Google объявила, что начиная с этого месяца расширяет распространение рекламы приложений на устройствах iOS.
В отличие от стандартных текстовых объявлений, которые ведут на URL-адрес веб-сайта, реклама приложений продвигает приложения для iOS или Android и при нажатии на них перенаправляет пользователей прямо в App Store. Вместо синей ссылки пользователи увидят кнопку с призывом к действию «Установить», чтобы было понятно, что они перейдут в App Store, а не на веб-сайт.
Для брендов, основным продуктом которых является приложение, это гораздо более прямой путь к увеличению количества загрузок и вовлеченности.
Google теперь начнет чаще показывать рекламу приложений на устройствах iOS, предоставляя владельцам приложений больше возможностей охватить свою целевую аудиторию через Google Рекламу.
Когда будет показываться реклама приложений?
В частности, эта реклама приложений будет показываться только на мобильных устройствах.
Это своего рода данность, поскольку реклама приложений на компьютере не предлагает такого же прямого пути к действию.
Вместо этого Google ищет способы расширить доступный рекламный инвентарь для рекламы приложений в рамках существующих форматов мобильной рекламы, включая Google Search, YouTube, Gmail и Google Play, а также миллионы других веб-сайтов и приложений Google. рекламная сеть.
Как и любая другая реклама Google, реклама будет показываться в зависимости от ее релевантности для определенной вами аудитории. В поиске реклама приложений будет показываться всякий раз, когда Google найдет подходящее приложение, которое поможет пользователям выполнить их запрос.
В настоящее время неясно, ограничит ли Google только одну рекламу приложения для каждого поиска или будет показывать больше, если запрос соответствует более чем одной.
Почему маркетологам следует обратить на это внимание?
Приложения больше не предназначены для игр на телефоне или социальных сетей.
Теперь многие веб-сайты (особенно розничные или программные) будут иметь соответствующее приложение, которое пользователи смогут загрузить, чтобы улучшить UX и повысить простоту использования.
Для компаний-разработчиков программного обеспечения, которые предлагают бесплатную версию своего продукта, например Spotify, показ рекламы приложений может помочь привлечь больше людей к взаимодействию с продуктом, чем стандартная реклама на веб-сайте.
Предлагая возможность использовать ваш бесплатный продукт, вы значительно увеличиваете вероятность того, что посетители в конечном итоге превратятся в клиента и получат доступ к более эксклюзивным функциям.
Как подготовиться?
Для брендов, которые в настоящее время проводят рекламные кампании приложений с помощью Google, этот расширенный инвентарь будет включен по умолчанию - никаких дополнительных действий со стороны пользователя не требуется.
Однако Google добавляет дополнительную отчетность, чтобы помочь рекламодателям оценить влияние этого изменения.
В новых отчетах показаны установки приложений и события-конверсии в приложениях из браузеров iOS в инструменте отчетов о кампании.
Это поможет рекламодателям увидеть, действительно ли они получают выгоду от этого изменения, или покажет области, где они могут точно настроить таргетинг, чтобы охватить нужных людей.
Хотя в кампании не требуется немедленно вносить изменения, Google рекомендует всем рекламодателям, которые в настоящее время проводят кампании, отслеживать ставки и рекламные бюджеты, поскольку после публикации этих обновлений могут возникнуть небольшие колебания.