Если мы и заметили что-то за последний год, так это ненасытный аппетит населения к короткому контенту.
Создатели контента быстро заметили, что 8-секундная продолжительность внимания их аудитории и огромная рыночная конкуренция ужесточают параметры создания контента.
Концепция терпения была попрана требованием мгновенных результатов, поскольку люди продолжают влюбляться в полезный контент.
Бренды, которые признают этот сдвиг в поведении потребителей и используют более сжатый контент, не упуская из виду детали.
Пытаясь сохранить эту статью о кратком контенте… ну… краткой, я сразу перейду к делу. Если ваш бизнес хочет глубже изучить краткий контент, вот некоторое представление о том, как начать.
4 направления для короткого контента
Твиттер
140 символов или меньше, без исключений.
Twitter не только поощряет создание короткого контента, но и удерживает вас от него. Созданный для имитации разговоров в реальном времени, Twitter похож на крестного отца коротких социальных сетей.
Вместо того, чтобы запутывать ваш опыт многословной болтовней, взаимодействие в Твиттере дает только достаточно, чтобы заинтересовать пользователей. Это все равно, что взять весь фильм и разделить его на части, которые вы хотите включить в предварительный просмотр; сочная штука.
Вайн
Что ваш бизнес способен сказать всего за 6 секунд?
То, что продолжительность видео ограничена максимум 6 секундами, не означает, что они некачественные.
Ограничение в 6 секунд на самом деле подталкивает людей к творчеству. Будь то быстрая демонстрация, предварительный просмотр, взгляд за кулисы или просто что-то глупое, бренды стекаются в приложение для мини-фильмов, чтобы привлечь аудиторию к просмотру, прослушиванию и вовлечению.
Snapchat
Что уникально в Snapchat, так это то, что получателям снимков дается только до 10 секунд времени просмотра, прежде чем изображение/видео исчезнет навсегда. Это уникальное преимущество делает социальное приложение таким ценным с точки зрения создания краткосрочного контента.
Ограничение концентрации внимания в 10 секунд не только удобно, но и фактически заставляет человека, потребляющего контент, обратить внимание на него, потому что а) он находится в нескольких шагах от исчезновения навсегда и б) приложение требует, чтобы вы удерживали палец нажатым все время, пока вы его просматриваете.
Такие бренды, как Taco Bell и Rebecca Minkoff, были одними из первых, кто использовал Snapchat в маркетинговых целях, используя платформу для премьеры своих последних продуктов.
Инфографика
Инфографика служит визуальным представлением данных и информации и является очень эффективным способом уменьшить объем громоздкого контента.
Исследования показали, что 90% информации, которую мы запоминаем, основано на визуальном воздействии, поэтому инфографика становится все более полезной для компаний, стремящихся представить ценную информацию таким образом, чтобы аудитория действительно захотела ее усвоить..
Инфографика сочетает в себе цвета, формы, текст и изображения, направляя взгляд и облегчая читаемость. Благодаря своему эстетичному формату инфографика часто становится вирусной, что в конечном итоге может положительно повлиять на ваш бизнес, если она имеет хороший бренд, поэтому не забудьте включить логотип вашей компании.
Не выбрасывайте длинный контент
Хотя доказано, что короткий контент привлекает и удерживает внимание все более нетерпеливой аудитории, мы не просим вас навсегда списать длинный контент.
Длинный контент по-прежнему должен играть важную роль в вашей стратегии контент-маркетинга, поскольку он, безусловно, способствует SEO вашего бизнеса. Более длинный контент следует оставить для более сложных тем, требующих гораздо более содержательных объяснений.
Кроме того, подробный контент часто добавляют в закладки и просматривают снова и снова, что делает его ценным вкладом в вашу библиотеку контента.