Время ведения блога может показаться самоисполняющимся пророчеством, я прав?
Это похоже на тебя?
“Я знаю, что эта тема будет иметь успех.”
Конечно. Похоже, я тоже.
Следовать такой интуиции - это нормально, но только если она не сопровождается анализом, мы попадаем в беду. Именно так формируются вредные привычки, и, прежде чем вы это заметите, мы ведем блог для себя, а не для нашей целевой аудитории.
Проблема не столько в том, чтобы измерить наши усилия, сколько в том, что существует достаточно инструментов, которые упрощают это. Речь идет скорее о знании того, что измерять, как это делать и, самое главное, что делать с данными после их обнаружения.
Наша цель - рассказать вам о том, что мы измеряем чаще всего и, возможно, наиболее интересно для вас, - об инструментах, которые позволяют нам это делать.
Показатели блога, которые следует измерять
Клики
Это довольно очевидно, но, хотите верьте, хотите нет, многие «эксперты» называют клики показателем тщеславия, поскольку единственное, что должно иметь значение, - это количество потенциальных клиентов и полученный доход.
Конечно. Но чтобы обеспечить и то, и другое, вам также нужно, чтобы люди находили ваш контент и взаимодействовали с ним.
Клики указывают маркетологам направление. Хотя это поверхностный уровень и предполагает более глубокий анализ, чтобы узнать, кто и откуда кликает, клики являются лучшим показателем того, что ваши темы находят отклик у вашей аудитории.
Как это измерить: Клики довольно легко измерить, и в результате вам помогут различные аналитические инструменты. Для более глубокого понимания мы используем HubSpot, программное обеспечение для автоматизации маркетинга, которое дает нам более полную информацию о том, откуда поступают конкретные клики и кто именно нажимает. Это стимулирует маркетинговые действия по созданию большего количества нужного контента для нужных людей.
Как часто: Начиная с даты публикации, измерение кликов для любого сообщения в блоге должно быть непрерывным процессом. На протяжении всего существования любого поста в блоге можно собирать уникальную информацию. Например, клики в день публикации или около нее дают вам представление о том, насколько хорошо ваша публикация нашла отклик в вашем списке рассылки. Клики через несколько недель или месяцев дадут вам представление о том, насколько хорошо ваш пост работает в поисковых системах.
Поделиться в социальных сетях
Хотя это правда, что социальные сети не окупают счета, они являются прямым показателем того, насколько люди находят ваш контент полезным.
Психология обмена информацией в социальных сетях интересна, поскольку часто люди делятся вещами по трем причинам:
- Это сделает их умнее
- Они нашли это полезным
- Это будет полезно другим
Отличный контент (здесь вы играете) достигает всех трех, и в результате читатели распространяют ваш контент так, как вы не можете: через сарафанное радио.
Действие можно измерить по кликам рефералов, но количество людей, которые просто видят ваш контент или название компании и сохраняют его на более поздний срок, - нет. Вот почему многие маркетологи осуждают обмен информацией в социальных сетях как настоящий индикатор будущего успеха в бизнесе.
Реферальный маркетинг, возможно, труднее отслеживать и измерять, но это не делает его менее важным. Социальные акции имеют значение. Как и в случае с кликами, реальную ценность можно получить, если глубже изучить данные и определить вопрос «Кто? Где? и почему?"
Как это измерить: Среди множества инструментов социальной аналитики, предлагаемых Moz, Open Site Explorer является наиболее эффективным для измерения объема социальных репостов любой конкретной страницы или сообщения в блоге. на вашем сайте генерируется. Пользователи Moz Pro имеют неограниченный доступ, поэтому он требует инвестиций, но уровень интеллекта выходит далеко за рамки социальной аналитики и поэтому заслуживает внимания при выделении некоторого бюджета.
Как часто: На любой еженедельной маркетинговой встрече необходимо оценивать уровень вовлеченности, достигнутый вашей работой на предыдущих неделях. Как и клики, это будет непрерывный процесс, который будет развиваться с течением времени, но если вы будете держать руку на пульсе общества ежедневно и еженедельно, вы сможете гарантировать, что ваши усилия не оступятся.
Входящие ссылки
Удивительно, что мы зашли так далеко, не упомянув SEO. (Вы же не думали, что мы на самом деле это заглянем, не так ли?)
Как и клики и публикации в социальных сетях, входящие ссылки являются индикатором того, что другие нашли ваш контент достаточно полезным, чтобы разместить ссылку на него на своем веб-сайте. Хорошие новости для реферального трафика, еще лучшие новости для ваших усилий по SEO.
Входящие ссылки напрямую влияют на авторитет вашей страницы, что, в свою очередь, влияет на рейтинг вашего контента в поисковых системах.
Чем больше входящих ссылок имеет сообщение в блоге, тем выше авторитет страницы. Чем выше авторитет страницы, тем выше ваш рейтинг в поисковых системах.
Как это измерить: Как упоминалось ранее, премиум-подписка Moz предлагает эти виды аналитики в избытке. Мы используем HubSpot, который позволяет нам просматривать подробную аналитику каждого конкретного поста в блоге, который мы публикуем, включая входящие ссылки, откуда они берутся и даже какой текст привязки.
Как часто: Получение входящих ссылок может занять некоторое время, поэтому вам следует постоянно проверять свои старые публикации, чтобы увидеть, как они эффективны. Не бойтесь идти и спрашивать. Отправьте электронное письмо влиятельным лицам в вашей отрасли, чтобы узнать, считают ли они ваш контент полезным, и, если у них есть необходимость, дайте им полное разрешение размещать ссылки на ваш контент на их веб-сайте.
Доход
Наконец, показатель, который действительно имеет значение. Поскольку успешная контент-стратегия соответствует общим бизнес-целям, само собой разумеется, что отслеживание всех доходов от контента, который его сгенерировал, имеет первостепенное значение для обеспечения продвижения прибыльной стратегии.
Это гораздо легче измерить, если ваши сообщения в блоге соответствуют премиум-контенту, например электронным книгам, которые в прошлом доказали свою эффективность в бизнесе.
Другими словами, ваша стратегия ведения блога должна основываться на кампании, а не зависеть от разовых публикаций, которые соответствуют той теме, которую вы хотите осветить.
Как это измерить: Инструмент «Кампании» HubSpot позволяет нам легко отслеживать все взаимодействия с конкретным контентом и любой доход, полученный от него. Это помогает не только с точки зрения маркетинга, но и с точки зрения продаж, поскольку предоставляет консультантам данные о контенте, с помощью которого заключаются сделки.
Как часто: Это полностью зависит от вашего предложения продукта/услуги и типичной продолжительности вашего цикла продаж. Для веб-сайтов электронной коммерции это может быть то, что вы отслеживаете ежедневно. Компании, предлагающие услуги с более длительным процессом продаж, могут оценивать прибыль ежемесячно.
Привлечение большего трафика
Очевидно, что прежде чем что-либо измерять, вам нужно начать генерировать больше трафика и вовлеченности с помощью существующего контента, чтобы определить, что работает, а что закрывает бизнес. Заполните форму ниже, чтобы получить доступ к нашему руководству по привлечению более релевантного трафика на веб-сайт.