За последний год Google взял на себя инициативу новостей стоимостью 300 миллионов долларов, в рамках которой они объявили о намерении разработать инструменты и лучшие практики, которые помогут повысить качество и усилия независимых журналистских изданий.
С момента этого объявления компания Google добилась значительных успехов на пути к своей цели.
У них есть несколько различных инструментов, находящихся на стадии бета-тестирования, например Newspack, а также несколько, которые только что были выпущены для общего доступа.
Одним из инструментов, разработанных для этой инициативы, является News Consumer Insights. News Consumer Insights использует данные, уже имеющиеся на портале Google Analytics издателя, и делает их более полезными для принятия обоснованных решений издателем.
Например, он дает представление о различных сегментах аудитории и показывает вероятность того, что они станут платными подписчиками издания. Они основаны на поведении пользователей, например, на среднем количестве сеансов за определенный период времени, среднем времени сеанса и количестве страниц за сеанс, а также на отраслевых показателях.
Это может помочь издателям решить, на какие группы они хотят ориентироваться с помощью рекламы и других кампаний.
На этой неделе Google объявил, что расширяет этот инструмент, добавляя дополнительную функцию под названием «Анализ контента в реальном времени».
Этот инструмент основан на данных New Consumer Insights и позволяет издателям видеть, что происходит на их сайте в данный конкретный момент, что делает информацию более полезной и действенной как с деловой, так и с журналистской стороны публикации.
Что такое анализ контента в реальном времени?
Как следует из названия, этот инструмент позволяет вам видеть эффективность вашего издания в режиме реального времени.
Поскольку в мире новостей все меняется так быстро, эти идеи помогают поддерживать движение вперед.
Google объяснил этот инструмент следующим образом:
“Insights Content Insights (RCI) в реальном времени [создан] для того, чтобы помочь отделам новостей принимать быстрые, основанные на данных решения по созданию и распространению контента. Журналисты смогут определить, какие статьи наиболее популярны среди их аудитории и какие более широкие темы актуальны в их регионах. RCI также помогает редакциям новостей визуализировать свои данные в полноэкранном режиме».
Другими словами, как и инструмент NCI, анализ контента в реальном времени берет данные из Google Analytics и использует их для определения показателей, специфичных для издателя.
Однако вместо того, чтобы использовать его для предоставления данных об аудитории, он использует его для оценки того, что издатель должен публиковать, чтобыпривлекать новых читателей и поощрять повторных посетителей.
Честно говоря, я немного удивлен, что этот инструмент появился после NCI.
Хотя данные об аудитории чрезвычайно ценны, если вы не имеете четкого представления о том, что вам следует публиковать, чтобы создать свою аудиторию, вы можете утверждать, что на самом деле не имеет значения, насколько хорошо вы понимаете свою текущую базу.
Если вы не публикуете самую актуальную и ценную информацию, ваши целевые посетители, вероятно, не смогут вас найти, и, в свою очередь, у вас не будет никого, кто мог бы стать подписчиком и т. д.
Этот инструмент, несомненно, предоставит издателям ценную информацию, необходимую им, чтобы оставаться в курсе тенденций, публиковать релевантный контент и отслеживать его эффективность гораздо быстрее, чем до внедрения этого инструмента.
Маркетологи и издатели брендов, присоединяйтесь
Как мы уже неоднократно говорили в прошлых статьях: мывсе издательские компании.
Если вы публикуете блоги на своем сайте, вы по определению являетесь издательской компанией.
Мы знаем, насколько полезным может быть ведение блога для вашего бизнеса. Это поможет вам найти себя, продемонстрировать свой отраслевой опыт и завоевать доверие аудитории еще до того, как она заполнит форму на вашем веб-сайте.
Многие маркетологи, увидев этот инструмент, подумают, что он предназначен только для местных редакций, но это далеко от истины.
Если вы уже создаете стратегию ключевых слов, редакционный календарь и постоянно создаете контент, почему бы вам не получить информацию, которая поможет вам делать эти вещи еще лучше?
С помощью анализа контента в реальном времени вы можете увидеть, как ваши публикации воспринимаются вашей аудиторией, и определить вопросы, проблемы или интересы, о которых ваша целевая аудитория хочет, чтобы вы написали, о которых вы, возможно, не думали раньше.
Это кажется мелочью, но от этого может зависеть, найдет ли заинтересованный клиент вас или потеряет этот бизнес в пользу конкурента.
Вопреки тому, что говорят некоторые, ведение блогов для бизнеса, конечно, не умерло, но оно меняется.
Идти в ногу с новыми тенденциями и инструментами, которые вам доступны, является ключом к сохранению конкурентоспособности и успеху ваших усилий.