Новое обновление платформы Twitter облегчит маркетологам связь со своей социальной аудиторией с помощью изображений.
Социальные сети дают брендам возможность продемонстрировать и укрепить свою индивидуальность перед пользователями, а визуальные эффекты являются ключом к привлечению внимания пользователей в их загруженных социальных сетях.
Основные платформы социальных сетей знают об этом и, как правило, стараются оставаться на шаг впереди, когда дело доходит до разработки своих продуктов с учетом имиджа. С этой целью Twitter недавно объявил о предстоящих изменениях в том, как они будут обрабатывать изображения, загруженные на платформу, особенно когда речь идет о файлах PNG.
Что меняется?
На форуме разработчиков Twitter заявил:
“То, как Twitter обрабатывал загрузку PNG в прошлом, не всегда было последовательным и могло привести к использованию больших изображений PNG, тогда как JPEG был бы предпочтительнее из-за задержки загрузки изображений и затрат на пользовательские данные. Изменения, которые мы вносим, обеспечат единообразное поведение, на которое смогут рассчитывать те, кто загружает изображения в Твиттер, чтобы охватить глобальную аудиторию за счет сокращения количества изображений PNG, подаваемых в Твиттере».
В дальнейшем, если вы загрузите файл PNG на платформу, он может быть преобразован в файл JPEG, чтобы уменьшить общий размер файла. Эти изменения не вступят в силу до 11 февраля.
Поскольку файлы JPEG более компактны, чем PNG, с ними легче работать на платформе, что сокращает время загрузки данных и помогает создать более единообразный пользовательский интерфейс по всему миру.
Это изменение не означает, что все файлы PNG, загруженные на платформу, будут конвертированы. Twitter предоставил диаграмму, позволяющую пользователям видеть ситуации, в которых PNG останется в исходном формате, а также когда он будет изменен.
Почему эти изменения происходят сейчас?
В своем объявлении Twitter называет свою глобальную аудиторию основной движущей силой этих изменений. Хотя многие из нас имеют привилегию доступа к Интернету на высоких скоростях, в мире все еще есть много мест, где это невозможно.
Для пользователей с быстрым подключением разница между временем загрузки PNG и JPEG может составлять всего несколько секунд, но для пользователей со скоростью Интернета 2G это может означать ожидание загрузки изображения более 30 секунд.
Кроме того, ожидание этого времени загрузки может занять большую часть и без того минимальной пропускной способности пользователя, что затрудняет загрузку других функций платформы или даже для других пользователей, подключенных к тому же соединению, самостоятельно просматривать Интернет.
Twitter вносит это изменение, чтобы предоставить всем пользователям, независимо от скорости соединения, равные возможности на своей платформе.
Что это значит для маркетологов?
Поскольку эти изменения произойдут не раньше 11 февраля, у маркетологов еще есть время оценить свои текущие изображения и определить, можно ли их изменить. Приведенная выше таблица также будет полезна при будущей загрузке, чтобы обеспечить стабильное качество.
Чтобы изображения для социальных сетей отображались корректно, мы рекомендуем создавать их в формате JPEG, чтобы Twitter не конвертировал ваш файл.
Однако я считаю, что здесь есть более важный вывод для маркетологов: как ваш сайт работает по всему миру?
Опытные маркетологи знают, насколько важна скорость сайта для поисковой оптимизации (SEO), но задумывались ли вы, как это может выглядеть в местах с более слабым подключением к Интернету?
Быстрая загрузка страниц вашего веб-сайта, независимо от скорости соединения, важна для глобального бизнеса или для всех, у кого есть глобальная аудитория.
Если вы, например, используете в своем блоге большие изображения PNG, они могут загружаться нормально для большинства ваших пользователей, но некоторые, скорее всего, не получат полного пользовательского опыта.
Даже если вы считаете, что большая часть вашей аудитории проживает в Соединенных Штатах, никогда не помешает оценить лишний объем на вашем веб-сайте, который можно сократить. Для вас это может иметь значение всего лишь несколько миллисекунд, но на глобальном уровне это может быть разница между получением лояльного подписчика или тем, что кто-то полностью уйдет с вашего сайта.