Готовы добавить видео на свой сайт? Вам нужно найти место для всех этих блестящих новых видео?
В этом выпуске Киношколы для маркетологов мы освещаем распространенные проблемы и вопросы, касающиеся скорости сайта, типов видео на веб-сайте и качества продукции.
Независимо от того, довольны ли вы своим сайтом и хотите найти способы включить видео, или вы начинаете редизайн веб-сайта и хотите, чтобы видео было его частью - у нас есть для вас отличные советы.
Послушайте выпуск целиком здесь (или прокрутите вниз, чтобы посмотреть видео):
На какие страницы веб-сайта следует добавлять видео в первую очередь?
Сначала вам следует начать со страниц основных продуктов/услуг и страниц вашего сайта, которые привлекают потенциальных клиентов.
Причина в том, что если люди посещают страницы ваших товаров/услуг, они близки к принятию решения.
Кроме того, обратите внимание на свои страницы, которые играют важную роль в конвертации потенциальных клиентов, поэтому на целевых страницах обратитесь к нам.
Третьим приоритетом будет страница вашей команды с биографическими видео.
Вы также можете прочитать эту статью Маркуса, в которой обсуждаются семь стратегических направлений размещения видео.
Видео в анимационном стиле и видео, ориентированное на людей
Оба типа видео служат определенной цели, но мы считаем, что анимированные поясняющие видеоролики - хороший вариант, если у вас есть сложная концепция, которую вы пытаетесь объяснить.
Например, для анимационного видео лучше подойдет программное обеспечение, не предназначенное для камеры, или сложный производственный процесс.
Однако важно помнить, что анимационные видеоролики могут быть дорогими.
Видео с участием людей, с другой стороны, отлично помогает завоевать доверие вашей аудитории.
Они позволяют зрителю соединиться с реальным человеком и установить связь на более глубоком уровне, чем при использовании анимации.
Даже если вы в основном снимаете анимационные видеоролики, потому что у вас сложные продукты или услуги, вам следует найти время для создания видеороликов, ориентированных на человека. Они могут быть на странице вашей команды или даже попросить члена команды прочитать сложное объяснение с помощью доски.
Как видео влияет на время загрузки и скорость сайта?
Распространенное заблуждение состоит в том, что видео, встроенное в страницу веб-сайта, замедляет загрузку страницы.
Если ваше видео где-то размещено, видеохост загружает встраивание независимо от загрузки страницы, поэтому это не должно влиять на время загрузки. Что замедлит его, так это наличие слайдеров или больших баннеров с зацикленным видео в фоновом режиме.
Мы говорим о различных способах добавления видео, будь то проигрыватель или плагин, и о том, как это влияет на время загрузки.
Какие платформы видеохостинга следует учитывать людям
Когда вы ищете хостинговое решение для малого и среднего бизнеса, вы можете рассмотреть около пяти громких имен: TwentyThree, Vidyard, Wistia, YouTube и Vimeo.
Мы говорим о различиях между бесплатными и платными видеоплатформами и о том, на что следует обратить внимание.
Нужны ли субтитры к видео на вашем сайте?
Конечно!
Важно, чтобы видео на вашем сайте было адаптировано для всех, кто хочет получить к нему доступ.
Если на вашем сайте есть люди с нарушениями слуха или неспособные его слушать, вы должны разрешить им взаимодействовать с контентом с помощью подписей.
Если вы полагаетесь на видео для передачи ключевых ценностных предложений или важной информации, вы хотите, чтобы пользователь мог потреблять контент, если он не может его слушать. Если вы этого не сделаете, вы упускаете возможность.
К счастью, многие видеохосты автоматически создают для вас субтитры.
Какие вечнозеленые типы видеоконтента?
Это вызывает более широкую дискуссию о том, следует ли вам постоянно создавать видеоконтент/пересматривать контент или вам следует снимать контент, который можно будет использовать в течение нескольких лет.
Мы говорим о том, что, как и веб-сайты, видеоконтент должен быть живой вещью, которую вы постоянно совершенствуете.
Используя те же принципы дизайна, ориентированного на рост вашего сайта, вы также должны использовать их в своей видеостратегии.
С учетом сказанного, мы знаем, что существуют организации, у которых не так много ресурсов, которых может быть достаточно только для того, чтобы время от времени сотрудничать с компанией по производству видео. В этом случае вам следует сосредоточиться на вечно актуальном видеоконтенте для вашего сайта, который будет выглядеть следующим образом:
- Видео целевых страниц
- Видео на странице «Свяжитесь с нами»
- Философия о том, как вести бизнес
- Описание продукта/услуги (это не изменится)
Как компаниям следует обрабатывать видео с сотрудниками, которые там не работают?
Сначала мы говорим о важности добавления в ваши контракты с сотрудниками чего-то, что дает вам права на контент, независимо от того, участвует ли в нем сотрудник или создает контент.
Обязательно обратитесь к своему адвокату, чтобы точно знать, что следует включить, чтобы защитить себя.
Затем мы углубимся в то, как обращаться с видео, в которых участвуют бывшие сотрудники, если вам следует оставить их на своем сайте или удалить. Случаи, когда вам больше не следует использовать видео, и случаи, когда это не так важно, как вы думаете.
Стоит ли добавлять на свой сайт некачественное видео?
Мы говорим о том, следует ли организациям использовать видео 1:1 на своем сайте, если у них нет ресурсов для создания видеороликов. Мы говорим о том, как улучшить качество видео, записанного с веб-камеры, если это ваш единственный вариант с помощью звука.
Два бонусных предмета
В завершение эпизода мы оставляем вам два бонусных предмета.
- Мы создали новую систему показателей успеха входящих сообщений, которая показывает ваше положение по сравнению с наиболее успешными организациями, которые используют входящие связи. Часть системы показателей посвящена вашему веб-сайту. Вы можете узнать больше об этом и взять это здесь.
- Мы проводим ежемесячный анализ веб-сайтов, в ходе которого два члена команды из IMPACT и приглашенный участник дискуссии просматривают пять выбранных вручную сайтов и предоставляют бесплатные советы по стратегии веб-сайта в Facebook Live. Вы можете узнать больше об этом здесь и отправить свой сайт на выбор.
Мы будем рады услышать ваше мнение
Во-первых, подпишитесь на наш подкаст «Киношкола для маркетологов».
Во-вторых, оставьте нам отзыв в iTunes или поделитесь своей любовью с коллегами-маркетологами и специалистами по продажам, которым может быть полезен наш контент.
Напоследок, у вас есть вопрос или идея для будущего эпизода? Дайте нам знать!