Недавно Google опубликовал новое руководство по созданию структурированных данных с помощью JavaScript.
Сегодня многие разработчики веб-сайтов и технические гуру SEO полагаются на JavaScript для создания динамического контента веб-сайтов, но некоторые дистанцировались от динамического создания структурированных данных просто из-за отсутствия ясности со стороны Google.
В прошлом году Джон Мюллер уклонялся от разговоров о структурированных данных. Судя по его интервью, структурированные данные не оказали никакого влияния на SEO.
Но тут все становится немного запутаннее. Документ Google «Понимание того, как работают структурированные данные» намекает, что структурированные данные помогают Google понимать контекст страницы и более эффективно сканировать сайты, что «теоретически» должно улучшить сигналы ранжирования.
Влияют ли структурированные данные на рейтинг? По данным Search Engine Journal, это оказывает весьма существенное влияние.
В любом случае, эти недавние рекомендации Google помогут маркетологам (и особенно разработчикам) понять, как генерировать структурированные данные в JavaScript, и заставить Google эффективно сканировать эти структурированные данные.
Ценность структурированных данных
Давайте разберемся с простыми вещами: структурированные данные влияют на ранжирование фрагментов.
Как JSON-LD, так и микроданные (подсказка: Google определенно предпочитает JSON-LD) помогают вашему веб-сайту попасть в раздел фрагментов (например, графики знаний, расширенные карточки, карусели и т. д.), но за пределами этих разделов мы не можем дать однозначный ответ о его влиянии на сигналы ранжирования. Google не дал однозначного ответа.
Но вы не сможете попасть в расширенные описания без структурированных данных. Таким образом, это, безусловно, может улучшить ваш CTR и другие ценные ключевые показатели эффективности.
Исследования показывают, что простое появление в расширенных описаниях может повысить CTR до 30%.
Структурированные данные имеют реальную ценность. Но в течение многих лет никто не был полностью уверен, как генерировать структурированные данные, которые выигрывают у Google. Ну, до сих пор.
Три способа Google генерировать структурированные данные с помощью JavaScript
Google перечисляет три способа создания структурированных данных:
- С помощью Диспетчера тегов Google
- С помощью специального JavaScript
- С рендерингом на стороне сервера
Использование Диспетчера тегов Google
Диспетчер тегов Google позволяет управлять структурированными данными, не углубляясь в какой-либо код, поэтому это, безусловно, самый простой вариант.
Здесь есть большая оговорка: многие сайты смогут генерировать структурированные данные только с помощью специального JavaScript. Но даже если вы генерируете данные с помощью JavaScript, Диспетчер тегов может помочь вам ими управлять. Так что это определенно то, что вам захочется узнать.
Google перечисляет шесть шагов по созданию структурированных данных с помощью Диспетчера тегов
- Установите Диспетчер тегов Google на свой сайт
- Добавьте HTML-тег клиента в контейнер
- Вставьте нужный блок структурированных данных в содержимое тега
- Установите контейнер (проверьте раздел «Установить Диспетчер тегов Google» в меню администратора контейнера, чтобы узнать, как это сделать)
- Опубликуйте контейнер в Диспетчере тегов Google, чтобы добавить тег на свой сайт
- Проверь
Использование пользовательского JavaScript
Вот как большинство из вас уже генерируют структурированные данные.
По данным Google, он уже может понимать и обрабатывать структурированные данные, находящиеся в DOM, при рендеринге страницы. Это отличная новость для большинства разработчиков, которые используют собственный JavaScript для создания структурированных данных.
Вот большой совет от Google по этому поводу: проверьте свои результаты с помощью теста расширенных результатов.
Все, что вам нужно сделать, это ввести свой URL-адрес, и Google сообщит вам, «имеет ли страница право на расширенные результаты». Если вы видите «сбой», возможно, у вас синтаксическая ошибка. У Google есть руководство, как это исправить.
Использование рендеринга на стороне сервера
Если вы используете рендеринг на стороне сервера, Google рекомендует включать нужные структурированные данные в отображаемый результат. Еще раз проверьте результаты теста расширенных результатов.
Начните использовать структурированные данные
Если ваш сайт не использует сгенерированные структурированные данные, вам следует воспользоваться ими. Без структурированных данных вы не сможете получить эти сочные расширенные описания и упустите некоторые из лучших функций Google.
Одно исследование показало увеличение органического трафика на 677% просто за счет появления в расширенных сниппетах.
Когда дело доходит до технического SEO, структурированные данные должны быть важнейшим компонентом вашего плана игры. Да, скорость страницы, рендеринг, индексация и все остальные замечательные технические компоненты также важны.
Но теперь мы знаем, что Google жаждет структурированных данных, и компания предоставила пошаговое руководство по созданию сгенерированных данных, которые порадуют ботов Google.