Когда дело доходит до контент-маркетинга, видео становится все более перспективным и вызывает фурор. Согласно отчету о состоянии входящего трафика за 2017 год, видеоконтент считается главным революционным фактором в мире маркетинга. Больше, чем когда-либо, потребители хотят учиться и общаться с брендами посредством видеоконтента, и бренды их слушают
Результаты видеомаркетинга неоспоримы: 52% маркетологов во всем мире называют видео типом контента с наилучшей рентабельностью инвестиций. Для многих компаний самая простая часть создания видео - это решить, где его опубликовать. Поскольку это самый популярный веб-сайт видеохостинга, выбор загрузки видео на YouTube является очевидным выбором.
Однако, даже несмотря на все потрясающие преимущества видеомаркетинга, только 9% малых предприятий имеют бизнес-канал на YouTube. Почему? Это вторая по величине поисковая система после Google, которой пользуются 1,3 миллиарда человек по всему миру. Причина номер один, по которой владельцы бизнеса не имеют стратегии создания контента на YouTube, заключается в том, что у них просто недостаточно понимания того, как создавать видеоконтент.
Здесь мы описываем 6 тактик эффективной маркетинговой стратегии YouTube:
1. Проведите исследование
Это, конечно, первый шаг к любой стратегии контент-маркетинга. Точно так же, как вы не станете писать блог, не зная, о чем хочет читать ваша аудитория или как работает написание блога, погружаться с головой в видеоконтент без какой-либо информации - не самая разумная идея.
Лучшее, что можно сделать при разработке маркетинговой стратегии YouTube, - это посмотреть, что делают ваши конкуренты. Какой видеоконтент они производят? Насколько успешен их видеоконтент? Есть ли пробелы в контенте, который они производят? Посмотрите, что уже существует и что является успешным, а что нет, прежде чем сформулировать стратегию SEO для YouTube и начать создавать свой собственный контент.
2. Создавайте полезный и креативный контент
При создании контента для YouTube важно учитывать, почему люди взаимодействуют с видеоконтентом больше, чем с любым другим типом контента. Это потому, что они считают видео более личным и интересным, чем блоги, технические документы и электронные книги, и ищут развлекательную ценность видео в сочетании с полезностью традиционных форматов.
Что это значит для создателей видео? Первое, о чем следует помнить, - это то, что ваш контент должен быть интересным. Хотя люди предпочитают смотреть видеоруководство, если вы создадите непривлекательное видео, в котором кто-то бубнит о том, как использовать продукт, покупатель, скорее всего, откажется от видео, а в некоторых случаях и от продукта.
У вас есть бесконечное разнообразие тем для видео на выбор. Вы можете создавать контент о том, как использовать продукт, истории успеха людей, которые его использовали, видеоролики об офисной культуре, демонстрационные видеоролики - если это можно представить творчески и полезно, это стоит изучить.
3. Сотрудничайте с другими
На YouTube доминирует уникальная форма знаменитостей, которая существует только последние несколько лет - ютуберы. Эти звезды собирают огромное количество подписчиков на своих каналах, которые могут собрать миллионы подписчиков и миллиарды просмотров.
Хотя существует распространенное заблуждение, что YouTube-пользователи привлекают только аудиторию миллениалов, тысячи создателей популярного контента, ориентированного на пожилых людей, с этим не согласны. На YouTube есть звезды по всем интересам: стереотипные видеоблогеры YouTube о красоте, видеоиграх или моде, многие из них снимают видеоролики о домашнем хозяйстве, воспитании детей, ремонте автомобилей и обо всем остальном, что может заинтересовать потребителя.
Попробуйте обратиться к YouTube-блогеру, который снимает видео о вашей отрасли, или к тому, кто находит отклик у желаемого вами клиента. Это чрезвычайно эффективный способ привлечь внимание к вашему бренду и контенту, и это беспроигрышный вариант для обеих участвующих сторон. Когда вы сотрудничаете с кем-то, чья аудитория похожа на вашу, перекрестное взаимодействие становится одновременно органичным и прибыльным.
4. Обратная ссылка на ваш сайт
Хотя это может показаться упрощенным, на самом деле это один из лучших способов привлечь трафик на ваш сайт. Это можно сделать двумя способами: вы можете добавить в видео аннотацию, которая будет перенаправлять пользователей на ваш сайт, как только они нажмут на него, или вы можете добавить ссылку в поле описания под видео.
5. Создавайте призывы к действию
Хотя вставка традиционных кнопок с призывом к действию невозможна в маркетинге на YouTube, вам все равно необходимо создавать призывы к действию для своих пользователей. Что вы просите их сделать в конце каждого видео?
Ну, ответ должен зависеть от того, на каком этапе воронки ориентировано видео. Если это вступительное видео, попросите их поставить лайк и подписаться на вашу страницу, чтобы получать больше контента. Если это демонстрационное видео, попросите их посетить ваш сайт для получения дополнительной информации. Создание призывов к действию в ваших видео будет активно направлять зрителей по воронке продаж и поможет вам быстрее увидеть результаты.
6. Будьте последовательны
Понятно, что многим компаниям сложнее поддерживать канал YouTube, чем, скажем, блог: видеоролики на YouTube могут быстро увеличить затраты на производство, а написание сценария, съемка и монтаж могут занять много времени. Однако к YouTube следует относиться так же, как и к любой другой части вашей контент-стратегии.
То есть, если вы непоследовательны, вы не увидите никаких результатов.
Маркетинг на YouTube похож на любой другой маркетинг, и если вы собираетесь им заниматься, вы должны сделать все возможное. Сделайте вступительное видео на своем канале, чтобы подписчики знали, как часто вы собираетесь публиковать сообщения. и как только вы войдете в ритм, придерживайтесь его.
Однако последовательность не ограничивается частотой публикации видео: вы также должны следить за их качеством. Если вы начнете публиковать хорошо продуманные, продуманные видеоролики, а вскоре начнете публиковать плохо снятый и написанный контент, вы увидите сокращение числа подписчиков. Публикуя первое видео, убедитесь, что последующие видео сохраняют, если не улучшают, исходное качество. Чтобы привлечь подписчиков и увидеть результаты, вам абсолютно необходимо быть последовательным.
В конце концов, последовательность - один из важнейших способов привлечь больше подписчиков YouTube.
Создание видеоконтента может оказаться трудоемким и длительным процессом, но он невероятно важен в век визуальных технологий. Независимо от вашей аудитории, потребители всех мастей предпочитают видео другим типам контента, поэтому как никогда важно убедиться, что ваша маркетинговая стратегия YouTube соответствует требованиям.