На этой неделе Instagram объявил, что запустит «Рекламу с фирменным контентом», новый тип рекламы, который позволит Instagram создавать более формальные партнерские отношения в рамках маркетинговых кампаний влияния.
В настоящее время платформа является одной из лучших платформ для влиятельного маркетинга, где бренды спонсируют фирменные посты знаменитостей и звезд социальных сетей.
Эта тактика оказалась полезной для повышения осведомленности, вовлеченности и потребительского интереса, но у нее есть свои ограничения.
Когда бренд сотрудничает с влиятельным лицом для продвижения продукта, пост обычно может быть доступен только подписчикам этого влиятельного лица.
Теперь реклама с фирменным контентом позволяет компаниям рекламировать эти спонсируемые посты в Instagram, как и любую другую рекламу, которую они размещают.
Партнерская программа Instagram по брендированному контенту
Это не первый ресурс брендированного контента, выпущенный Instagram.
Еще в 2017 году Instagram представил партнерскую программу по брендированному контенту после того, как Федеральная торговая комиссия расправилась с влиятельными лицами, рекламирующими продукты брендов, не раскрывая информацию о спонсорстве своим подписчикам.
Эта функция позволяла влиятельному лицу включать в заголовок публикации тег, который давал понять, что фотография является частью платного партнерства с отмеченным брендом.
Однако, несмотря на то, что этот пост явно был связан с брендом, условия Партнерской программы по брендированному контенту по-прежнему запрещали брендам размещать рекламу в этом посте для повышения вовлеченности. Другими словами, им было запрещено извлекать выгоду из этого контента, который явно уже работал и нравился их аудитории.
С запуском рекламы с брендированным контентом этого препятствия больше не будет.
Руководитель отдела управления продуктами Instagram Эшли Юки сообщила AdAge, что они тестируют это с прошлого года и получили положительные результаты.
" Бренды видят, что этот рекламный продукт с фирменным контентом иногда помогает преодолеть проблемы, с которыми они сталкиваются при работе с органическим брендированным контентом", " [Они] изучают способы, с помощью которых бренды могут усилить фирменный контент."
По сути, этот тип рекламы сочетает в себе лучшие преимущества как платной рекламы, так и маркетинга влияния.
Поскольку реклама в Instagram относительно экономична, бренды теперь могут получить более высокую рентабельность инвестиций от партнерства с влиятельными лицами.
Реклама с фирменным контентом также имеет дополнительное преимущество: она позволяет ориентироваться на пользователей, которым вы хотите охватить рекламу, а алгоритм Instagram гарантирует, что они ее увидят.
Даже если они не следят за конкретным влиятельным лицом, вполне вероятно, что они знают, кто они, если находятся на целевом рынке бренда.
Будущее маркетинга влияния
В маркетинге влияния нет ничего нового. Маркетологи десятилетиями использовали знаменитостей и других известных личностей в рекламе.
Однако социальные сети сделали ситуацию еще более мутной.
Наличие влиятельного поста с вашим продуктом (а не, например, с голливудской звездой), даже несмотря на то, что партнерство может быть раскрыто, кажется более органичным, чем если бы мы увидели рекламу с участием того же человека.
Instagram, позволяющий брендам размещать платную рекламу в партнерстве, показывает, что бренды серьезно относятся к влиятельным лицам как к маркетинговому активу и хотят, чтобы их усилия охватили как можно больше людей.