Технические алгоритмы во многом похожи на «Волшебника страны Оз».
Они великие и могущественные, их одновременно боятся и восхищаются, но очень немногие на самом деле знают, что происходит за их занавесом.
через GIPHY
На этой неделе все изменилось для одного крупного игрока в социальных сетях, когда Instagram раскрыл три важнейших фактора, которые он принимает во внимание при отображении сообщений в вашей ленте новостей.
Поскольку в 2016 году лента новостей популярного приложения перешла от хронологического порядка к алгоритмическому, эта секретная формула тщательно охраняется.
Вот что мы теперь знаем.
Как работает алгоритм Instagram
Как и большинство социальных алгоритмов, Instagram утверждает, что использует данные и машинное обучение для анализа вашего поведения в приложении и создания персонализированной ленты новостей.
(Да, это означает, что Instagram также отслеживает, хранит и использует ваши данные!)
Предположительно, даже если вы подписаны на одни и те же аккаунты, не существует двух одинаковых новостных лент, и Instagram гарантирует это, учитывая эти три фактора:
1. Интерес
Именно так это и звучит.
Алгоритм Instagram стремится показать вам то, что, по его мнению, вам интересно увидеть, основываясь на предыдущих взаимодействиях/взаимодействиях, но неясно, что именно это включает в себя.
На других платформах это могут быть ваши лайки, комментарии, аккаунты, на которые вы подписаны, или даже хэштеги, которые вы используете.
Прямо сейчас можно с уверенностью предполагать что угодно, поэтому подумайте дважды о том, как может выглядеть ваша лента завтра, если вы прокомментируете этот пост babiesofinstagram сегодня.
Надеюсь, скоро об этом станет известно больше!
2. Недавность
Теперь дни, когда можно было видеть каждый грамм в реальном времени, давно позади, но приложение недавно настроило свой код, чтобы показывать больше новых сообщений, и с учетом откровений этой недели становится ясно, что время все еще очень очень важный фактор.
Принимая это во внимание, алгоритм Instagram с гораздо большей вероятностью покажет вам что-то, опубликованное за последние несколько дней, чем то, чем поделились несколько недель назад.
Это поможет вам всегда видеть свежий контент и будет что-то, за чем вы будете возвращаться.
3. Отношения
И последнее, но не менее важное: алгоритм Instagram учитывает ваше взаимодействие с конкретными учетными записями. Другими словами, с кем вы взаимодействуете через подписки, теги, комментарии и т. д.
В прошлом году материнская компания Instagram, Facebook, попала в заголовки газет (особенно для маркетологов), когда объявила, что ее алгоритм начнет отдавать приоритет публикациям со страниц брендов в пользу большего количества публикаций от друзей и семьи.
Этот фактор, скорее всего, связан с тем же усилием.
С другой стороны, я предполагаю, что эти взаимодействия также используются для показа релевантной рекламы и значительной части контента на вкладке «Обзор». Так что будьте спокойны, рекламодатели Instagram.
Что-нибудь еще?
Помимо этих трех вещей, согласно Mashable, Instagram также обращает внимание на то, как часто вы открываете приложение, как долго и на количество людей, на которых вы подписаны.
Все это сделано для того, чтобы оптимизировать ваш опыт и гарантировать, что вы не будете постоянно видеть публикации одного и того же человека, особенно если вы подписаны на большое количество аккаунтов.
Итак, почему вас это должно волновать?
Что ж, Instagram хочет, чтобы вы знали, что его алгоритм существует для создания того, что, по их мнению, будет для вас более удобным; сосредоточено на том, чтобы показывать больше контента, который вам понравится, и меньше шума.
Несмотря на критику, компания не отказывается от использования алгоритмов, но реагирует на отзывы.
С точки зрения маркетинга эти элементы не должны вызывать удивления.
Все три - довольно стандартные вещи, которые любой из нас мог бы использовать для адаптации контента, опыта или сегментации аудитории.
Однако точное знание этого помогает нам лучше понять, с чем мы работаем, инвестируя в рекламу в Instagram. Это также является веским аргументом в пользу включения влиятельных лиц Instagram в вашу стратегию, если это уместно.