Не проходит и дня, чтобы кто-нибудь не сказал, насколько важно видео в маркетинге, поэтому неудивительно, что когда Instagram запустил «Истории» в августе 2016 года, оно стало популярным.
Первоначально критиковавшийся как «подражатель» Snapchat, вскоре 300 миллионов пользователей Instagram присоединились к нему. Теперь Stories привлекают более 400 миллионов пользователей ежедневно, превосходя Snapchat и даже сам Facebook.
Учитывая такую статистику, неудивительно, что маркетологи и рекламодатели хотят получить кусок пирога!
Истории для всех
В марте 2017 года была запущена реклама в Instagram Story, позволяющая компаниям создавать релевантную полноэкранную видеорекламу для своих целевых пользователей.
Безумная популярность Историй позволила другим привлечь огромную аудиторию, продавая шаблоны Историй и даже открывая агентства, занимающиеся созданием Историй.
Однако для большинства из 2 миллионов компаний в Instagram создание высокобюджетной сторис не входило в бюджет - до сих пор.
Введите рекламу для историй.
Как будет работать продвижение в историях?
Хотя официальная дата запуска еще не объявлена, в недавней статье TechCrunch Instagram подтвердил, что тестирует функцию «Продвижение для историй» по всему миру.
Если вы знакомы с функцией Boost Facebook, вы обнаружите, что «Продвижение в историях» работает аналогичным образом.
Короче говоря, с помощью «Продвижения в историях» компании смогут взять существующую публикацию из своей собственной истории в Инстаграме и использовать таргетинг Instagram для вставки в истории целевых пользователей, похожих на своих подписчиков.
Продвигая историю, а не создавая заранее запланированную рекламу, коммуникация будет выглядеть более органичной и лучше интегрироваться в ленту историй пользователя, позиционируя себя скорее как фактор влияния, а не как очевидная реклама.
Это также помогает компаниям экономить время и деньги, извлекая выгоду из уже созданного контента.
Как и при «продвижении» публикации на Facebook, бренды, скорее всего, будут поощряться к продвижению историй, которые уже получили большое количество просмотров и просмотров. Поскольку они уже доказали свою эффективность, они, скорее всего, принесут максимальную отдачу от инвестиций.
Кроме того, у компаний будет возможность связать свой профиль или веб-сайт с историей, которая в настоящее время доступна только для бизнес-профилей с более чем 10 000 подписчиков.
Должна ли ваша компания выбирать продвижение в историях?
Ну и да, и нет.
Хотя «Продвижение историй» позволит малым предприятиям и организациям войти в пространство Instagram, продвигая уже созданные и работающие «Истории» вместо необходимости создавать (иногда) дорогостоящую специализированную рекламу, важно сохранять осторожность.
Как утверждает Али Пармели, специалист по стратегии Facebook компании IMPACT: «Продвижение публикаций - это не то же самое, что реклама на Facebook! Она предлагает лишь малую часть возможностей - и тратит деньги впустую».
То же самое можно сказать и о предстоящей инициативе Instagram «Продвижение в историях».
Компании и организации выигрывают в Instagram и Facebook, когда существует четкая стратегия рекламы и контента.
Поскольку сроки полного запуска функции «Продвижение историй» в Instagram не установлены, на данный момент мы можем обратить внимание на те компании, которые тестируют эту функцию.
Начните разрабатывать план, который может дополняться периодическими рекламными акциями, но при этом опирается на определенную и всестороннюю стратегию.