
Из нашего опыта работы с потенциальными клиентами следует, что слишком многие маркетологи заблуждаются, когда дело доходит до восприятия ценности ведения блога как средства развития своего бизнеса.
Их восприятие искажено, их понимание ограничено, и в результате они упускают огромную возможность прогресса.
Итак, чтобы внести ясность, мы подробно описали 4 распространенных неверно истолкованных ожидания от блоггеров вместе с их соответствующими реалиями, чтобы прояснить ситуацию.
Ожидание: «Сомневаюсь, что наша аудитория вообще читает блоги. Это не сработает»
Реальность: Конечно, возможно, ваша конкретная аудитория не прижимается к своей RSS-ленте с чашкой кофе каждое утро, но это не значит, что они этого не делают. читайте блоги.
Подумай об этом. Тот факт, что они не являются лояльными подписчиками ни на что конкретное, не должен дискредитировать тот факт, что они определенно все еще что-то гуглят.
И самое смешное в Google то, что когда вы что-то подключаете, результаты поиска почти всегда содержат статьи из блогов.
Пока у вас есть стратегия, направленная на ответы на термины и вопросы, которые ищут ваши идеальные клиенты, вероятность того, что они найдут (и прочитают) одну из ваших статей, всегда будет в вашу пользу.
Ожидание: «Хорошо, я создал свой блог, теперь я просто подожду, пока люди начнут читать»
Реальность: Мы обнаружили, что многие предприятия страдают от менталитета «если я это построю, они придут». Это не так.
Публикация постов без плана продвижения и распространения - верный путь к разочарованию. Поэтому вместо того, чтобы сидеть и ждать, пока люди доберутся до вашего контента, подумайте о том, чтобы настроить мгновенное уведомление по электронной почте для подписчиков вашего блога, чтобы получить место прямо в их почтовом ящике.
У вас еще нет кучи подписчиков? Возвращайте трафик на свой веб-сайт, определив, где ваша идеальная аудитория проводит свое время в Интернете, и распространяя там ваш контент. Мы обнаружили, что социальные сети, такие как Twitter и LinkedIn, служат платформами с высоким уровнем взаимодействия для распространения контента, а также популярными отраслевыми форумами и сообществами.
Когда вдумаешься, это похоже на рыбалку. Вы не можете просто купить удочку и ожидать, что рыба выпрыгнет из воды в стиле Свободного Вилли и зацепится сама собой. Если вам нужен улов, вам придется наживить леску и положить ее туда, где есть рыба.
Ожидание: «Каждый пост, который я напишу, будет потрясающим. Я потрясающий.»
Реальность: Ты прав. Вы потрясающие, но правда в том, что некоторые посты просто не попадают в цель. Иногда дело в содержании, иногда – в скучном заголовке. В худшем случае и то, и другое.
Однако положительная сторона неудачных постов в блоге заключается в том, что они служат ценным уроком, который поможет лучше направить вашу стратегию контент-маркетинга. Создав библиотеку контента, вы обнаружите, что легко оглянуться на созданные вами публикации и определить, что сработало, а что требует доработки.
С помощью
Реальность:Нет, вы не можете позволить себене «тратить свое драгоценное время». Хотя я не собираюсь спорить с тем фактом, что ведение блога, безусловно, отнимает много времени (в конце концов, это моя основная работа), найти баланс вполне возможно.
Наш первый совет: не погружайтесь в процесс вслепую. Я имею в виду, что вы обнаружите, что гораздо легче работать продуктивно, когда у вас заранее запланировано несколько идей по темам.
По сути, это помогает устранить весь этот момент «белого экрана/мигающего курсора», который может свести на нет ваши усилия, если он будет продолжаться слишком долго.
Кроме того, во время этого процесса держите под рукой данные своих покупателей. Возможность ссылаться на их потребности и различия во время написания поможет вам направлять процесс и позволит вам быстрее выражать идеи.