Когда я впервые заинтересовался маркетингом еще в старшей школе, одна концепция, которая меня особенно заинтересовала, была «Цветовой маркетинг». (По сути, я увидел члена группы цветного маркетинга (CMG) на Today Show, испугался, думая, что это так круто, и пути назад не было, но я отвлекся.)
Цвет и дизайн играют важную роль в маркетинге. Их эффекты могут не только помочь вам произвести правильное первое впечатление с помощью высококачественного и последовательного брендинга, но и психологически, они также могут помочь вызвать желаемые действия у вашей аудитории.
Несмотря на все эти преимущества, многие маркетологи по-прежнему склонны забывать, насколько важен дизайн для их входящего успеха.
С этой мыслью я подошел к своим коллегам по IMPACTer и спросил их:
Как цвет и дизайн на самом деле влияют на коэффициент входящей конверсии?
Визуальная иерархия:«Белое пространство и контрастные цвета можно использовать, чтобы привлечь внимание к определенным аспектам дизайна, таким как форма или призыв к действию. Если один элемент вашего дизайна выделяется среди остальных, велика вероятность, что он будет первым, на что увидят ваши зрители. Это известно какВизуальный весилиИерархия, а такие вещи, как цвет, размер и близость, следует учитывать при создании любого вид дизайна. Инфографика, например. направляйте взгляд сверху вниз, используя размещение контента и цвета. Веб-сайты могут быть спроектированы так, чтобы делать то же самое, используя эти концепции для увеличения конверсии. -Тим Остхаймер, старший фронтенд-разработчик
«Цвета связаны с определенными действиями/настроениями, но большинство людей не осознают, что дело скорее в контрасте цвета, чем в самом цвете. Если вы сможете выделить наиболее важные аспекты вашего сайта, например кнопку CTA, на странице, это придаст ей большую визуальную значимость и повысит вероятность привлечения кликов». -Донни Уилсон, креативный директор
Прояснение пути пользователя:«Стратегически расположенные элементы и продуманные цветовые решения превращают ваше сообщение из простого текста в визуальную дорожную карту. Продуманный выбор цвета в сочетании с удачно расположенными элементами может рассказать пользователю, что интерактивно, важно и куда сразу перейти. Это помогает прояснить путь пользователя и в целом улучшить опыт». -Амир Хамди, креативный директор
Вызов эмоций: «Поскольку я специализируюсь на психологии, мне нравится говорить о том, как цвета и дизайн влияют на людей. Значения цветов не являются полностью универсальными, но они вызывают схожие настроения, чувства и реакции у большинства людей во всем мире. Хотя мы не совсем знаем, как изначально возникли цветовые ассоциации, мы знаем, что они существуют. Например, теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, обычно вызывают чувство тепла, разочарования или гнева. Холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, обычно ассоциируются со спокойствием или грустью.
Если мы возьмем эти ассоциации и будем использовать их в маркетинге, можно с уверенностью сказать, что вы лучше поймете, как кто-то отреагирует. Например, сделайте CTA ярко-оранжевым, когда остальная часть вашей страницы будет покрыта прохладным синим цветом, и эта кнопка будет выскакивать и заставлять вашего посетителя хотеть нажать, особенно если у вас тоже есть похожее настроение контента на странице. Разные цветовые сочетания создают разное настроение и чувства. Разумно определить болевые точки и потребности вашей личности, а затем наилучшим образом адаптировать контент, брендинг, цвета и дизайн к этим потребностям». -Кейтлин Петро, специалист по стратегии по работе с клиентами
Время общения и конверсии:«Осознают ли люди это сознательно или нет, цвет и дизайн играют огромную роль в их конверсиях и покупательских привычках. Человек обычно формирует подсознательное решение через 90 секунд. Это не оставляет вам много времени, чтобы привлечь их внимание, передать сообщение и убедить их совершить намеченное действие, но правильный цвет или дизайн могут помочь создать меньше трений и стимулировать конверсию тонким и визуально привлекательным способом». -Джо Ринальди, креативный руководитель
“Цвет влияет на коэффициент конверсии, потому что люди обычно одинаково реагируют на цвета. Многие популярные социальные сети (не буду называть имена) имеют синие логотипы, значки и дизайн. Синий обычно указывает на дружелюбие и доверие, поэтому неудивительно, что он подойдет для социальной сети.
“Дизайн - это просто визуальная коммуникация. Когда у вас есть что-то ценное, вы хотите, чтобы люди действовали и совершали конверсию, чтобы получить эту ценность. Если ваша коммуникация плохая, ваша аудитория не поймет ценность и не будет конвертироваться. Здесь вам могут помочь цвет и дизайн. В целом, я бы сказал, что цвет более важен с точки зрения тематики и брендинга, тогда как дизайн с точки зрения макета более важен для конверсии на страницах.” -Деррик Вайс, менеджер по работе с клиентами