Mastercard врывается в пространство аудиобрендинга, недавно представив свой «звуковой брендинг» в прошлую пятницу.
В аудиопресс-релизе Mastercard раскрывает свой новый фирменный звук и более подробно объясняет, почему они решили создать звуковой бренд и планируют расширять его в будущем.
Послушать заявление полностью можно здесь:
Стремление Mastercard к фирменному звучанию бренда последовало за недавним дебютом их бессловесного логотипа.
Бренд удалил свое название из знакомого логотипа, оставив только красные и желтые круги, чтобы потребители могли узнать карту Mastercard.
В прошлом мы видели подобные «бессловесные» логотипы от крупных брендов - например, культовую галочку Nike и Apple, Apple со следом укуса сбоку.
Очевидно, что в мире с меньшими размерами экранов и более частым использованием домашних помощников с голосовым управлением, таких как Amazon Alexa и Google Home, бренды ищут способы обеспечить немедленное признание и осведомленность потребителей, используя другие возможности.
Что такое брендинг Соника?
Брэндинг Sonic - это не новая тактика. На самом деле, мы уже подробно писали об этой теме в прошлом и обсуждали ее на IMPACT Live. Вы можете прочитать эту статью Дэвида Мирмана Скотта здесь!
Я настоятельно рекомендую прочитать статью полностью, чтобы узнать больше об основах, но, по словам Дэвида Мирмана Скотта, звуковой брендинг - это:
" Звуковой брендинг (также иногда называемый аудиобрендингом, звуковым брендингом или акустическим брендингом) - это практика использования звуковых элементов для брендинга вашего продукта или услуги."
" Это использование звука для усиления индивидуальности вашего бренда, точно так же, как вы бы использовали определенные цвета или слова."
Как говорится в статье, хотя звуковой брендинг и не является новой тактикой, бренды недостаточно используют его.
Mastercard - один из брендов, который недавно предпринял шаги, чтобы изменить эту ситуацию, и сделал это настолько публично, что люди начали говорить.
Однако, как объясняет Mastercard в своем заявлении, создание звукового бренда включает в себя гораздо больше, чем просто создание звука или звона и использование его в рекламе.
Чтобы создать свой фирменный звук, Mastercard обратилась за советом к множеству разных профессионалов, включая музыкантов, художников и агентства со всего мира, чтобы обеспечить актуальность на местном уровне, сохраняя при этом согласованность между культурами.
Результат их усилий породил гораздо больше, чем просто звон.
Они создали один базовый звук брендинга (показанный в аудиообъявлении, указанном выше), а также адаптировали этот звук в глобальном масштабе, чтобы он лучше резонировал с различными культурами.
Они даже пошли дальше, создав специальные адаптации для различных сценариев и видов деятельности. Так что, если вы используете карту Mastercard в кафе, возьмите такси до местного бутика и завершите свой день в ресторан - вы услышите четыре разные уникальные адаптации для всех четырех сценариев.
Mastercard также создала версии для разного настроения, в том числе оперного, игривого и кинематографического.
Все это сделано для того, чтобы обеспечить тонкие, но мощные сигналы узнаваемости бренда каждый раз, когда кто-то взаимодействует с Mastercard.
Взаимодействия могут варьироваться от прослушивания рекламы, ожидания обслуживания клиентов, звонков до совершения покупки с помощью карты Mastercard.
Чтобы прослушать все образцы аудио или узнать больше о кампании звукового брендинга Mastercard, вы можете просмотреть полный пресс-релиз здесь.
Аудиальный маркетинг на подъеме
Брэндинг Sonic, вероятно, станет все более и более важным элементом стратегий брендинга компаний в ближайшие годы. (Поскольку ASMR-маркетинг также находится на подъеме, звук явно набирает обороты в отрасли!)
Почему? Потому что мы находимся в захламленном пространстве, и маркетологи постоянно борются за внимание потребителя. Среднестатистический американец ежедневно видит более 5000 рекламных объявлений, поэтому вам нужно быть уверенным, что ваша реклама выделяется.
Создание фирменного звука может мгновенно вызвать узнаваемость бренда среди слушателей, даже если они об этом даже не подозревают.
Поскольку нам обычно нравятся вещи, с которыми мы знакомы, звуковой брендинг может быть отличным способом прорваться сквозь беспорядок и, по крайней мере, убедиться, что слушатели узнают ваш бренд, даже если они не полностью платят внимание.
Поскольку все больше людей используют устройства голосового управления, такие как Siri, Alexa и Google Home, время, проведенное за экраном, сокращается.
Мы наблюдаем то же самое с ростом популярности подкастов. Люди не хотят часами смотреть на экран, и бренды должны знать об этом и находить способы донести свое сообщение.
Хотя звуковой брендинг определенно требует времени, очевидно, что Mastercard приложила все усилия, чтобы добиться успеха в разных культурах и видах деятельности. Будет интересно посмотреть, какие другие бренды пойдут по их стопам.