Поскольку LinkedIn работает над улучшением своих рекламных инструментов и более эффективным использованием своего уникального профессионального набора данных, профессиональная социальная сеть на этой неделе объявила о приобретении компании по анализу данных Drawbridge, чтобы использовать продвинутый ИИ для персонализации Drawbridge и еще больше усовершенствовать LinkedIn. емкость таргетинга.
Как показано в видео, система Drawbridge использует расширенное машинное обучение - «на 100 миллиардах границ» - чтобы помочь маркетологам создавать более точные образы аудитории для таргетинга.
"Наш график объединяет миллиарды точек соприкосновения с клиентами, а широта и глубина онлайн- и офлайн-взаимодействий вы не найдете больше нигде. Добавьте данные о своих клиентах, а запатентованный искусственный интеллект Drawbridge обогащает и дополняет ваши данные для показать вам ваших клиентов с непревзойденной ясностью."
Drawbridge, которая уже работает с IBM, Adobe и Salesforce, в ближайшие месяцы интегрирует свою технологию в системы LinkedIn, что в конечном итоге приведет к более широкому набору параметров таргетинга и данных, доступных для LinkedIn. маркетологи.
Как объяснили в LinkedIn:
"Мы верим, что команда и технологии Drawbridge позволят нам расширить возможности нашей платформы Marketing Solutions, помогая нашим клиентам лучше охватить и понять свою профессиональную аудиторию, а также измерить рентабельность инвестиций в их кампании на мобильных и настольных устройствах."
С момента своего приобретения Microsoft в 2016 году LinkedIn работает над расширением использования своего набора данных и своей уникальной информации о карьерном росте и истории образования своих более чем 600 миллионов участников по всему миру. Ни одна другая компания не имеет доступа к данным, которые есть у LinkedIn, что дает ей уникальную возможность извлечь выгоду - и хотя точки данных LinkedIn могут показаться не такими ценными, как подробные психологические профили Facebook, приложения для анализа LinkedIn в профессиональном контексте., на самом деле может быть более обширным и может сделать LinkedIn популярной платформой для развития карьеры и продвижения по службе, наряду с продвижением по службе B2B.
Приобретение Drawbridge поможет компании развиваться в этом отношении. Передовые инструменты машинного обучения Drawbridge помогут рекламной системе LinkedIn обеспечить еще более точное и надежное соответствие аудитории, что должно привести к повышению эффективности рекламы LinkedIn.
И стоит отметить, что LinkedIn также объявила о партнерстве с Adobe в начале этого года, что еще больше улучшит его инструменты таргетинга.