Google Реклама теперь позволяет отслеживать конверсии по мере их совершения, а не по дате. В четверг, 17 октября, в отслеживание конверсий Google Рекламы было добавлено шесть новых столбцов.
Новые столбцы:
- "Конверсии (по времени конв.)"
- "Ценность конв. (по времени конв.)"
- "Ценность/конв. (по времени конв.)"
- "Все конв. (по времени конв.)" и
- "Ценность всех конв. (по времени конв.)"
- "Ценность / все конв. (по времени конв.)"
Эти новые данные доступны для просмотра с марта 2019 года по настоящее время.
Что такое отслеживание конверсий?
В Google Рекламе конверсия происходит, когда кто-то нажимает на ваше объявление и продолжает выполнять желаемое действие. Конверсии, которые вы решите отслеживать, будут различаться в зависимости от ваших целей и стратегий, но некоторые примеры включают совершение покупки, запись на прием, планирование звонка или предоставление адреса электронной почты в обмен на ресурс.
Вы можете рассматривать конверсии как меру успеха вашей целевой страницы. Если, например, ваша целевая страница является первым шагом в воронке продаж, вы, скорее всего, сочтете ее успешной, если она генерирует электронные письма. Если ваша целевая страница представляет собой страницу продаж нового продукта или рекламной акции, вы, скорее всего, сочтете ее успешной, если она генерирует продажи.
Оптимизация коэффициента конверсии – это искусство улучшения вашего контента для максимизации конверсий. Инструменты и методы, такие как A/B-тестирование, помогут вам определить, какие изменения наиболее улучшат вашу целевую страницу.
Повышение успеха ваших цифровых материалов может включать в себя множество тестов, настроек и отслеживания данных. Если ваши конверсии являются показателем успеха определенной страницы и частью того, как вы определяете, нуждается ли эта страница в оптимизации, вам понадобится вся информация о ваших конверсиях, которую вы сможете собрать.
Эти новые сведения позволяют вам использовать отслеживание конверсий Google Рекламы по кликам и времени для наиболее четкого представления эффективности вашей страницы.
Измерение конверсии по клику
Раньше отслеживание конверсий Google Рекламы приводило к конверсии только по соответствующему клику по объявлению, а не по действиям клиента. С момента нажатия на объявление до момента совершения конверсии может пройти до 90 дней.
Отслеживание конверсий по кликам помогает согласовать ваши данные, чтобы конверсии учитывались в соответствующих данных о кликах и расходах на рекламу. Однако ваше восприятие эффективности может быть искажено из-за задержки конверсии.
Отслеживание конверсий по времени
Используя новые столбцы, вы теперь можете отслеживать конверсии по времени их совершения. Например, если кто-то нажмет на ваше объявление в понедельник, но совершит покупку только через три недели, в качестве конверсии будет учитываться время покупки, а не время клика по объявлению.
Добавление этих новых данных предоставит вам более глубокий обзор вашей эффективности и поможет отслеживать и сравнивать данные о внутренних продажах. Эта функция также может быть полезна для сравнения недавних и прошлых данных. Отслеживание текущих и прошлых данных помогает гарантировать, что ваша целевая страница продолжает работать хорошо, и дает вам возможность заблаговременно исправить снижение производительности.
По теме: Чего ожидать от вашей первой кампании Google Реклама
Воспользуйтесь новыми данными отслеживания Google Рекламы
Использование новых столбцов в отслеживании конверсий Google Рекламы в сочетании со стандартным отслеживанием по кликам может дать вам лучшее понимание эффективности вашей целевой страницы и улучшить сравнение текущих данных о продажах.
Это может помочь вам получить более полное представление о коэффициентах конверсии с высоты птичьего полета, чтобы вы могли лучше оптимизировать целевую страницу для более высоких конверсий.
Мы будем продолжать публиковать обновления по мере того, как эта новая функция станет более широко распространенной.